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95后盲盒、85后扭蛋:商人對(duì)前者講時(shí)尚 對(duì)后者談情懷
盲盒——含有具備收藏價(jià)值的玩具、潮品的盒子。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后,可隨機(jī)獲得盲盒中價(jià)值不一的收藏品或玩具。有些收藏品、玩具可能市場(chǎng)價(jià)值不菲,或未來(lái)升值空間不可估量,有些則相反,毫無(wú)價(jià)值可言。買(mǎi)之前,你永遠(yuǎn)不知道盒子里面是什么。
現(xiàn)在的盲盒,玩的是IP、流量明星和饑餓營(yíng)銷(xiāo)。你知道最近有一個(gè)專(zhuān)門(mén)做連鎖咖啡的品牌,特意發(fā)售了一款鹿角杯,顧客只要購(gòu)買(mǎi)杯子就可獲贈(zèng)盲盒,而且盲盒里的手辦是其代言人劉昊然的卡通形象?
據(jù)那個(gè)曾經(jīng)賣(mài)咖啡現(xiàn)在也賣(mài)茶、賣(mài)杯子的咖啡連鎖機(jī)構(gòu)說(shuō)了,不少迷妹蜂擁購(gòu)買(mǎi)這個(gè)鹿角杯,導(dǎo)致其APP一度“癱瘓”了……
怎么說(shuō)呢,一些85后表示扭蛋才是真正有情懷的東西,比盲盒、福袋等有文化多了;而部分95后盲盒玩家,卻揶揄扭蛋是一種考古產(chǎn)物。
其實(shí),在商人眼里情懷和時(shí)尚都是“玩物”。
盲盒已經(jīng)成為一種消費(fèi)現(xiàn)象,年輕消費(fèi)群體喜歡這種刺激的愉悅快感,并會(huì)因?yàn)閷?duì)明星的追捧,引發(fā)上癮的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。而且,為了有別于扭蛋,避免讓人產(chǎn)生“換湯不換藥”的質(zhì)疑,盲盒的操盤(pán)者大多是利用流量明星、當(dāng)紅IP,拼命打造“潮流”現(xiàn)象,吸引消費(fèi)者快速“撒錢(qián)”。
或許相對(duì)于依托動(dòng)漫卡通形象誕生的“古老”扭蛋,那些掌握“互聯(lián)網(wǎng)思維”的商家依靠IP炒作、明星流量推出的盲盒,也會(huì)繼續(xù)流行一段時(shí)間。只不過(guò)因?yàn)椤翱戾X(qián)”與盲盒有著千絲萬(wàn)縷的內(nèi)在聯(lián)系,而隨之而生的“盲盒心理”,也只能在一片娛樂(lè)至死的狀態(tài)下,催生著一波又一波的無(wú)趣商機(jī)
版本記錄
2019-12-18 版本: 1.0.3
1.圣斗士星矢新品扭蛋發(fā)布
2.優(yōu)化已知問(wèn)題
中文名:扭蛋大聯(lián)盟
包名:com.loovee.eggdlm
MD5值:8a7cca36e9bd6d9332dd89e6dc329e11