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“雙11”即將來(lái)臨,一場(chǎng)商家之間的激戰(zhàn)一觸即發(fā)。目前,各電商大促已經(jīng)拉開帷幕。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年“雙11”除了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等頭部平臺(tái)外,還有超100家各類電商平臺(tái)參與。
在“雙11”大戰(zhàn)進(jìn)入第11個(gè)年頭之際,各電商之間的“玩法”已經(jīng)升級(jí),從線上加速向線下延伸,形成線上數(shù)字化、門店支付交互、用戶場(chǎng)景互通的線上線下全生態(tài)聯(lián)動(dòng)玩法。
同時(shí),下沉市場(chǎng)成為各電商搶占的重心。在過(guò)去的兩年中,淘寶新增用戶超過(guò)2億戶,其中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。今年“雙11”天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美零售也將集中發(fā)力三四線以下市場(chǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“與往年比,今年‘雙11’電商們更注重下沉市場(chǎng)和拼購(gòu):電商平臺(tái)更多地下沉到低線城市,而‘全民拼購(gòu)’則是快速下沉撬動(dòng)低線市場(chǎng)的最佳‘翹板’,各電商的打法更加多元化,多同盟形成!
巨頭領(lǐng)銜 中小電商齊上陣
各類新玩法層出不窮
今年“雙11”大戰(zhàn)一觸即發(fā),各平臺(tái)在近期紛紛推出自己的營(yíng)銷策略和“打法”。
天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布,11月11日當(dāng)天,天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,為用戶節(jié)省至少500億元;蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示,蘇寧已完成全場(chǎng)景零售布局。剛剛完成收購(gòu)的家樂福也將全面深度參與到這次的“雙11”中來(lái)。
蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“今年蘇寧將通過(guò)輸出智慧零售場(chǎng)景塑造能力,對(duì)包括家樂福在內(nèi)的線上線下體系進(jìn)行全面的數(shù)字化改造,建造線上線下融合的超市消費(fèi)場(chǎng)景,在線上線下同步發(fā)揮百貨供應(yīng)鏈的強(qiáng)大資源!
京東則宣稱將推出“史上最大力度”的“雙11”優(yōu)惠,并提出了打造超級(jí)購(gòu)物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場(chǎng)三大戰(zhàn)略。其中,下沉市場(chǎng)是今年京東“雙11”的主要發(fā)力點(diǎn),為此其推出了社交電商平臺(tái)“京喜”。
與各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的多樣化策略不同的是,今年國(guó)美反其道而行之,簡(jiǎn)化所有優(yōu)惠活動(dòng),聯(lián)合華住會(huì)、愛奇藝、魂斗羅等眾多平臺(tái)大派現(xiàn),同時(shí)在國(guó)美美店上推出百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品0元購(gòu)。
除了以上玩家外,在“雙11”大戰(zhàn)中,社交電商平臺(tái)云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊、考拉海購(gòu)、洋碼頭、寺庫(kù)、小米有品等悉數(shù)在列。同時(shí),生鮮新零售盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮,生活服務(wù)平臺(tái)飛豬、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、攜程等紛紛加入。
今年規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大
消費(fèi)者需警惕消費(fèi)陷阱
各電商均提早推出自家活動(dòng),欲提前在今年“雙11”大戰(zhàn)中搶占先機(jī)。然而值得注意的是,每年“雙11”的用戶投訴量往往也呈現(xiàn)出集中式上升的情況,各種五花八門的營(yíng)銷方式讓歷年的“雙11”充斥著各類陷阱。
電訴寶(電子商務(wù)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái))根據(jù)歷年用戶投訴情況統(tǒng)計(jì)顯示,“雙11”等電商大促后容易出現(xiàn)消費(fèi)者爆發(fā)式投訴的情況,問題集中表現(xiàn)為:先漲后降、虛假宣傳、定金不退、發(fā)貨遲緩、退換貨受限、信息泄露、快遞延誤等。
據(jù)了解,今年是《電商法》實(shí)施以來(lái)迎來(lái)的第一個(gè)“雙11”大促,《電商法》對(duì)平臺(tái)商家活動(dòng)宣傳、商品交付時(shí)間、快遞時(shí)效等方面都做了更為詳細(xì)的規(guī)定
版本記錄
2019-11-20 版本: 1.4.2
解決了一些已知的bug。
中文名:小背包Android版
包名:com.yunlinker.xbb
MD5值:d5577fba3ea7fec53c723639e242d0b5