微博營(yíng)銷(xiāo)的路徑分析和案例解析

微博，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，允許用戶(hù)通過(guò)Web、Wa、Mail、A、IM、SMS以及各種客戶(hù)端，以簡(jiǎn)短的文本進(jìn)行更新和發(fā)布消息。

隨著發(fā)展，這些消息可以被很多方式傳送，也可以發(fā)布多媒體，如圖片、影音和出版物，字?jǐn)?shù)通常限制在140字以?xún)?nèi)，微博是用來(lái)溝通的，一個(gè)人說(shuō)，其他人聽(tīng)，然后彼此反復(fù)討論。

阿里巴巴入股新浪微博：

阿里巴巴通過(guò)其全資子公司，以5.86億美元購(gòu)入新浪微博約18%的股份。這項(xiàng)高達(dá)35億元的投資，堪稱(chēng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的資本交易。

阿里浪結(jié)合之后的SNS社會(huì)化電子商務(wù)模式，的確想象空間很大，但還需要觀察。數(shù)億的網(wǎng)購(gòu)人群和數(shù)億愿意表達(dá)的社交人群之間會(huì)產(chǎn)生怎樣的合力？阿里巴巴會(huì)不會(huì)成為像“水、電、氣”一樣的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)生態(tài)設(shè)施？這還要看愛(ài)情修成正果之后的柴米油鹽的努力，比如打通后臺(tái)數(shù)據(jù)之后的數(shù)據(jù)挖掘是否會(huì)帶來(lái)價(jià)值。

主要功能及操作的邏輯關(guān)系：

隱私控制：

僅自己可見(jiàn)、僅我關(guān)注的用戶(hù)可見(jiàn)、全站可見(jiàn)

轉(zhuǎn)發(fā)邏輯：

a.轉(zhuǎn)發(fā)原文：填寫(xiě)內(nèi)容則顯示填寫(xiě)的內(nèi)容，不填寫(xiě)內(nèi)容則顯示“轉(zhuǎn)發(fā)微博”

b.轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則：轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)的內(nèi)容，產(chǎn)生的內(nèi)容等于直接轉(zhuǎn)發(fā)，與轉(zhuǎn)發(fā)源建立關(guān)系，可調(diào)用中間轉(zhuǎn)發(fā)者描述

c.轉(zhuǎn)發(fā)描述：直接轉(zhuǎn)發(fā)可以復(fù)選是否作為原文評(píng)論；間接轉(zhuǎn)發(fā)可復(fù)選作為原文評(píng)論和中間轉(zhuǎn)發(fā)者評(píng)論

d.源內(nèi)容刪除：源內(nèi)容刪除為邏輯刪除，被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容還會(huì)顯示

評(píng)論/回復(fù)邏輯：

•原文評(píng)論：可復(fù)選作為自己的新微博發(fā)表

•回復(fù)評(píng)論：即@XXX，及最為評(píng)論，也作為對(duì)XXX的回復(fù)，可復(fù)選作為新微博發(fā)表

a.評(píng)論/回復(fù)與轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)系：

評(píng)論/回復(fù)時(shí)復(fù)選同時(shí)作為新微博=轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)復(fù)選同時(shí)作為評(píng)論=評(píng)論

b.站內(nèi)信與@XXX的關(guān)系

a.站內(nèi)信相當(dāng)于私信，只有對(duì)方能看到，并且不會(huì)發(fā)送錯(cuò)誤

b.@XXX被運(yùn)用到回復(fù)和間接發(fā)信中，因?yàn)樗�有的@XXX，只要XXX存在，就會(huì)受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，這些信息有評(píng)論回復(fù)、也有站內(nèi)信（公開(kāi)的）

c.@邏輯：

@XXX，系統(tǒng)會(huì)將@后的內(nèi)容作為用戶(hù)名進(jìn)行搜索，而用戶(hù)名又是不可重復(fù)的，即可實(shí)現(xiàn)快速定位到某個(gè)用戶(hù)進(jìn)入該用戶(hù)空間，但存在的問(wèn)題是，如果隨意修改了@后的內(nèi)容，可能會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)不存在或冒用他人的問(wèn)題出現(xiàn)

#邏輯：

#XXXX#，系統(tǒng)會(huì)將#中間的內(nèi)容加上鏈接，點(diǎn)擊鏈接對(duì)鏈接內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)話題搜索，這樣能進(jìn)入已經(jīng)存在的話題，并列出相關(guān)話題