“紅衣教主”周鴻祎最近頻頻亮相，無論是與雷軍的“表面”和解，還是亮相《天天向上》，各種新聞消息的背后，周鴻祎的核心意思其實(shí)只有一個(gè)：當(dāng)下只有李彥宏才是敵人。
“這是一個(gè) 100 億美元的教訓(xùn)”，電視節(jié)目里，娛樂氛圍下，周鴻祎仍不忘 3721“搜索滑鐵盧”這個(gè)心結(jié)。
從去年 8 月 360 搜索一上線，搜索大戰(zhàn)就已經(jīng)開始，持續(xù)到 2013 年的這場大戰(zhàn)，將會更加激烈、白熱化。這已經(jīng)不僅僅是一場搜索大戰(zhàn)，更是一場牽涉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、影響未來市場格局的重要戰(zhàn)役。
“我們上線一星期就有 10% 的市場，”周鴻祎表面的得意背后，其實(shí)背水一戰(zhàn)的決心更大。已經(jīng)是第二大搜索引擎的 360，還將會有何動(dòng)作？
前不久密會搜狗 CEO 王小川一事，更讓搜索大戰(zhàn)增加了幾許撲朔迷離之色。360、搜狗、百度的搜索“三國演義”會變成 360 聯(lián)合搜狗對抗百度的“聯(lián)吳抗曹”戲碼嗎？
360 聯(lián)合搜狗對抗百度未知局
從不同渠道得到的消息，前不久周鴻祎與王小川有過一次密會商談。面對時(shí)代周報(bào)記者的追問，一向熟稔的兩大佬罕見地同時(shí)沉默了。
奇虎 360 與搜狗的競爭與沖突一直不斷，不論是瀏覽器還是現(xiàn)在的搜索，而且雙方在搜索上的發(fā)展都依賴瀏覽器。搜索大戰(zhàn)之下，360 與搜狗的沖突甚至更大。
早在 2011 年歲末，就爆發(fā)過 360 阻擊搜狗瀏覽器的“漏洞門”事件，雙方從公關(guān)戰(zhàn)一直打到彈窗互相攻擊，甚至打到了監(jiān)管部門那里，最后從數(shù)據(jù)看，搜狗也沒有吃虧。表面上周鴻祎和王小川都保持著克制，但其實(shí)雙方均把沖突控制在暗戰(zhàn)層面。
以7%-8% 的市場份額穩(wěn)居搜索市場第三名的搜狗，在 3B 大戰(zhàn)中也曾被業(yè)內(nèi)人士稱為“旁觀者”，想?yún)⑴c搜索大戰(zhàn)，彼時(shí)卻無從下手。但事實(shí)上，3B 大戰(zhàn)一爆發(fā)，張朝陽和王小川非常重視，據(jù)說連續(xù)兩個(gè)周末，張朝陽和王小川都進(jìn)行商計(jì)，密切關(guān)注并隨時(shí)等機(jī)會入局。
在周鴻祎進(jìn)攻李彥宏的大戰(zhàn)中，王小川和搜狗“借勢”的印記處處可尋。譬如 360 搜索一推出，便由搜狗出面評測背書、360 因 ROBOTS 問題被約談也是搜狗爆出，最明顯的標(biāo)志是“3SB 大戰(zhàn)”亦由搜狗公關(guān)先行爆出而后由張朝陽引爆。對此，搜狗公關(guān)總監(jiān)王冠雄表示不作回應(yīng)。
百度屏蔽 360 后，360 音樂搜索一度悄然指向搜狗。不可否認(rèn)，當(dāng)百度和 360 兩家撕破臉后，搜狗已成關(guān)鍵棋子。一方面，周鴻祎極力拉攏王小川洽談各種合作可能，而另一方面當(dāng)時(shí)李彥宏則力勸搜狗也屏蔽 360。
如搜索技術(shù)專業(yè)出身的郭昂所說：“搜狗可以說是搜索引擎里最沒變數(shù)，也是最有變數(shù)的一家。第三名的態(tài)度、力度，往往更是左右戰(zhàn)局的一方力量�！�
“目前局面對搜狗有利，我們有很大的增長空間，搜狗也會有合縱連橫方面的考慮�！�2 月 4 日，在搜狗財(cái)報(bào)發(fā)表會上，王小川關(guān)于搜索大戰(zhàn)的一句“合縱連橫”更讓周王商談充滿了懸念。
不過，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者多方了解到的信息顯示，周王商談的主題是“和解”—“你不攔我，我也不攔你”。
2010 年時(shí)，搜狗曾經(jīng)拒絕過奇虎 360 的收購或入資的提議，況且現(xiàn)在 360 的瀏覽器和搜索都已經(jīng)做大，此刻再度合為一體的可能性非常之小，但為了一個(gè)共同的敵人—百度，雙方化干戈為玉帛的心情肯定都極為顯著。
事實(shí)上，這場搜索戰(zhàn)役對周鴻祎以及 360 而言，非常重要。當(dāng)百度、阿里準(zhǔn)備聯(lián)手收購新浪微博、百度投資“雷系”金山網(wǎng)絡(luò)、雷軍和馬化騰私下串聯(lián)動(dòng)作頻頻甚至要“組團(tuán)”抗擊紅衣大炮之時(shí)，周鴻祎開始了自己的“串聯(lián)”之舉。
“敵人的敵人，就是朋友，”不想多方樹敵，每次只攻一個(gè)山頭的周鴻祎深諳戰(zhàn)爭攻堅(jiān)戰(zhàn)之術(shù)，此刻不僅與雷軍握手言歡，更與王小川商談“熄火”。
搜索大戰(zhàn)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)江湖的深層動(dòng)蕩，棋局至今尚未明了。相比于金山果斷站隊(duì)百度，并獲得注資拿出 1 億元成立“搜索安全實(shí)驗(yàn)室”，搜狗事實(shí)上并沒有從業(yè)務(wù)層面獲得甜頭。有搜狗內(nèi)部人士稱：“搜狗最先挑戰(zhàn)百度，360 模式學(xué)搜狗，搜狗怎么可能站隊(duì)？我們要獨(dú)立發(fā)展�？拷鑴菟诵Ч邢�，也不是正路子�！�
不過，互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波對此的看法有所不同：“搜狗可能會從 360 與百度的戰(zhàn)爭中受益�！焙椴◤�(qiáng)調(diào)，長遠(yuǎn)來看，搜狗主要的對手還是 360，這也是王小川當(dāng)初拒絕被 360 收購的主要原因，“但王小川希望周鴻祎騰不出手來收拾自己，兩家打得越兇王越開心�！�
搜狗的商業(yè)考量甚至目標(biāo)更大，一直謀求的 IPO 也有可能將在今年兌現(xiàn)。不過，財(cái)報(bào)會議上，王小川對此諱莫如深，不予回應(yīng)。
周鴻祎主導(dǎo)搜索戰(zhàn)場謀定局
各種串聯(lián)之舉、清理好外圍戰(zhàn)場之后，搜索的核心主戰(zhàn)場仍是而且只能是 360 自己。不可否認(rèn)，這場戰(zhàn)役仍由周鴻祎主導(dǎo)。
1 月 28 日，360 安全中心發(fā)布公告稱，度鳳巢正在大規(guī)模部署“偷拍插件”。據(jù) 360 稱，百度在未作任何提示、未經(jīng)用戶允許的情況下，暗中對用戶電腦屏幕截圖，并把圖片上傳到百度服務(wù)器。兩個(gè)小時(shí)之后，百度緊急發(fā)表聲明，反駁 360，稱百度“鳳巢”客戶管理系統(tǒng)是百度與代理商和客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)協(xié)同的內(nèi)部管理信息系統(tǒng)，并非面向普通用戶。
百度、360 在 2013 年的再度隔空交火已經(jīng)打響。
對于搜索大戰(zhàn)而言，2013 年其實(shí)是真正核心的一年。在這一年中，360 必然會利用自己所有的優(yōu)勢去集中進(jìn)攻百度，并不斷宣傳自己的產(chǎn)品及域名。
周鴻祎的目標(biāo)其實(shí)很清晰，搜索市場上務(wù)必要從百度身上啃下一塊肉來。因?yàn)檫@不僅是“心結(jié)”，更是變現(xiàn)的主戰(zhàn)場。安全，只能讓 360 圈來用戶，變現(xiàn)還要靠搜索、瀏覽器以及導(dǎo)航。
但事實(shí)上，盡管 360 一周之內(nèi)成為搜索市場第二，盡管“讓百度市值蒸發(fā)了 100 個(gè)億”，但真正撼動(dòng)百度根基并非易事。
“360 搜索最大的困難是它毫無積累，而搜索是一個(gè)嚴(yán)重依賴用戶使用的業(yè)務(wù)，用戶量越大、使用越多，產(chǎn)品改進(jìn)越好，這不是個(gè)靠三板斧能夠解決問題的事。在搜索投入上、技術(shù)儲備上、品牌上、推廣力度上，微軟遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 360，但微軟對谷歌幾乎不能構(gòu)成威脅，道理是一樣的。”在洪波看來，“搜索廣告也嚴(yán)重依賴用戶量和使用量，10% 的搜索市場份額根本不能形成搜索生態(tài)的閉環(huán)�！�
不過，周鴻祎不這么認(rèn)為。自谷歌退出中國大陸市場，中國搜索市場已經(jīng)平靜了兩年多，百度一家獨(dú)大甚至獨(dú)占壟斷地位。周鴻祎稱，360 全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。這說明中國用戶已經(jīng)被培養(yǎng)了在瀏覽器和導(dǎo)航站上使用搜索的習(xí)慣，“用戶對已有的搜索相當(dāng)不滿意，我相信只要持續(xù)改進(jìn)，360 搜索就會成為一個(gè)非常重要的參與者�！�
挑戰(zhàn)百度打破壟斷，成了周鴻祎在搜索大戰(zhàn)中的主要說辭，周甚至一再主攻百度占據(jù) 30% 以上份額的醫(yī)藥廣告領(lǐng)域，利用自己在安全上的優(yōu)勢去攻擊百度的軟肋，一方面搞臭對手，另一方面迅速樹立自己的品牌。
某種意義上，360 這條“鯰魚”的確發(fā)揮了自己的攪局作用，因?yàn)榘俣纫呀?jīng)被“打醒了”。
自從去年 8 月的搜索大戰(zhàn)之后，李彥宏開始在百度內(nèi)部強(qiáng)調(diào)“狼性”。在初期的慌亂、應(yīng)對過度甚至反幫 360 之后，百度已經(jīng)警醒，百度內(nèi)部也做了很大的調(diào)整和變革。百度的各項(xiàng)產(chǎn)品均大幅加快了迭代速度，不斷有新產(chǎn)品以及舊產(chǎn)品的新功能推出。甚至在周鴻祎集中火力的醫(yī)藥廣告方面，百度也有所調(diào)整。
從行業(yè)角度來看，360 搜索的競爭之下，會有怎樣的搜索變局呢？業(yè)內(nèi)人士并不樂觀。事實(shí)上，在上線一周搶得 10% 搜索市場之后，360 搜索再往上升也有了很大難度。
“從歷史的經(jīng)驗(yàn)來看，用戶對搜索品質(zhì)并不敏感，用戶習(xí)慣才是根本。搜索品質(zhì)能否真正成為抵御進(jìn)攻的重頭戲，還是存在一定的疑慮�！惫簩r(shí)代周報(bào)記者如此說道。
搜索引擎目前在技術(shù)上趨向于成熟，而搜索結(jié)果本身是普通用戶敏感性并不高的產(chǎn)品，在郭昂看來，搜狗的搜索品質(zhì)與百度不相上下，但市場份額差距如此之大，這其中根本的原因就是用戶習(xí)慣，也就是說，360 在產(chǎn)品和技術(shù)上，基本上“不構(gòu)成加分項(xiàng)，也不構(gòu)成減分項(xiàng)”。
搜索大戰(zhàn)之下，無論是百度還是 360，都會借助渠道力量。洪波認(rèn)為，360 一個(gè)全新的搜索引擎能瞬間取得 10% 市場份額，幾乎全賴渠道的力量，“但以 360 的客戶端力量，如果不能繼續(xù)大幅提高覆蓋率的話，10% 份額幾乎已經(jīng)觸及天花板。百度也會加強(qiáng)渠道的投入，包括提高百度聯(lián)盟的分賬，也包括投資或收購一些客戶端�！�
2013 年，搜索大戰(zhàn)勢必更加激烈。百度已經(jīng)形成的用戶習(xí)慣和優(yōu)勢已經(jīng)不言自明，但 360 不會錯(cuò)失任何一個(gè)機(jī)會來爭取用戶。不可否認(rèn)，春運(yùn)的搶票插件以及周鴻祎的娛樂節(jié)目搶鏡，已讓 360 的進(jìn)攻態(tài)勢滲入到了多個(gè)領(lǐng)域。
毫無疑問，在搜索大戰(zhàn)第二季，搜狗也將縱橫捭闔謀取生存空間。以外界眾說紛紜的“方舟子助陣”事件為例，時(shí)代周報(bào)從可靠渠道獲悉，“方舟子出手原因很多，有他和老周的私人恩怨，也與幕后的搜狐力量關(guān)系密切。百度是天上掉餡餅，誰叫老周樹敵太多呢？”
打響移動(dòng)互聯(lián)搜索戰(zhàn)決勝局
“我認(rèn)為百度在 PC 搜索的七成市場份額幾乎是無法撼動(dòng)的，即使技術(shù)十分強(qiáng)悍的谷歌也無能為力，PC 搜索市場是一個(gè)已經(jīng)定型的市場，game over 了�！北M管周鴻祎說過“要拿下 25% 搜索市場”，但那仍只是周鴻祎夢想的市場份額，而不是 360 能看得到的市場份額。
周鴻祎其實(shí)很坦率，關(guān)于搜索一事 2011 年時(shí)代周報(bào)記者采訪他時(shí)，他也曾直言：“在綜合搜索市場，百度已經(jīng)無法撼動(dòng)，我為什么還要做呢？”但及至去年 8 月，360 綜合搜索悍然發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。
搜索是周鴻祎的心結(jié)，奇虎早已準(zhǔn)備多年，這個(gè)技術(shù)儲備業(yè)界人所共知。
沒有更多的把握，周鴻祎斷然不會打響這場戰(zhàn)役。而周能開始打這場戰(zhàn)役的根本，就是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)。周鴻祎很明白，在 PC 搜索市場，360 無法撼動(dòng)百度，但 360 真正要決勝的其實(shí)是移動(dòng)端。另有一種業(yè)界看法認(rèn)為，就算沒有 360 的挑戰(zhàn)，在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，百度也已經(jīng)四面楚歌。
移動(dòng)端，百度除了已有的云優(yōu)勢外，在終端入口處，百度一無所有。相比于騰訊微信，有人稱，百度已經(jīng)進(jìn)入“歷史性下拐通道”。
360 有什么？安全衛(wèi)士。為了宣傳安全衛(wèi)士，周鴻祎不惜在《天天向上》節(jié)目中公開自己的手機(jī)號碼，讓網(wǎng)民撥打，一時(shí)引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的好奇心，周鴻祎手機(jī)幾個(gè)小時(shí)就能屏蔽 14000 個(gè)電話，已經(jīng)給 360 手機(jī)安全衛(wèi)士做足了廣告。
其實(shí)，業(yè)界人士都已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，王小川認(rèn)為，“搜索已不只是搜索的戰(zhàn)爭，是由其他客戶端能力主導(dǎo)的變革�！蓖跣〈ㄖ赋觯瑢τ诎俣葋碚f，未來兩三年內(nèi)，無線搜索實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式尚早，PC 搜索收入增長面臨瓶頸，需要熬到無線商業(yè)化出頭。對 360 來說，在流量上升和變現(xiàn)方面也面臨非常大的挑戰(zhàn)。
王小川的分析，周鴻祎其實(shí)都非常清楚，一方面，他不惜發(fā)動(dòng)與百度的 PC 搜索戰(zhàn)爭，能爭下多少是多少；另一方面，360 在手機(jī)衛(wèi)士基礎(chǔ)上再布局移動(dòng)領(lǐng)域。據(jù)周鴻祎稱，360 今年的主要工作就是開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用。奇虎 360 將招募數(shù)百名技術(shù)人員，專注于開發(fā)移動(dòng)瀏覽器、云和移動(dòng)搜索功能。周鴻祎說，“人們問我，什么將會瓦解奇虎 360，我想它是用戶從計(jì)算機(jī)向移動(dòng)設(shè)備的遷徙。”
此外，周鴻祎還對時(shí)代周報(bào)記者表示，奇虎首席財(cái)務(wù)官目前已前往美國與蘋果會晤，以期解決奇虎 360 應(yīng)用從 iTunes 下架的問題。
3Q 大戰(zhàn)讓周鴻祎知道了騰訊的嚴(yán)防死守，與張小龍的一番深談，更讓周知道騰訊在移動(dòng)端無法攻擊。馬云的阿里巴巴又不同，其實(shí)在周鴻祎眼里，阿里巴巴的電商只不過是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，周鴻祎看不上這個(gè)，他更看重的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。而在這個(gè)層面，搜索無疑是一大選項(xiàng)。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度，周鴻祎盯上百度就不奇怪了。而且百度與騰訊、阿里不同，百度的漏洞太明顯。
的確，2012 年百度其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域投入很大，如李彥宏在百度 2012Q4 財(cái)報(bào)中所說，“在由 PC 互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型期，百度正在繼續(xù)不斷加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)力度，2012 全年，百度在技術(shù)研發(fā)方面的投入達(dá) 23.05 億元，比 2011 年增長 72.7%，創(chuàng)下歷史新高�！�
360 作為安全的巨頭，挑戰(zhàn)搜索巨頭，這是兩個(gè)截然不同的戰(zhàn)場，也是周鴻祎發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭必須面對的未知數(shù)。
PC 端撼動(dòng)百度不太可能，但在著眼于未來的移動(dòng)領(lǐng)域，百度雖然布局良久，李彥宏也在呼喚狼性，但百度在移動(dòng)領(lǐng)域的前途走向，亦仍是未知數(shù)。
移動(dòng)行業(yè)仍充滿變局，移動(dòng)搜索本身因?yàn)?HTML5 也有很多可能性。王小川在豪賭語音引擎，在搜狗推出語音助手之后，周鴻祎、李彥宏果斷先后推出類似產(chǎn)品。但這些已經(jīng)足以讓周鴻祎發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭了。
搞不動(dòng)馬化騰，現(xiàn)在能搞動(dòng)李彥宏嗎？
2013 年的搜索戰(zhàn)爭，無疑將是焦點(diǎn)，問題惟待時(shí)間來回答。
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