北京時間6月9日晚間消息，欲知投資者對移動游戲前景的態(tài)度，只需看看日本移動游戲公司GungHo。僅憑旗下一款游戲，其股票自去年10月以來上漲了十倍，市值直逼任天堂。
在規(guī)模達(dá)660億美元的視頻游戲行業(yè)，從老牌游戲公司EA到行業(yè)新星Supercell，無不爭相開發(fā)游戲并嘗試各種方式吸引下一代玩家。這些玩家在移動設(shè)備上比在電腦或游戲主機(jī)上花的時間更長。
業(yè)內(nèi)人士稱，行業(yè)中充滿了OMGPOP這樣只有一款熱門游戲的公司，大多數(shù)公司成就甚微。甚至Zynga這樣的知名公司也在衰退。
最近幾年，移動游戲的模式大多是免費提供游戲，然后鼓勵玩家進(jìn)行游戲內(nèi)購買。Zynga的網(wǎng)絡(luò)游戲充分完善了這一模式，但過去一年它就迅速衰退，這表明吸引新玩家和讓玩家付費遇到了困難。
業(yè)內(nèi)高管表示，隨著行業(yè)的爆發(fā)，豐富的選擇寵壞了現(xiàn)在的移動游戲玩家。2007年蘋果公司推出iPhone時，移動游戲開發(fā)商屈指可數(shù)，而現(xiàn)在有成百上千家。
日本網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭Nexon公司CFO歐文•馬奧尼(Owen Mahoney)認(rèn)為：“業(yè)內(nèi)一些公司突飛猛進(jìn)，無需多少資金便可開發(fā)一款簡單的休閑游戲，而且能迅速獲得用戶。然而，由于不付費便無法繼續(xù)過關(guān)，用戶變得厭煩或憤怒。”
尋找答案
為了從眾多公司中脫穎而出，大小開發(fā)商都在尋求如何建立可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)。
作為資金最雄厚的競爭者之一，EA開始利用數(shù)據(jù)分析跟蹤玩家的游戲模式和行為。日本游戲巨頭DeNA正在試驗由員工根據(jù)玩家的操作現(xiàn)場調(diào)整游戲。加拿大獨立工作室Noodlecake效仿航空公司推出客戶忠誠度計劃，每天為新玩家和忠實玩家提供虛擬貨幣獎勵。其他公司采用季節(jié)性優(yōu)惠、節(jié)日主題內(nèi)容等方式，在關(guān)鍵的假期內(nèi)提高應(yīng)用程序下載排行榜上的排名。GungHo則是通過昂貴的電視廣告推廣自己的品牌。Rovio報告稱，該公司現(xiàn)在45%的營收來自毛絨玩具、杯子和其他商品。
獨立開發(fā)者道格•史密斯(Doug Smith)說：“人人都想要一本獲取用戶的秘籍”。但他失望地發(fā)現(xiàn)，“新進(jìn)入者沒有龐大的預(yù)算越來越難以入行”。
移動游戲淘金熱
業(yè)界最大型的年度盛會E3游戲展下周將在洛杉磯開幕，主機(jī)游戲與手機(jī)游戲的對決將是一個潛在主題。
研究機(jī)構(gòu)DFC Intelligence分析師大衛(wèi)•科爾(David Cole)表示，2013年移動設(shè)備和便攜設(shè)備游戲營收有望增長約38%至80億美元，2018年將達(dá)到200億美元，因此移動開發(fā)者不會放棄。
移動游戲營銷公司PlayHaven歐洲區(qū)總經(jīng)理維爾•赫雅里(Ville Heijari)表示，游戲發(fā)行商正在搶奪具有數(shù)據(jù)科學(xué)和分析技能的人才，專門用來獲取用戶并分析他們的行為。
主管EA各大游戲工作室的弗蘭克•吉博(Frank Gibeau)透露，EA已經(jīng)投資數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，意圖開發(fā)一套專有的后臺軟件，按地區(qū)和偏好細(xì)分玩家，為開發(fā)新游戲提供幫助。
消費者支出暫時還集中在有數(shù)十年歷史的游戲機(jī)行業(yè)。但局勢正在迅速改變：短短幾年內(nèi)，移動游戲占整體營收的比例已經(jīng)增長到9%左右。
吉博稱：“移動游戲就算不是行業(yè)未來幾年的增長驅(qū)動力，也絕對是至關(guān)重要的。”
赫雅里表示，雖然一些公司成功了，但還有很多仍處于學(xué)習(xí)階段。
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