不知道從什么時(shí)候起，國(guó)產(chǎn)游戲開始把營(yíng)銷看得比內(nèi)容還重要了。雖然在這個(gè)每天都有新游戲上線的快節(jié)奏時(shí)代，想要單憑游戲品質(zhì)，不做宣傳就能成功發(fā)行一款游戲，確實(shí)已經(jīng)是非常難的事情了。前段時(shí)間某手游為了獲得玩家的關(guān)注進(jìn)行違規(guī)宣傳，邀請(qǐng)日本AV男優(yōu)代言被叫停罰款，不過也有游戲廠商以新穎的推廣方式。在端游，有盛大大手筆在金茂大廈打出碩大的四個(gè)字《永恒之塔》;在頁(yè)游，有《新仙劍》豪擲5000萬與《中國(guó)好聲音》合作;雖然手游目前仍然是渠道為王，但也有許多“奇葩”的推廣方式。
奇葩的吉尼斯世界紀(jì)錄
中青寶的某款手游在做推廣時(shí)，對(duì)外宣稱請(qǐng)了500多位美女同玩，并創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄，但從整個(gè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)看，這么多人一起玩游戲是挺壯觀的，還有許多圍觀群眾，效果怎么樣不做評(píng)論，只是讓人恍然大悟，原來吉尼斯世界紀(jì)錄還可以這樣用于營(yíng)銷。
圖1-中青寶某款手游推廣現(xiàn)場(chǎng)
軟文聲優(yōu)齊上陣卻不賣肉
這年頭美女是越來越多，穿得是越來越少，你看CJ現(xiàn)場(chǎng)的showgirl，誰(shuí)穿得越少越能博眼球，但是暢游這款由上海哈鄰網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《新天使帝國(guó)》卻不一樣，由單機(jī)游戲改編，號(hào)稱是全美女角色后宮游戲，卻不來一場(chǎng)肉隱肉現(xiàn)的真人COS秀什么的，豈不是暴斂天物了。
之前《新天使帝國(guó)》還有一篇配音的軟文，放了幾張美女聲優(yōu)的照片都只是常規(guī)生活照。雖然妹子們長(zhǎng)的是對(duì)得起“美女”二字，可是包的這么嚴(yán)實(shí)，怎么吸引玩家眼球?推廣更是以抓住老玩家為主，喂喂，難道你不想拉新嗎?這在如今暴露低俗的游戲宣傳中果然算個(gè)奇葩異類。
圖2-這么好的素材，真的不走暴露推廣路線嗎?
IP植入：暴漫在手打遍天下
這段時(shí)間非�；鸨氖钟巍侗┳呶鋫b》無疑是個(gè)IP植入的成功案例，《暴走動(dòng)漫》與游戲進(jìn)行深度結(jié)合，在畫風(fēng)、角色、劇情、道具等方面都有所體現(xiàn)。不僅游戲名稱以暴走命名，在整個(gè)宣傳上也圍繞著暴走動(dòng)漫這個(gè)點(diǎn)，開測(cè)前還放出非常有意思的暴漫長(zhǎng)微博圖惡搞。
以輕松詼諧的漫畫方式來進(jìn)行推廣，在玩家搞笑聲中贏得關(guān)注度，開創(chuàng)了獨(dú)一無二的“暴走”精神，但是，玩過《暴走武俠》的都想吐槽：和暴走漫畫有毛線的關(guān)系啊!隱隱有一種上當(dāng)?shù)母杏X。
圖3-暴走武俠
屠夫和女神的婚禮，屌絲逆襲?
女神不和高富帥在一起，也不找備胎屌絲，去和屠夫舉行了婚禮!《刀塔女神》的該創(chuàng)意廣告中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典“內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)”，但是在普通玩家眼里，這是個(gè)推廣，雖然創(chuàng)意足，還配合游戲內(nèi)活動(dòng)，但是看著女神林志玲的外形，和一個(gè)丑到爆的屠夫穿著婚紗禮服，是在有夠奇葩的。
圖4-屠夫和女神的婚禮請(qǐng)柬
比“今年過節(jié)不收禮”更奇葩的廣告詞
熱酷游戲?yàn)榱诵麄餍掠慰芍^是大下血本，除了請(qǐng)來韓國(guó)大明星宋承憲為自家游戲交叉推廣，這兩天更是在北京地鐵電視里放出了奇葩的游戲廣告，15秒的廣告除了“名將無雙是個(gè)游戲”15個(gè)字，沒有任何游戲畫面和說明，甚至連個(gè)游戲下載二維碼都沒有，只有純色背景的各種閃爍再配上游戲背景音樂。簡(jiǎn)直土得掉渣，卻引起了大量關(guān)注和議論。
圖5-熱酷游戲土到掉渣的手游廣告
手游的“奇葩”推廣方式不甚枚舉，要么創(chuàng)意新穎，要么不走尋常路，但只要不是低俗路線，都值得借鑒。
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