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相關(guān)新聞：

繼618、雙11后，電商購(gòu)物大狂歡又迎來(lái)“第三極”。9月9日，京東推出“99秒殺嗨購(gòu)日”，在9月再掀全民購(gòu)物狂歡節(jié)。當(dāng)然，“造節(jié)”并不是單純的“無(wú)中生有”。面對(duì)三至六線下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求的爆發(fā)，下沉市場(chǎng)成為電商造節(jié)的全新突破口。金秋時(shí)節(jié)，在新的戰(zhàn)場(chǎng)上，電商巨頭已經(jīng)悄然開(kāi)戰(zhàn)。

今年8月，京東打通“每日特價(jià)”、“京東秒殺”以及“品牌閃購(gòu)”，將其打造成為京東秒殺業(yè)務(wù)的全新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)。在全新秒殺業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)下，京東“99秒殺嗨購(gòu)日”將符合低線城市消費(fèi)人群需求的爆款尖貨推向市場(chǎng)，目的是在全國(guó)下沉市場(chǎng)掀起一場(chǎng)極致性價(jià)比商品的購(gòu)物狂歡。

9月剛好處在618剛剛結(jié)束、雙11還未到來(lái)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，即將到來(lái)的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)的“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)需求旺盛，電商在此時(shí)造節(jié)，恰好為用戶提供了消費(fèi)契機(jī)。從京東“99秒殺嗨購(gòu)日”戰(zhàn)報(bào)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)購(gòu)物狂歡確實(shí)調(diào)動(dòng)了三四線及以下城市消費(fèi)人群的購(gòu)物熱情�；顒�(dòng)1小時(shí)，銷量便突破一千萬(wàn)件，京東“每日特價(jià)”頻道的整體銷量中，三線至六線城市占比55%，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力大爆發(fā)。

從此次京東“99秒殺嗨購(gòu)日”全天戰(zhàn)報(bào)上看，京東秒殺業(yè)務(wù)升級(jí)后的首次落地便大獲成功。一方面，大大滿足了低線市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)低價(jià)好物的需求，另一方面，則幫助品牌商家完成用戶畫像、了解消費(fèi)需求，敲開(kāi)下沉市場(chǎng)的大門。

電商造節(jié)的終點(diǎn)也不僅僅局限于造節(jié)，還有對(duì)潛在消費(fèi)需求的洞察和挖掘。從京東“99秒殺嗨購(gòu)日”這場(chǎng)狂歡盛宴中，我們不難發(fā)現(xiàn)下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力的巨大，也可以看到，品質(zhì)好物不止步于一、二線城市，價(jià)格也不再是影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵，渠道和產(chǎn)品才是“下沉攻略”中的重點(diǎn)。平臺(tái)需要設(shè)置更低的參與門檻、更多的參與形式、更高效的營(yíng)銷互動(dòng)，幫助品牌廠商適應(yīng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)參與角色的多贏。