盛大游戲、完美世界、暢游游戲等游戲公司在中國(guó)的年輕網(wǎng)民中占有很大市場(chǎng)，并通過(guò)銷(xiāo)售虛擬裝備獲得了巨大收益。玩家要獲得功能強(qiáng)大的武器、漂亮的虛擬服裝、寵物等，則需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。
中國(guó)的很多網(wǎng)游融入了人們熟知的文化元素，如武術(shù)、三國(guó)時(shí)期的歷史等。但如果中國(guó)的游戲公司要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，他們面對(duì)的將是一種不同的文化、玩家喜好、以及來(lái)自暴雪等網(wǎng)游巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。
文化差異之外，中國(guó)網(wǎng)游出口美國(guó)還面臨著暴雪等公司的競(jìng)爭(zhēng)
電信咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Marbridge Consulting北京辦事處常務(wù)董事馬克?納塔金(Mark Natkin)表示：“這些公司都希望開(kāi)拓海外市場(chǎng)，主要通過(guò)授權(quán)許可或開(kāi)設(shè)海外分公司的方式實(shí)現(xiàn)這一目的。”
網(wǎng)游在中國(guó)是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)有3.8億網(wǎng)民，比美國(guó)的總?cè)丝谶�多。據(jù)中國(guó)易觀(guān)國(guó)際表示，去年中國(guó)有1億多人玩網(wǎng)絡(luò)游戲。除了中國(guó)的本土游戲，《魔獸世界》等進(jìn)口游戲也有很多的玩家。
上周，盛大游戲表示計(jì)劃收購(gòu)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司Mochi Media，引起了廣泛關(guān)注。盛大游戲稱(chēng)Mochi Media將幫助其將游戲推向全球市場(chǎng)。盛大游戲?qū)榇酥Ц?000萬(wàn)美元。同暢游和完美世界一樣，盛大游戲通過(guò)在美國(guó)上市獲得了融資。
這一收購(gòu)計(jì)劃顯示了盛大游戲進(jìn)軍海外市場(chǎng)的決心。盛大游戲CEO李瑜在接受電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，盛大游戲計(jì)劃與美國(guó)的6家游戲廠(chǎng)商合作，將其游戲推向美國(guó)市場(chǎng)。李瑜拒絕透露這些游戲的名稱(chēng)，但表示將沿用其在中國(guó)的免費(fèi)玩游戲的商業(yè)模式。與之相反的是，美國(guó)的很多游戲公司主要依靠注冊(cè)費(fèi)獲得收入，而不出售游戲裝備。
盛大游戲的知名網(wǎng)游包括角色扮演游戲《傳奇世界》和《熱血傳奇》等。李瑜還表示，盛大游戲打算將游戲業(yè)務(wù)拓展到歐洲。
盛大游戲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完美世界已經(jīng)在美國(guó)推出了幾款游戲，游戲名稱(chēng)為《誅仙》和《口袋西游》等。暢游去年底在美國(guó)對(duì)武俠游戲《天龍八部》進(jìn)行了公測(cè)。
Marbridge Consulting的納塔金表示，這些中國(guó)公司在美國(guó)遇到的最大挑戰(zhàn)是游戲的宣傳，同時(shí)，基于中國(guó)文化和歷史的游戲可能無(wú)法在國(guó)外市場(chǎng)取得成功。他說(shuō)：“一些文化元素對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)歷久彌新，但卻很難得到國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)可。”納塔金同時(shí)表示，美國(guó)玩家可能不會(huì)喜歡中國(guó)休閑游戲中的可愛(ài)卡通動(dòng)畫(huà)。
而李瑜則表示，美國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，這使得新的網(wǎng)游可以同《魔獸世界》等知名游戲同場(chǎng)競(jìng)技。當(dāng)被問(wèn)到是否會(huì)對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行修改以迎合新市場(chǎng)的口味時(shí)，李瑜表示，盛大游戲在美國(guó)推出的游戲?qū)θ魏螄?guó)家的玩家都具有吸引力。
中國(guó)政府積極促進(jìn)游戲公司開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)。據(jù)文化部表示，中國(guó)去年游戲出口額達(dá)1億美元，較前年增加了50%。
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