ofo簽約鹿晗為品牌代言人,能吸引年輕人騎車嗎?據(jù)悉ofo近日宣布簽約中國(guó)內(nèi)地影視男演員、歌手鹿晗為ofo小黃車騎行大使，作為其品牌形象代言人，會(huì)產(chǎn)生什么樣的明星效應(yīng)。那么ofo簽約鹿晗為品牌代言人,能吸引年輕人騎車嗎?
本次，ofo簽約鹿晗為其品牌騎行大使，也主要是鹿晗個(gè)人形象與ofo所要傳達(dá)的“青春時(shí)尚、高效、健康”等品牌理念相一致。另外，標(biāo)志著ofo在共享單車行業(yè)已建立了行業(yè)第一的品牌影響力，ofo輕便好騎、綠色低碳等品牌形象將更深入人心。
鹿晗自身明星效應(yīng)具有超高的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化勢(shì)能，這能給ofo帶來(lái)強(qiáng)力的吸粉效應(yīng)，有助于其吸收存量市場(chǎng)、加速挖掘增量市場(chǎng)，可進(jìn)一步鞏固ofo行業(yè)領(lǐng)騎者的地位。同時(shí)，鹿晗無(wú)疑是整個(gè)共享單車行業(yè)的第一代言人，即最適合代言共享單車行業(yè)品牌的首選明星，可向大眾傳遞更綠色便捷的新出行方式，以及更文明用車的行為規(guī)范。
從營(yíng)銷的角度看，明星代言有兩個(gè)好處，首先是利用明星的暈輪效應(yīng)，將明星與產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來(lái)，將前者的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者，提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度。其次是利用受眾對(duì)名人的喜愛(ài)，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。
然而這兩個(gè)特性在共享單車行業(yè)或許并不適用。有調(diào)研分析，用戶選擇哪個(gè)品牌的共享單車，其決定因素為數(shù)量和體驗(yàn)，先要保證“隨處可騎”和“車輛完好”的需求，而因明星代言而偏好品牌的可能性不大。
據(jù)ofo官方透露，ofo小黃車騎行大使鹿晗的相關(guān)宣傳片，已經(jīng)在全國(guó)的多媒體平臺(tái)、渠道進(jìn)行大規(guī)模投放。這將引發(fā)更多大眾用戶對(duì)共享單車的新一輪關(guān)注，也有利于推動(dòng)整個(gè)共享單車行業(yè)更快速地普及和更健康地發(fā)展。
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