廣告設(shè)計概論

本書以藝術(shù)設(shè)計學(xué)科和廣告學(xué)科為強(qiáng)大的學(xué)術(shù)背景，分別從廣告設(shè)計的概念、研究對象及范圍、廣告設(shè)計源流、廣告設(shè)計的視覺原理、廣告設(shè)計的表現(xiàn)風(fēng)格與方法、廣告設(shè)計創(chuàng)意思維規(guī)律、廣告設(shè)計主要媒體傳播形式、廣告設(shè)計批評等方面對廣告設(shè)計學(xué)科涉及的相關(guān)問題進(jìn)行了理論上的歸納和總結(jié)。

精彩內(nèi)容：

（一）標(biāo)題的創(chuàng)意
報紙、雜志廣告設(shè)計重點(diǎn)在于標(biāo)題的創(chuàng)意和圖像的創(chuàng)意。
標(biāo)題的創(chuàng)意：可將標(biāo)題分成主題、引題、副題三個部分。主題，在整個畫面中，字號應(yīng)最大，地位最突出，是廣告的精華所在，應(yīng)使用獨(dú)立句子（誘導(dǎo)性的）；引題（肩題或眉題），主題的先行官、引導(dǎo)者，為主題交代背景、烘托氣氛、揭示意義、說明原因；副題（子題或輔題），主題的輔助題，位于主題之后，彌補(bǔ)主題之不足（報道性）。標(biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)廣告的核心內(nèi)容，產(chǎn)生導(dǎo)向的作用，要回答人們關(guān)心的問題，滿足人們的需要。有關(guān)標(biāo)題的創(chuàng)意，不一定每次都需要主題、引題、副題齊全，有時是一個主題就能完成標(biāo)題的任務(wù)；有時是主題與副題；有時是引題與主題，根據(jù)需要把握。
（二）圖像的創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意設(shè)計要遵循一般平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本規(guī)律，設(shè)計應(yīng)從報紙版面的整個環(huán)境來考慮提高視覺沖擊力、注目率。報紙版面上常是多個廣告并置發(fā)布，各廣告間會相互干擾，降低人們的注目率。報紙廣告應(yīng)了解發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面情況決定設(shè)計�？墒褂眯迈r及時的內(nèi)容、富有震撼力并與對象貼近的信息，或者使廣告的視覺信息與周圍信息區(qū)別等手段來提高注目率。圖畫的形象性有助于抓住讀者的目光，吸引讀者細(xì)讀廣告。配有圖的廣告會格外醒目，人物畫面更吸引人，要注意畫面人物的目光引導(dǎo)。

目錄：

第一章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　廣告設(shè)計的概念
　第二節(jié)　廣告設(shè)計的類型
　第三節(jié)　廣告設(shè)計的特征
　第四節(jié)　研究對象及范圍
　第五節(jié)　廣告設(shè)計師
第二章　廣告設(shè)計源流
　第一節(jié)　中國廣告設(shè)計源流
　第二節(jié)　國外廣告設(shè)計源流
　第三節(jié)　設(shè)計藝術(shù)相關(guān)論著
第三章　廣告設(shè)計的視覺原理
　第一節(jié)　視知覺的概念
　第二節(jié)　視覺圖像生成原理
　第三節(jié)　視覺形式美原理
　第四節(jié)　視覺美感的意境
第四章　廣告設(shè)計形式規(guī)律
　第一節(jié)　現(xiàn)代設(shè)計教育的源頭
　第二節(jié)　廣告圖形設(shè)計原理
　第三節(jié)　廣告字體設(shè)計原理
　第四節(jié)　廣告圖文編排原理
　第五節(jié)　廣告設(shè)計文案創(chuàng)作原理
第五章　廣告設(shè)計的表現(xiàn)
　第一節(jié)　藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格與方法
　第二節(jié)　手繪及輔助表現(xiàn)技法
　第三節(jié)　攝影廣告及廣告攝影
　第四節(jié)　廣告設(shè)計電腦表現(xiàn)方法
第六章　廣告設(shè)計的色彩表現(xiàn)
　第一節(jié)　色彩與視知覺
　第二節(jié)　色彩的相關(guān)概念
　第三節(jié)　色彩的心理效應(yīng)
　第四節(jié)　色彩的表現(xiàn)功能
　第五節(jié)　色彩的調(diào)配原理
　第六節(jié)　色彩的配置原理
　第七節(jié)　色彩的配置方法
第七章　廣告創(chuàng)意來源與思維規(guī)律
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的來源
　第二節(jié)　模仿型的思維規(guī)律
　……
第八章　廣告設(shè)計主要媒體傳播形式
第九章　廣告設(shè)計批評
參考文獻(xiàn)
后記