按道理說(shuō)，電商布局游戲，這塊業(yè)務(wù)并不能從真正意義上算作是電商：你聽(tīng)說(shuō)過(guò)游戲廠商，你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)游戲電商吧。但是這個(gè)很簡(jiǎn)單的事情現(xiàn)在竟然復(fù)雜化了，隨著淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東紛紛布局游戲之后，國(guó)美、蘇寧易購(gòu)也開(kāi)始玩游戲了。
不能不說(shuō)，這是一件很扯的事情。
淘寶的布局：順勢(shì)而為
在眾多的電商中，淘寶的游戲布局是最早的。今年6月，淘寶就開(kāi)設(shè)了游戲交易頻道（game.taobao.com）。當(dāng)時(shí)平臺(tái)一經(jīng)推出，各方紛紛謾罵馬云說(shuō)違背了其不做游戲的諾言。事實(shí)上，我們現(xiàn)在來(lái)看，馬云是打了個(gè)擦邊球：在各家的平臺(tái)中，唯獨(dú)淘寶沒(méi)有參與游戲的聯(lián)運(yùn)或者自制，其只是提供了一個(gè)平臺(tái)而已。而從另一個(gè)角度考慮，馬云只是把淘寶已經(jīng)存在的大量的游戲點(diǎn)卡和等級(jí)角色歸類(lèi)而已，這也算不得上是做游戲。
事實(shí)上，大多數(shù)玩家都知道，在淘寶之前已經(jīng)存在很多游戲交易平臺(tái)，這類(lèi)平臺(tái)主要交易的對(duì)象不是點(diǎn)卡，而是角色裝備等等，然后在用戶(hù)的交易中收取一部分費(fèi)用。這可以算是游戲領(lǐng)域的C2C了，而淘寶作為一個(gè)綜合的C2C平臺(tái)，不可能放過(guò)這塊市場(chǎng)，早晚都得做。
當(dāng)當(dāng)、京東，或?yàn)榱髁孔儸F(xiàn)
如果說(shuō)淘寶做游戲是因?yàn)槠浔旧砭痛嬖诖罅康挠螒蛳嚓P(guān)交易，那么在今年九月份先后上馬的當(dāng)當(dāng)和京東則是為了流量變現(xiàn)而出招。京東作為B2C領(lǐng)域的老二，在劉強(qiáng)東大玩資本游戲的同時(shí)，其變現(xiàn)能力一度被外界質(zhì)疑。眾所周知，游戲是離錢(qián)最近的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。京東做游戲，很大程度上可以理解為變現(xiàn)，補(bǔ)貼家用。而當(dāng)當(dāng)，則明確表示，自己做的是“展示功能”——為其他游戲廠家賣(mài)廣告的。
值得注意的是，京東和當(dāng)當(dāng)做游戲，很大程度上是不得已而為之————原因很簡(jiǎn)單，游戲會(huì)影響整個(gè)平牌的形象，而同時(shí)其二者的注冊(cè)用戶(hù)和流量都很少，而京東做游戲還缺乏支付寶的支撐（要知道支付寶的市場(chǎng)份額在在線支付領(lǐng)域達(dá)六成，京東是無(wú)法使用支付寶的）。從這一點(diǎn)上說(shuō)，京東與當(dāng)當(dāng)如果真不賺錢(qián)，那么顯然就是為了做面子工程，給投資人寬心罷了。
蘇寧易購(gòu)：瞎起哄干啥？
這里有一個(gè)很有意思的細(xì)節(jié)：京東的游戲?qū)儆赑OP部門(mén)，當(dāng)當(dāng)?shù)挠螒驅(qū)儆陔娮訑?shù)字館，其都屬于公司的二級(jí)部門(mén)，而蘇寧易購(gòu)則直接成立了主管游戲的部門(mén)。顯然，蘇寧易購(gòu)把游戲作為了一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，但是問(wèn)題在于蘇寧易購(gòu)做游戲你本身流量不大，而且也不缺錢(qián)（蘇寧此前融資45億元），你做游戲是為何呢？
當(dāng)然，我們也不排除蘇寧易購(gòu)取代京東成為老二（那也得先把潛在的騰訊給搞定才行）的可能，但是這樣的布局未免也太早了吧，難道是為了甩開(kāi)國(guó)美？好吧，它贏了。
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