這一次雙十一聚劃算讓“帶貨”別有趣味

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• 類型：生活服務(wù)大�。�21.2M語(yǔ)言：中文 評(píng)分：10.0
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 這一次雙十一聚劃算讓“帶貨”別有趣味。與父輩相比，活躍于消費(fèi)市場(chǎng)的90后，購(gòu)物已經(jīng)從理性的算計(jì)變成一種情感與個(gè)性表達(dá)的行為，受此影響，圍繞商品價(jià)值與消費(fèi)者需求衍生出來(lái)的內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。聚劃算匯聚澳洲系列近期就推出以動(dòng)植物視角看澳洲天然的影片，以新鮮的視角重塑澳洲天然好物，通過(guò)一個(gè)個(gè)引人入勝的畫面，把天然呆萌的動(dòng)植物鏈接成對(duì)好物的有趣記憶，打造了一場(chǎng)“叫好又叫座”的內(nèi)容營(yíng)銷盛宴。

此次，聚劃算匯聚澳洲活動(dòng)，需要同時(shí)對(duì)多個(gè)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推廣。多品牌的推廣難點(diǎn)在于展現(xiàn)不同品牌的特性的同時(shí)，挖掘不同品牌下的共同點(diǎn)�；趯�(duì)產(chǎn)品的深度研究，以及對(duì)消費(fèi)者追求天然好物的洞察，聚劃算尋找到了消費(fèi)者需求與產(chǎn)品價(jià)值之間的連接點(diǎn)——澳洲的天然。為呈現(xiàn)澳洲的天然，聚劃算成立了澳洲天然研究所，以來(lái)自澳洲的特色產(chǎn)品為研究對(duì)象，邀請(qǐng)牛、樣、桉樹、海藻等就是此次天然研究所的特別成員，并策劃出以他們?yōu)橹鹘堑奶貏e影片。

10月9日，聚劃算制作的《動(dòng)植物視角看天然澳洲》視頻引爆全網(wǎng)，僅僅五天，播放量已經(jīng)高達(dá)1000萬(wàn)，多個(gè)藍(lán)V大號(hào)自主轉(zhuǎn)發(fā)。

視頻之所以能夠在社交平臺(tái)迅速傳播，內(nèi)容的演繹十分重要。區(qū)別于以往的視頻拍攝手法，此次視頻拍攝角度以動(dòng)植物第一視角為主，將攝像頭直接放在動(dòng)植物身上，通過(guò)動(dòng)植物視角還原一個(gè)天然的澳洲。影片通過(guò)持續(xù)追蹤視覺焦點(diǎn)，深度把握消費(fèi)需求，緊緊圍繞商品價(jià)值，把呆萌的動(dòng)植物帶來(lái)的澳洲天然感受附加到商品中，讓消費(fèi)者感受到了產(chǎn)品趣味的同時(shí)，也感受到了聚劃算對(duì)作品，對(duì)產(chǎn)品的滿滿誠(chéng)意。“我的購(gòu)物車忽然多了好多東西”、“現(xiàn)在開始剁手，開始奮斗了”、“生活在那里的奶牛很幸福”正是印證了這一點(diǎn)。

為增加澳洲天然研究所科學(xué)性與趣味性，聚劃算還邀請(qǐng)果殼網(wǎng)總編輯徐來(lái)親赴澳洲探索天然，以傳遞科學(xué)趣味為出發(fā)點(diǎn)植入產(chǎn)品，受到消費(fèi)者歡迎。

此外，匯聚澳洲通過(guò)H5發(fā)布匯聚澳洲聚狀令，消費(fèi)者對(duì)自己喜歡的好物進(jìn)行人氣沖榜，成功沖榜的好物將可以獲得商家優(yōu)惠。這無(wú)疑刺激了消費(fèi)者的參與熱情，為視頻的天然好物實(shí)現(xiàn)真正落地。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“現(xiàn)在出現(xiàn)了嶄新的推薦，因?yàn)閷?duì)人的關(guān)注，而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而關(guān)注內(nèi)容當(dāng)中所含商品元素，最后帶來(lái)消費(fèi)機(jī)會(huì)�！�

通過(guò)視頻引爆，H5承接落地，徐來(lái)直播再次推升熱度，訪問量和主推商品咨詢量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，聚劃算此次內(nèi)容營(yíng)銷的帶貨能力可見一般。其中，在整個(gè)匯聚澳洲活動(dòng)期間，大希地澳洲草飼菲力黑椒牛排銷量高達(dá)9884件，與平日銷量相比，暴增接近200倍。

在各品牌與消費(fèi)者的溝通方式中，消費(fèi)者的角色正在發(fā)生改變，從被動(dòng)的接受信息，到主動(dòng)的搜索信息，走心、好玩、有趣的內(nèi)容更容易被消費(fèi)者接受并自主傳播，新零售背景下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、場(chǎng)景化引導(dǎo)才能讓年輕人找到把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上的新歸屬，并被品牌吸引、繼而產(chǎn)生購(gòu)買。

聚劃算

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