仙劍奇?zhèn)b傳online和天天P圖跨界合作，你也可以是仙劍里的一員了！到底是什么好玩的呢？一起跟西西來(lái)看看吧！
《仙劍奇?zhèn)b傳online》作為騰訊2017年開(kāi)年力作，于3月30日開(kāi)始不限號(hào)。本作沿用經(jīng)典的仙劍奇?zhèn)b傳IP，劇情、角色及其配音均是原汁原味，然而玩法上卻顛覆了仙劍系列的回合制模式，采用了時(shí)下流行MMORPG模式，這一巨大轉(zhuǎn)變使游戲引發(fā)了高度關(guān)注與廣泛熱議。而《天天P圖》則是軟件應(yīng)用領(lǐng)域老牌產(chǎn)品，多次進(jìn)入國(guó)內(nèi)AppStore應(yīng)用排行榜前十，并兩次登上榜首，關(guān)注度一直居高不下。此次的合作主要是基于《天天P圖》的P圖功能，在軟件內(nèi)置仙劍一至四代經(jīng)典人物畫(huà)像，用戶上傳照片后，便可進(jìn)行變裝，化身為李逍遙、趙靈兒等等人物，通過(guò)人人可P圖、人人可變裝的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)全民參與的目的。
經(jīng)典結(jié)合現(xiàn)代，情懷構(gòu)筑合作橋梁
“全民參與”并非是硬塞給受眾的營(yíng)銷(xiāo)手段，而是合作能夠基于用戶需求，并滿足這一需求。此次《仙劍奇?zhèn)b傳online》與《天天P圖》的合作恰恰是抓住了用戶的情懷需求。試問(wèn)80后、90后經(jīng)歷過(guò)單機(jī)時(shí)代的玩家，誰(shuí)不曾想化身為李逍遙救下靈兒跟月如，又有誰(shuí)不曾想變?yōu)榫疤炫c雪見(jiàn)談一場(chǎng)轟轟烈烈的愛(ài)情。這種情懷雖不能完全在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)，但通過(guò)《天天P圖》，玩家可以將自身形象P進(jìn)游戲過(guò)一把主角癮。這種情感上的滿足就足以驅(qū)動(dòng)玩家去參與P圖活動(dòng)，并自發(fā)地在社交媒體、游戲社區(qū)進(jìn)行分享，從而炒熱此次跨界合作。在3月38日至4月5日合作活動(dòng)期間，網(wǎng)友共制作P圖照片近1.1億張。
不僅如此，此次合作也成為了少數(shù)PV過(guò)億的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，高于此前《王者榮耀》與《天天P圖》合作的活動(dòng)PV，而關(guān)于“仙劍”一詞的微信指數(shù)也在活動(dòng)期間多次達(dá)到波峰。玩家對(duì)活動(dòng)的高度熱情也拉動(dòng)了《仙劍奇?zhèn)b傳online》安卓版超100萬(wàn)的下載量。
當(dāng)然，或許有人會(huì)說(shuō)P圖功能在許多應(yīng)用中都能實(shí)現(xiàn)，粗略會(huì)使用Photoshop的人也能進(jìn)行P圖操作。此時(shí)，天天P圖的便捷性以及精細(xì)化P圖效果的優(yōu)勢(shì)便得到極大顯現(xiàn)。用戶在使用《天天P圖》時(shí)只需自拍或者將已有照片上傳至軟件便可完成P圖，操作簡(jiǎn)便，上手門(mén)檻低。同時(shí)，天天P圖的動(dòng)效自拍、妝容美化功能和底層技術(shù)會(huì)自動(dòng)美化用戶照片，并智能捕捉用戶臉部特征，掃描人臉關(guān)鍵點(diǎn)輪廓并無(wú)縫融入游戲形象，最終生成“毫無(wú)PS痕跡”的照片，比如用戶照片與李逍遙形象的結(jié)合，經(jīng)過(guò)優(yōu)化后在不失真的情況下達(dá)到一定的虛擬效果，P圖后的圖片依然保留有李逍遙玩世不恭的意味，這種效果自然受到用戶青睞�！短焯霵圖》自身強(qiáng)大的功能無(wú)疑是此次合作能夠吸引用戶的另一關(guān)鍵點(diǎn)。
可以看出，《仙劍奇?zhèn)b傳online》與《天天P圖》的合作已再不是簡(jiǎn)單的熱度疊加，而是進(jìn)一步在用戶需求層面上的疊加�！断蓜ζ�?zhèn)b傳online》玩家希望通過(guò)P圖來(lái)達(dá)到追憶情懷的目的，而《天天P圖》用戶則是希望擁有更多形象進(jìn)行P圖。這種基于用戶需求的合作才能真正實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
游戲行業(yè)精品化時(shí)代，泛娛樂(lè)合作的全民化之路
近兩年，隨著人口紅利消失，游戲行業(yè)也不可避免的步入精品化進(jìn)程，這也順帶的要求游戲相關(guān)領(lǐng)域必須加緊升級(jí)步伐，尤其是時(shí)下大熱的泛娛樂(lè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)跨界合作方式已經(jīng)遇到瓶頸。玩家厭倦了游戲廠商“硬塞式”的營(yíng)銷(xiāo)手段，希望通過(guò)自主選擇來(lái)獲取想要的東西，提升參與感。那么，廠商與其在吸引關(guān)注度的層面上花盡心思，來(lái)創(chuàng)造短期價(jià)值，不如去學(xué)習(xí)如何讓用戶更多的參與到合作中來(lái)，達(dá)到持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的效果。
此次《仙劍奇?zhèn)b傳online》與《天天P圖》的結(jié)合無(wú)疑給泛娛樂(lè)市場(chǎng)指明了一條新的道路，在IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的同時(shí)，將用戶融入到合作中來(lái)，讓其感受到存在感，從而自發(fā)的對(duì)合作進(jìn)行傳播，形成良性的生態(tài)閉環(huán)，也就實(shí)現(xiàn)了“全民泛娛樂(lè)”的目的。
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