最近很火爆的答題活動(dòng)你參加了嗎？是否獲得了獎(jiǎng)勵(lì)了呢？剛剛過(guò)去的這個(gè)星期，，全民答題突然刷爆了朋友圈。王思聰傲嬌地將“沖頂大會(huì)”的獎(jiǎng)金提升到十萬(wàn)，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百萬(wàn)作戰(zhàn)”則紛紛跟進(jìn)狂撒百萬(wàn)現(xiàn)金收割用戶，吃瓜群眾們按捺不住紛紛加入“書(shū)中自有黃金屋”的戰(zhàn)局。最近幾日，又連續(xù)出了很多的答題活動(dòng)，遇上這樣的情況，很多人就想問(wèn)直播全民答題為什么突然爆紅呢？到底是依靠什么火的呢？現(xiàn)在我們就一起去看看專家們分析的結(jié)果吧！
突然爆紅原因介紹：
1.高額的答題獎(jiǎng)金、超低的參與門(mén)檻、邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活卡的社交裂變、一天多次的答題游戲時(shí)間、極短時(shí)間內(nèi)答題的緊張刺激…在多種因素加持下，這種新玩法迅速風(fēng)靡了社交網(wǎng)絡(luò)。
2.畢竟對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，這種答題游戲既不怎么耗費(fèi)時(shí)間，又能參與社交互動(dòng)，最好的結(jié)果能賺錢，最壞的結(jié)果也能學(xué)到知識(shí)。
3.它讓平臺(tái)方的獲客成本空前降低，為什么？因?yàn)樗プ×巳诵缘呢澯�。人們喜歡即時(shí)反饋，多數(shù)有賭徒心理，有便宜不占白不占，白占誰(shuí)不占。而這種答題模式基本上是選擇題，這其實(shí)本質(zhì)上是迎合人們的賭博心理，能不能拿獎(jiǎng)，直接答題，答對(duì)答錯(cuò)馬上就知道結(jié)果，就算不知道答案，也能蒙一個(gè)，萬(wàn)一對(duì)了呢。人們總是愿意試試手氣。
4.這種平臺(tái)機(jī)制其實(shí)是利用了一種平臺(tái)方與獲獎(jiǎng)用戶方的信息不透明與信息不對(duì)稱機(jī)制來(lái)以極低的成本制造轟動(dòng)效應(yīng)與人氣效應(yīng)。
直播全民答題背后模式介紹：
1. 在答題游戲場(chǎng)次方面：一天只做有限場(chǎng)次，一場(chǎng)最多20分鐘。今日頭條的西瓜視頻控制在一天6場(chǎng)以內(nèi)，花椒一天3到4場(chǎng)以內(nèi)。而1月8號(hào)，花椒將增加到7場(chǎng)——430萬(wàn)。有限場(chǎng)次、有限時(shí)間不僅培養(yǎng)了用戶多次登錄／長(zhǎng)時(shí)間在線習(xí)慣，還增強(qiáng)了游戲儀式感。
2.在答題游戲流程方面：由知名度高、顏值高、口技強(qiáng)的主持人引導(dǎo)觀眾答題、分享，并講解每題背后的知識(shí)。主持人的講解使得普通用戶即便拿不到獎(jiǎng)金也有興趣玩下去，寓教于樂(lè)，有種“益智游戲”的意味。
例如，西瓜視頻有兩場(chǎng)答題是由《奇葩說(shuō)》選手陳銘主持，后來(lái)柳巖也現(xiàn)身主持。而花椒的《百萬(wàn)贏家》請(qǐng)的主持人李好，其為江蘇衛(wèi)視《一站到底》的主持人，知名度與能力無(wú)需贅言。據(jù)悉花椒還與江蘇衛(wèi)視《一站到底》進(jìn)行深度合作，答題獲勝者有機(jī)會(huì)參加《一站到底》。
3.在游戲社交裂變方面：邀請(qǐng)好友加入獲得備用生命（復(fù)活機(jī)會(huì)），激發(fā)用戶拉新的主動(dòng)性，使得平臺(tái)無(wú)需推廣費(fèi)用也可快速獲取用戶，極大降低了運(yùn)營(yíng)成本。
4.在題目難度控制方面：送分題居多，有難度的題目少且位置靠后，這就意味著將會(huì)有更多的用戶獲得最終的獎(jiǎng)金，激發(fā)更多用戶參與進(jìn)來(lái)，不僅增加了用戶的在線時(shí)長(zhǎng)，還使“題傻錢多”的平臺(tái)加強(qiáng)了用戶黏性。
5.在“知識(shí)變現(xiàn)”方面：答題獎(jiǎng)金超過(guò)20元才可提現(xiàn)，大大增強(qiáng)了用戶的留存，吸引用戶持續(xù)參與游戲。
無(wú)論如何，極低的技術(shù)門(mén)檻、極易復(fù)制的運(yùn)作模式、極大的潛在用戶群體直接催生了HQ在中國(guó)的成群對(duì)手，這樣一來(lái)，事情可就沒(méi)這么簡(jiǎn)單了。
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