微博營銷的路徑分析和案例解析

微博，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，允許用戶通過Web、Wa、Mail、A、IM、SMS以及各種客戶端，以簡短的文本進行更新和發(fā)布消息。

隨著發(fā)展，這些消息可以被很多方式傳送，也可以發(fā)布多媒體，如圖片、影音和出版物，字數(shù)通常限制在140字以內(nèi)，微博是用來溝通的，一個人說，其他人聽，然后彼此反復討論。

阿里巴巴入股新浪微博：

阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博約18%的股份。這項高達35億元的投資，堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的資本交易。

阿里浪結(jié)合之后的SNS社會化電子商務(wù)模式，的確想象空間很大，但還需要觀察。數(shù)億的網(wǎng)購人群和數(shù)億愿意表達的社交人群之間會產(chǎn)生怎樣的合力？阿里巴巴會不會成為像“水、電、氣”一樣的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)生態(tài)設(shè)施？這還要看愛情修成正果之后的柴米油鹽的努力，比如打通后臺數(shù)據(jù)之后的數(shù)據(jù)挖掘是否會帶來價值。

主要功能及操作的邏輯關(guān)系：

隱私控制：

僅自己可見、僅我關(guān)注的用戶可見、全站可見

轉(zhuǎn)發(fā)邏輯：

a.轉(zhuǎn)發(fā)原文：填寫內(nèi)容則顯示填寫的內(nèi)容，不填寫內(nèi)容則顯示“轉(zhuǎn)發(fā)微博”

b.轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則：轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)來的內(nèi)容，產(chǎn)生的內(nèi)容等于直接轉(zhuǎn)發(fā)，與轉(zhuǎn)發(fā)源建立關(guān)系，可調(diào)用中間轉(zhuǎn)發(fā)者描述

c.轉(zhuǎn)發(fā)描述：直接轉(zhuǎn)發(fā)可以復選是否作為原文評論；間接轉(zhuǎn)發(fā)可復選作為原文評論和中間轉(zhuǎn)發(fā)者評論

d.源內(nèi)容刪除：源內(nèi)容刪除為邏輯刪除，被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容還會顯示

評論/回復邏輯：

•原文評論：可復選作為自己的新微博發(fā)表

•回復評論：即@XXX，及最為評論，也作為對XXX的回復，可復選作為新微博發(fā)表

a.評論/回復與轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)系：

評論/回復時復選同時作為新微博=轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)時復選同時作為評論=評論

b.站內(nèi)信與@XXX的關(guān)系

a.站內(nèi)信相當于私信，只有對方能看到，并且不會發(fā)送錯誤

b.@XXX被運用到回復和間接發(fā)信中，因為所有的@XXX，只要XXX存在，就會受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，這些信息有評論回復、也有站內(nèi)信（公開的）

c.@邏輯：

@XXX，系統(tǒng)會將@后的內(nèi)容作為用戶名進行搜索，而用戶名又是不可重復的，即可實現(xiàn)快速定位到某個用戶進入該用戶空間，但存在的問題是，如果隨意修改了@后的內(nèi)容，可能會出現(xiàn)用戶不存在或冒用他人的問題出現(xiàn)

#邏輯：

#XXXX#，系統(tǒng)會將#中間的內(nèi)容加上鏈接，點擊鏈接對鏈接內(nèi)容進行相關(guān)話題搜索，這樣能進入已經(jīng)存在的話題，并列出相關(guān)話題