有人說(shuō)，短視頻的野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束，短視頻已經(jīng)進(jìn)入了監(jiān)管時(shí)代。以后短視頻不再以流量為生，而是以內(nèi)容為生。為什么這么說(shuō)呢？請(qǐng)大家跟小編一起來(lái)看看吧！
近日，廣電總局一紙公告點(diǎn)名A站、新浪微博等網(wǎng)站在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下開展視聽節(jié)目服務(wù)，還有一些不和諧的內(nèi)容，要求屬地管理部門，采取有效措施關(guān)停上述網(wǎng)站上的視聽節(jié)目服務(wù)并進(jìn)行全面整改�？梢�，對(duì)于短視頻的監(jiān)管正在趨嚴(yán)，未來(lái)的短視頻行業(yè)必然在監(jiān)控之下謀求更規(guī)范化的發(fā)展。
快手的崛起與短視頻內(nèi)容的爆發(fā)密不可分，以搞笑、獵奇、美食等為主題的短視頻內(nèi)容盡管往往被冠以低俗、簡(jiǎn)陋、粗糙等諸多貶義詞匯，但依然擋不住“雙擊666”、“老鐵”等快手詞匯火遍網(wǎng)絡(luò)。龐大的草根群體，海量適合其用戶群體特征的內(nèi)容，推動(dòng)了快手的持續(xù)火爆，并使之成為短視頻行業(yè)以內(nèi)容為王的代表。
但隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將逐步優(yōu)化，以綜合內(nèi)容為主的快手將不得不面臨更加垂直細(xì)分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挑戰(zhàn)，尤其是具有社交屬性的短視頻平臺(tái)將成為分化快手的主要力量。
和快手這類內(nèi)容為王的短視頻應(yīng)用不同，奶糖更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、社交化，用戶可以通過(guò)奶糖自身所帶的濾鏡、特效與花樣后期剪輯等技術(shù)，讓視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容更具視覺(jué)沖擊效力，更魔性，也更加有趣，通過(guò)分享，張揚(yáng)出自己與眾不同的個(gè)性。至此，內(nèi)容似乎已成媒介，在奶糖上用戶“玩”的其實(shí)是自己獨(dú)有的個(gè)性才藝和炫酷的青春風(fēng)采，并依靠個(gè)性化標(biāo)簽找到自己的“同類”。通過(guò)滿足年輕人對(duì)于“個(gè)性標(biāo)簽”的需求，以某一個(gè)有趣“酷炫”的功能點(diǎn)切入市場(chǎng)，“奶糖現(xiàn)象”背后反映的其實(shí)是短視頻行業(yè)正在走向分化，內(nèi)容和社交的撕扯，讓整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展走到了一個(gè)“十字路口”。
另外一點(diǎn)，未來(lái)短視頻一定是以社交為基礎(chǔ)屬性。正如奶糖本次上線“Battle”功能一樣，它本質(zhì)上并非是為了內(nèi)容的差異化，而是為了提升用戶間的多元化交互，將短視頻推入以社交為基礎(chǔ)屬性的2.0時(shí)代。
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