雖然智能手機(jī)和平板電腦游戲應(yīng)用的市場增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于視頻游戲市場，但是任天堂社長巖田聰（Satoru Iwata）并不會屈從于它們的誘惑力。盡管面臨著讓公司流行游戲適用范圍更廣的壓力，但巖田聰依然決定堅持任天堂延續(xù)了30年的戰(zhàn)略，只為公司的硬件開發(fā)游戲。巖田聰周二在接受采訪時表示，追求 移動應(yīng)用市場的短期利益，將會有損于公司把硬件和軟件結(jié)合在一起的戰(zhàn)略，任天堂并不值得這樣做。
他說，“如果我關(guān)心的僅僅是在今年或明年掌管任天堂，而不是考慮運(yùn)營公司10年甚至20年的問題，那么我可能會說，我的觀點(diǎn)是荒謬的。但是如果我們考慮20年的問題，我們將考慮不向智能手機(jī)提供任天堂游戲，這也是任天堂依舊在市場中能夠存活的原因�！�
對巖田聰而言，任天堂的價值根源在于它能夠向 視頻游戲玩家?guī)オ?dú)一無二的體驗(yàn)，讓公司的硬件不同于其它公司的產(chǎn)品。任天堂認(rèn)為，把這些體驗(yàn)提供到全球近10億部智能手機(jī)和數(shù)億臺平板電腦當(dāng)中，可能會 讓任天堂與其它公司一樣面臨相同的風(fēng)險，扼殺其有價值的游戲?qū)I權(quán)，并削弱自有設(shè)備的吸引力。
作為曾經(jīng)市場規(guī)模達(dá)到660億美元的視頻游戲產(chǎn)業(yè)的寵兒--推出創(chuàng)新性的Wii和雙屏幕DS--任天堂如今卻因?yàn)槠鋺?zhàn)略而飽受市場批評。批評人士認(rèn)為，任天堂未能把自己的游戲推向使用智能手機(jī)和平板電腦、跳過專用游戲設(shè)備的新一代年輕用戶。
任 天堂的股價也遭遇了大幅下滑。自2008年股價創(chuàng)出歷史新高以來，任天堂股價累計跌幅已經(jīng)達(dá)到80%左右。任天堂的市值目前已不及日本手游公司 GungHo Online Entertainment。巖田聰表示，“市場中一些人當(dāng)前支持不同于我們做法的公司，我也明白這一事實(shí)。如果想要從股價中獲得短期收益，我可能是一位 非常糟糕的社長。但是我認(rèn)為這種做法能夠?qū)崿F(xiàn)任天堂的長期價值。”
作為任天堂的主要競爭對手，索尼和微軟同 樣也為自己的視頻游戲機(jī)開發(fā)游戲，不過這兩家公司的游戲并未像任天堂的游戲那樣取得巨大成功。由于最新款視頻游戲機(jī)銷量不佳，任天堂的壓力正在不斷增大。 發(fā)布于2011年的任天堂3DS，直到截至3月末的上一財年結(jié)束時，累計銷量僅僅為1400萬部，遠(yuǎn)低于公司此前1850萬部的目標(biāo)。去年11月發(fā)布的 Wii U，銷量也僅僅只有345萬臺，低于公司550萬臺的目標(biāo)。
麥格理證券分析師 大衛(wèi)·吉布森（David Gibson）預(yù)計，如果任天堂的游戲業(yè)務(wù)與硬件業(yè)務(wù)不再捆綁在一起，該公司的股價會增長一倍甚至兩倍。不過該分析師并不認(rèn)為這種情況將會出現(xiàn)。他說， “巖田聰在位期間，任天堂不會做出這樣的調(diào)整，不會涉足智能手機(jī)游戲市場。如果任天堂不再銷售硬件，該公司的專營權(quán)價值也將會逐漸消失�！�
自 2002年出任任天堂社長的巖田聰表示，30多年來，管理視頻游戲產(chǎn)業(yè)的基本原則依舊未變：好游戲依然能夠推動硬件銷售�！秳游镏�(Animal Crossing: New Leaf）的成功證明，任天堂的信念并未出錯。自去年11月開始發(fā)售至今，《動物之森》在日本的銷量達(dá)到400萬套，成為日本市場最暢銷的視頻游戲�！秳� 物之森》于上周末在北美市場開始發(fā)售。
巖田聰表示，“如果游戲確實(shí)具有吸引力，用戶會 因此而購買硬件設(shè)備。雖然障礙越來越高，但是如果能夠繼續(xù)清除障礙，那么游戲依然會被消費(fèi)者購買�！睅r田聰還表示，“智能設(shè)備的能力正在不斷提升，如果什 么都不做，那么游戲機(jī)的獨(dú)特性會越來越小。游戲機(jī)需要向智能設(shè)備不能做的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。一旦不再思考，我們的游戲業(yè)務(wù)也將會終結(jié)�！�
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