百度提高廣告分成比例 搶攻搜索廣告市場(chǎng)

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在谷歌退出中國(guó)內(nèi)地，新進(jìn)入者不斷爭(zhēng)搶搜索廣告市場(chǎng)的時(shí)候，百度（BIDU.NASDAQ）開始對(duì)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)持續(xù)的攻勢(shì)。

　　昨日，百度宣布將在提升產(chǎn)品變現(xiàn)能力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的推廣分成比例，分成比例平均提高10~15個(gè)百分點(diǎn)。

　　百度CEO李彥宏對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，百度2008年分給廣告合作聯(lián)盟網(wǎng)站3億元，去年為7億元，今年會(huì)進(jìn)一步提升。

　　百度聯(lián)盟是百度將互聯(lián)網(wǎng)各種網(wǎng)站的流量匯聚起來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)的重要業(yè)務(wù)。網(wǎng)站可以將百度的代碼植入網(wǎng)站，讓百度分析網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容，并將與主題最相關(guān)的廣告投放到網(wǎng)站相應(yīng)的頁(yè)面，網(wǎng)站主就可以從百度獲得相應(yīng)的分成。谷歌此類業(yè)務(wù)名為Adsense，搜狗等搜索引擎均具備此類業(yè)務(wù)。

　　據(jù)百度披露，百度聯(lián)盟推廣合作的初始分成比例是50%，之后會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量、流量、合作時(shí)長(zhǎng)等級(jí)等因素提高分成比例，最高可達(dá)84%。

　　目前，百度將互聯(lián)網(wǎng)眾多內(nèi)容網(wǎng)站整合，建立了國(guó)內(nèi)最大的聯(lián)盟體系，包括了24個(gè)行業(yè)類別的網(wǎng)站，加盟合作網(wǎng)站累計(jì)超過(guò)30萬(wàn)家，可覆蓋95%以上的中國(guó)網(wǎng)民。

　　百度副總裁王湛表示，當(dāng)網(wǎng)民進(jìn)入與百度進(jìn)行廣告聯(lián)盟合作的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)，比如央視網(wǎng)、優(yōu)酷等，網(wǎng)盟推廣可以通過(guò)網(wǎng)站定向、主題詞定向、地域定向等多種定向方式，鎖定廣告主的目標(biāo)人群，而發(fā)展出的廣告形式已經(jīng)突破了文字，目前圖片、動(dòng)畫、視頻貼片廣告等更受廣告主歡迎。

　　百度2009年財(cái)報(bào)顯示，其全年總收入約44.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.2%。而百度聯(lián)盟2009年分成7億元，年同比增長(zhǎng)66.7%，超出百度自身增速。

　　如今，谷歌撤離中國(guó)內(nèi)地，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟市場(chǎng)產(chǎn)生“動(dòng)蕩”。百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨表示，百度聯(lián)盟的新策略希望能進(jìn)一步拓展這一市場(chǎng)，發(fā)展為具有最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)能力的平臺(tái)。

　　目前，搜狐和阿里巴巴等也在爭(zhēng)搶這一市場(chǎng)，阿里巴巴就在打造新的廣告聯(lián)盟品牌“淘寶聯(lián)盟”。據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告，截至2009年底，中國(guó)共有各類網(wǎng)站323萬(wàn)家，其中超過(guò)98%的為沒有固定廣告及收入來(lái)源的中小網(wǎng)站。而隨著谷歌的退出，這些中小網(wǎng)站的選擇空間被進(jìn)一步壓縮。