小背包ios

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相關(guān)新聞：

“雙11”即將來(lái)臨，一場(chǎng)商家之間的激戰(zhàn)一觸即發(fā)。目前，各電商大促已經(jīng)拉開帷幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”除了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等頭部平臺(tái)外，還有超100家各類電商平臺(tái)參與。

在“雙11”大戰(zhàn)進(jìn)入第11個(gè)年頭之際，各電商之間的“玩法”已經(jīng)升級(jí)，從線上加速向線下延伸，形成線上數(shù)字化、門店支付交互、用戶場(chǎng)景互通的線上線下全生態(tài)聯(lián)動(dòng)玩法。

同時(shí)，下沉市場(chǎng)成為各電商搶占的重心。在過去的兩年中，淘寶新增用戶超過2億戶，其中超過70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。今年“雙11”天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美零售也將集中發(fā)力三四線以下市場(chǎng)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“與往年比，今年‘雙11’電商們更注重下沉市場(chǎng)和拼購(gòu)：電商平臺(tái)更多地下沉到低線城市，而‘全民拼購(gòu)’則是快速下沉撬動(dòng)低線市場(chǎng)的最佳‘翹板’，各電商的打法更加多元化，多同盟形成�！�

巨頭領(lǐng)銜 中小電商齊上陣

各類新玩法層出不窮

今年“雙11”大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各平臺(tái)在近期紛紛推出自己的營(yíng)銷策略和“打法”。

天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當(dāng)天，天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節(jié)省至少500億元；蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示，蘇寧已完成全場(chǎng)景零售布局。剛剛完成收購(gòu)的家樂福也將全面深度參與到這次的“雙11”中來(lái)。

蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“今年蘇寧將通過輸出智慧零售場(chǎng)景塑造能力，對(duì)包括家樂福在內(nèi)的線上線下體系進(jìn)行全面的數(shù)字化改造，建造線上線下融合的超市消費(fèi)場(chǎng)景，在線上線下同步發(fā)揮百貨供應(yīng)鏈的強(qiáng)大資源�！�

京東則宣稱將推出“史上最大力度”的“雙11”優(yōu)惠，并提出了打造超級(jí)購(gòu)物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場(chǎng)三大戰(zhàn)略。其中，下沉市場(chǎng)是今年京東“雙11”的主要發(fā)力點(diǎn)，為此其推出了社交電商平臺(tái)“京喜”。

與各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的多樣化策略不同的是，今年國(guó)美反其道而行之，簡(jiǎn)化所有優(yōu)惠活動(dòng)，聯(lián)合華住會(huì)、愛奇藝、魂斗羅等眾多平臺(tái)大派現(xiàn)，同時(shí)在國(guó)美美店上推出百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品0元購(gòu)。

除了以上玩家外，在“雙11”大戰(zhàn)中，社交電商平臺(tái)云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊、考拉海購(gòu)、洋碼頭、寺庫(kù)、小米有品等悉數(shù)在列。同時(shí)，生鮮新零售盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮，生活服務(wù)平臺(tái)飛豬、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、攜程等紛紛加入