日日煮為何如此受阿里系偏愛

日日煮app3.1.1 安卓版

• 類型：生活服務大小：33.7M語言：中文 評分：10.0
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10.0

類別： 生活服務    大�。�33.7M    語言： 中文
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美食自媒體“日日煮”近日獲得3500萬人民幣A＋輪融資，由阿里巴巴領投。值得注意的是，其上一輪融資由也是阿里系的合一資本領投，兩輪融資的間隔僅半年。

日日煮為何如此受阿里系偏愛？

日日煮專注于制作3~5分鐘的實用短視頻，包括家常食譜、美容小貼士以及其他有創(chuàng)意的生活小秘訣。與大多數美食社區(qū)或App不同，它很早就將電商納入了發(fā)展規(guī)劃并快速試水，這與阿里在電商領域的優(yōu)勢相對應，融資后，日日煮創(chuàng)始人Norma表示，日日煮將在內容電商板塊發(fā)力。

目前，“日日煮”全網視頻點擊量超16億次，訂閱人數350萬，每月活躍用戶為5000萬。2016年初，日日煮App上線，目前用戶數據為120萬，月活40萬。

美食自媒體的延伸

31歲那年，Norma辭職離開金融業(yè)，正式全職經營日日煮。她的初衷是要讓用戶有興趣學，并能快速學會烹飪，這就要求食譜一定要可視化，并且做菜步驟簡潔明了。

直到2013年初，Norma開通YouTube頻道，用更為生動直接的視頻內容代替圖文，每條視頻時間控制在3-5分鐘，一集一道菜。2014年，視頻占比達到50%，2015年初公司決定做全視頻內容。

根據Norma介紹，2014年，日日煮成為香港市場占有率第一位的美食生活互聯(lián)網品牌，懷揣更大的發(fā)展目標，2015年初日日煮進入大陸，在上海設立分公司。

在過去的半年里，日日煮的內容不斷進行優(yōu)化和擴展，從“在家美食烹飪類”延伸至美食全類目，包括“探食到店、美食旅游、美食評測及創(chuàng)意美食”。

同時，日日煮也是為數不多要推出自有品牌的自媒體，歷經一些試錯后，它已經推出醬料、即食食品和食材包等多個產品。

“日日煮”還開發(fā)了全新的虛擬IP形象——“鍋妹”和“辣叔”，如定制版“鍋妹”與“辣叔”表情包，受到了粉絲的追捧，定期開展的線上“辣叔學院”屢屢爆滿；通過一系列包裝設計，未來這些虛擬IP都會推出周邊產品，虛擬IP可擁有更長的生命周期。

Norma曾告訴《天下網商》：“目標在三年內，中國年輕人的家庭里面每天都使用日日煮品牌的產品，不單只是看視頻和食譜，還有自有品牌的食材和廚具，這已經遠遠離開了自媒體的定位。”

發(fā)力電商

“日日煮”在線上運營了全國10個地域的微信粉絲群，Norma親自參與互動其中時發(fā)現，有超過4成的粉絲不僅關心食材，還時常詢問烹飪器具在哪里購買等其它問題。這表明，日日煮的核心人群有電商需求。

隨著與淘寶、天貓展開“直播售賣”的深度合作，利用阿里系平臺流量優(yōu)勢，“日日煮”將在內容電商板塊發(fā)力。

10月即將上線的“邊看邊買”功能，日日煮創(chuàng)始人Norma抱有很高期待，她表示：“我們通過微店讓用戶購買產品，轉化率做到了7-8%，這次App加上了視頻一鍵購買， 將會帶來更大的想象空間。App 功能迭代不斷貼近和滿足用戶的需求并積累用戶的數據，促使日日煮的內容和電商更完美的結合。”

獲得阿里巴巴投資后，Norma表示，一方面，日日煮將繼續(xù)深耕內容，以視頻為載體呈現產品，有阿里巴巴旗下平臺注入流量，讓“產品講故事”連接人的情感，搭建消費場景；另一方面，在技術開發(fā)、數據分析、流量轉換、SKU建立等方面，阿里體系也可以與日日煮分享更多經驗。

合一資本李峰對此表示：“快節(jié)奏的現代生活，經常讓人們忘了一件事：即努力工作的目的，是為了更好地生活。相信日日煮會成為阿里為人類帶來更加美好生活的所有努力中的一個重要組成部分。”