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QQ火炬手官方介紹
“AR+奧運(yùn)”,QQ真的無(wú)愧社交領(lǐng)域“老司機(jī)”
正是這樣新穎的線下廣告聯(lián)動(dòng)線上AR體驗(yàn),帶來(lái)的是龐大的流量?jī)r(jià)值和品牌曝光。但對(duì)于擁有6.5億活躍用戶和80%終端覆蓋率的手機(jī)QQ而言,AR助力奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的嗨點(diǎn),可遠(yuǎn)不止這版“蒙娜麗莎的微笑”廣告!
QQ歷來(lái)是定位于年輕人的社交工具,其擁有的3.9億年輕用戶(19-28歲)亦是所有平臺(tái)之最。如何借助里約奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn),利用自身科技優(yōu)勢(shì)連接年輕人之間的社交需求,為他們帶去新的社交興奮點(diǎn),也讓大家有機(jī)會(huì)在日常生活中參與奧運(yùn),是QQ基于此次奧運(yùn)會(huì)主要考慮的重要議題。
而即將啟用AR傳QQ火炬的活動(dòng),正是這樣一場(chǎng)“將科技照進(jìn)創(chuàng)意”的全民社交狂歡。不管是手機(jī)QQ將定時(shí)開(kāi)啟的“刷一刷”搶火種,還是朋友間用手Q掃圖即可參與的“在線AR火炬?zhèn)鬟f”,都在用戶教育和參與形式上超越了以往信息傳遞“一對(duì)多”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo),真正實(shí)現(xiàn)了從“一對(duì)多”到“多對(duì)多”的裂變式線下社交體驗(yàn)新玩法。
圖片注釋?zhuān)菏謾C(jī)QQ“刷一刷”搶火種,當(dāng)活動(dòng)進(jìn)行時(shí),持續(xù)“刷一刷”即可將你的火種點(diǎn)燃。
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AR跨界社交的無(wú)限潛力,并非僅為騰訊所感知,這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)大佬的共識(shí)。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格日前接受采訪時(shí)表示,“AR落后于VR技術(shù) 5-10年,但該技術(shù)將在未來(lái)5-10年內(nèi)發(fā)展到現(xiàn)在Oculus Rift的水平,這也是Facebook正努力的方向!
誠(chéng)然,AR風(fēng)頭正勁,奧運(yùn)也是營(yíng)銷(xiāo)界四年一次的大熱點(diǎn)。但當(dāng)一個(gè)品牌真正想要站上風(fēng)口、擁抱熱點(diǎn),如何借力打力、順勢(shì)而為,才是考驗(yàn)實(shí)力的技術(shù)活。QQ此次“借AR促社交”,正是一次科技反哺營(yíng)銷(xiāo)的最好嘗試——用戶既能通過(guò)AR體驗(yàn)圣火傳遞的熱血,又能利用QQ“掃一掃”邀請(qǐng)身邊人參與火炬?zhèn)鬟f接力。在這樣一個(gè)以“火炬?zhèn)鬟f”為社交紐帶的獨(dú)創(chuàng)場(chǎng)景中,趣味和社交連接是相輔相成、相互促進(jìn);顒(dòng)的最終效果讓人期待。
“QQ+奧運(yùn)”,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的社交探索
其實(shí),QQ和奧運(yùn)會(huì)之間的淵源由來(lái)已久。2008年北京奧運(yùn)會(huì)前夕,QQ就面向其龐大的用戶群上線“在線火炬手大使”活動(dòng)。從2008年3月開(kāi)始,2008顆奧運(yùn)火炬在QQ上從不同方向開(kāi)始蔓延傳播, 130天內(nèi)就有超過(guò)6200萬(wàn)人在QQ上傳遞了圣火。
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì),QQ再次“示愛(ài)”奧運(yùn),號(hào)召全國(guó)人民“加入中國(guó)節(jié)拍,助威2012倫敦奧運(yùn)”。用戶通過(guò)上傳自己的將聲音節(jié)拍,即可將自己與其他億萬(wàn)人的鼓勵(lì)匯聚成一段"中國(guó)節(jié)拍"視頻,為奧運(yùn)健兒加油打氣。
不管是AR黑科技的運(yùn)用還是揮之不去的奧運(yùn)情節(jié),都和QQ在社交領(lǐng)域的探索密不可分。對(duì)于始終堅(jiān)持年輕化、堅(jiān)持連接一切的QQ來(lái)說(shuō),如何拓寬用戶的社交場(chǎng)景,連接用戶社交需求與資源,做到讓每一個(gè)用戶都能輕松享受科技帶來(lái)的便利和趣味,才是其創(chuàng)新和進(jìn)步的源動(dòng)力。