6月已經(jīng)過了幾天，最近最熱的事除了端午節(jié)，就莫過于618的網(wǎng)購狂歡日了，現(xiàn)在網(wǎng)購的方便，快捷，便宜贏得了眾多群眾的心，網(wǎng)購可以說是生活中必不可少了，618是網(wǎng)購狂歡日，這一天不少電商都會舉辦活動，那618為什么是網(wǎng)購狂歡日，618哪些電商在做活動，618都有些什么活動呢，今天小編就來為大家介紹。
618為什么是網(wǎng)購狂歡日
1998年6月18日，劉強東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司，每年6月18日是京東店慶日，在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天，其他網(wǎng)購廠商進行阻擊，就變成網(wǎng)購狂歡日了，今后，“618”將與“雙11”一樣，成為電商行業(yè)一年一度的節(jié)日�！半p11”由淘寶搭臺，“618”則由京東商城發(fā)起，形成電商領(lǐng)域半年一慶的局面�！皬膫鹘y(tǒng)零售角度看，6月中旬與11月中旬都正值零售業(yè)的相對淡季。電商在此時‘造節(jié)’事半功倍�！�
618哪些電商在做活動
參戰(zhàn)的有，京東，天貓，蘇寧易購，卓越，當當，庫巴等
今年的618大戰(zhàn)又開始打響了。先是5月18日京東召開了2016品質(zhì)狂歡節(jié)，隨后5月25日國美在線又召開了記者招待會、阿里也推出了首屆天貓618粉絲狂歡節(jié)活動。
618都有些什么活動
京東
一、京東618活動綜述：
2014年京東618活動正值京東11周年店慶，加上京東前不久剛在資本市場贏了個滿缽，今年的京東618著實會令許多剁手黨再次剁手。那么今年京東618有哪些亮點呢？
京東移動端，微信，手機QQ等三大無線端入口，分發(fā)10億紅包，京東發(fā)力移動端，進一步整合與騰訊的資源合作；京東主站會員趴送出16億福利券，這也是往年的主站常見活動形式；明星大牌送貨上門：由用戶自主選擇不同明星送貨上門，一個賺足眼球的活動；各大品牌優(yōu)惠券；京東白條搶先發(fā)等。而從活動形式上來講：今年京東618主要分為歡聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等幾個板塊。
如此紛繁復(fù)雜的活動，怎么樣才能最快地找到你想要的優(yōu)惠呢？最靠譜的方法是了解今年京東618的活動脈絡(luò)，億邦小編嘗試著盡可能簡單地梳理這些實惠的脈絡(luò)（如有錯誤，歡迎指出，以便更改，更好地幫助更多人剁手）。按著這個脈絡(luò)，跟著自己的感覺，盡情剁手。本文會持續(xù)更新京東此次活動中那些你可能不了解的活動，歡迎加入收藏夾。
二、京東618活動發(fā)力移動端：
三個陣地、10億紅包、提前兩小時是最突出的三個玩法。三大陣地：京東客戶端、微信端、手機QQ。京東客戶端首單免5元，領(lǐng)紅包消費；微信端主要促銷方案是爆品引流。手機QQ端，京東在手Q的二級入口將位于“QQ錢包”之下。
10億紅包：京東將在5月底陸續(xù)在微信、手機QQ和京東手機客戶端上推出價值10億元的“京東紅包”，單個紅包價值最高達618元。
提前兩小時：今年京東618主要分為歡聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等幾個板塊。其中，明星趴和特惠趴都將在移動端提前兩小時（即頭天晚上22：00）啟動大促。（這個活動并非首創(chuàng)，唯品會在之前的年度特賣也用過此策略）
三、京東618活動全民福利16億的優(yōu)惠券：
京東直接發(fā)放的滿減優(yōu)惠券，加上各大品牌優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券提前領(lǐng)、名表優(yōu)惠券，京東打出了16億福利大贈送的口號。
京東618活動繪制京東范點擊繪制京東范兒，在幾個點擊了解了自己京東的購物史之后，在會員優(yōu)惠劵中可以得到全品類的減免券。
四、京東618活動壓軸重戲——老劉專場：
京東618活動壓軸戲非6.17到6.20的老劉專場莫屬，盡管不論國美的32天巔峰對決還是天貓?zhí)K寧的年中大促都是針對這幾天圍攻，但是不可否認，618這天還是京東的主戰(zhàn)場（比過價格的朋友應(yīng)該有自己的看法了）。京東618活動的路線是從部分品類到全品類，不斷烘托出618這天的氣氛。而之前不斷送出部分優(yōu)惠券，產(chǎn)品曝光等。在老劉專場全品類促銷，送券，加入新要素（這次是京東白條專場，各類不定期秒殺等）。吸引用戶繼續(xù)敗金。
京東分會場布局老劉專場主推京東白條、大家電、數(shù)碼IT、手機通訊四大分會場，其它還有另外6個分會場，分別是：手機通訊、清涼一夏（空調(diào)，其實屬于家電）、小家電、服飾鞋靴、家居家裝、暢銷圖書、團購啦。每個樓層的基本結(jié)構(gòu)都類似于上圖：有兩個導(dǎo)流位置，但是許多樓層都直接跳轉(zhuǎn)至一個分會場，除了手機通訊、清涼一夏、服飾鞋靴、團購啦有兩個不同分會場。
五、京東618活動亮點盤點：
京東618最亮的10億、16億說完，還有個不得不提的便是明星趴了，明星趴主要是指京東在618期間每天將安排一位人氣明星為幸運用戶送貨，用戶可以提前在京東官網(wǎng)上投票希望看到的明星。
京東618明星趴京東618活動開始后，究竟是怎么樣的呢？小編用6.6一天，看看京東明星送貨究竟是何風景。
6.6日，選出的嘉賓是李維嘉。（這里小編吐槽一下，明明6.5下午15點，何炅已經(jīng)是1500多票領(lǐng)先，第二天卻變成維嘉了，小編當時還惡趣味地想象著何炅抱著一箱泡面見到顧客的表情呢，一定很好玩。）
維嘉代言著愛國者，因此從6.6號選購愛國者的訂單中選擇2名（每天不一定，為1至3名不定），由維嘉作為當日的京東省心大使（其實京東今年的省心系列視頻還挺好玩，雖然有點惡趣味吧，但是笑笑更健康），為用戶送出千元禮品如果遇到喜歡的明星咋辦？下一堆單，然后增大見到明星的機會！但是京東貌似想到了，所以每個用戶的第一單才有抽獎機會。（小編想，找公司的同事吧，一人買一袋方便面，然后可以見到維嘉了，客單價也不高，還可以見到何炅。）
京東618大使李維嘉裝備當然這么火爆的頁面，京東不會忘記給別的商品導(dǎo)下流量，每個明星身上裝備都帶上了鏈接，喜歡這個明星，那你就是這些商品的潛在用戶。
六、京東618優(yōu)惠券怎么搶：
京東618活動好像不怎么給力啊，紅包搶到了但是沒省多少啊，京東618活動那么多入口，找不到領(lǐng)優(yōu)惠券的地方啊。相信對于資深多收黨來說，身邊總是不乏這類抱怨吧。小編借正在進行的瘋神618領(lǐng)神券分享一下身邊一位資深剁手大神的省錢經(jīng)驗。京東活動主線是每一段時間發(fā)放不同品類的優(yōu)惠券，而這些優(yōu)惠券發(fā)放都是有時間限制的。重要的是這些發(fā)放優(yōu)惠券的入口還挺深，不好找。
七、京東618紅包怎么領(lǐng)：
京東618的紅包只在京東客戶端、微信、手機QQ等出現(xiàn)“十億紅包全面搶”的活動頁面，進入頁面后，刮開刮刮卡涂層，即可參與游戲并有機會獲得紅包。這次京東紅包分為“普通紅包”和“群紅包”兩種。普通紅包在指定時間直接抵扣現(xiàn)金消費，面額為6元--18元和618元；群紅包內(nèi)有多個普通紅包，如果用戶成功分享了群紅包信息給好友，好友可獲得其發(fā)出的紅包。
八、京東618活動送白條：
京東于今年2月15日推出的京東，剛推出時僅有很少量的人群有體驗的機會(當時主要依賴京東大數(shù)據(jù)，包括消費記錄、配送信息、退換貨信息、購物評價等進行風險評估)。而此次京東618店慶之際，京東僅要求消費者將信息、信用卡、手機驗證完成后即可獲得白條體驗機會。也許談不上最優(yōu)惠的活動，但是確實屬于一個比較好玩的活動，喜歡新鮮感的朋友倒不妨嘗試一番。
九、京東618活動足球競猜
介紹完白條，再介紹一下同樣京東618金融活動中的足球競猜活動。雖然是隸屬于京東金融旗下，但小編表示怎么看都像博彩。不過總的來說，京東618活動中，足球競猜還算是比較有趣的活動，感興趣的朋友可以去京東618活動頁面的金融中試試。足球競猜大概分為四個活動形式：
猜16強分別是哪幾只隊伍，猜對分享100萬獎金。競猜時間為5月21日到6月12日。
猜小組賽比分，每場小組賽的比分分別是多少，猜對一場得10萬獎金。（單注金額多少，目前還未公布），競猜時間為6月12日到6月27日。
競猜淘汰賽比分，每場淘汰賽比分為多少，猜對一場得20萬獎金，時間為6月27日到7月23日。決賽猜比分，有100萬獎金可拿。（獎金具體方式未公布）
十、京東618活動與巴西世界杯的故事
京東618店慶正值4年一度的世界杯，如果不借這個東風，好好賣一把貨，那實在太對不起老劉那么多年的賣貨經(jīng)驗了。此次京東618世界杯主會場分9樓，分別是世界杯群英匯（球服）、干杯世界杯（啤酒飲料）、舌尖世界杯（零食）、觀戰(zhàn)美食團（甜點，目測是給陪同看球的她準備的）、暢飲世界杯（有的她不喝酒）、健康總動員（保健品，看球需注意身體什么的吧）、我的世界杯（相關(guān)店鋪的運動裝備）、高精觀戰(zhàn)團（電視盒）、戰(zhàn)報極速達（手機，好牽強的說法）。
除此之外還有四個關(guān)于世界杯的分活動專場：桑巴風情（足球裝備、書、大致上都是跟巴西相關(guān)的吧）、青島原漿（酒）、本地生活（吃的，各種吃的，結(jié)合近段時間很火爆的O2O）、網(wǎng)銀錢包（也就是下面所說的京東金融中的足球競猜）。主會場的每層樓之間還有一些相關(guān)（或者不想關(guān)的，例如下圖）活動。
十一、京東618借世界杯玩O2O
京東618這么個大活動，怎么能不加入O2O的元素呢？恰好遇到世界杯，京東借618店慶與不同地方的便利店合作售賣。（有趣的是，之前鏈接入口一直是O2O，知道6.10才改為的世界杯O2O）那么京東到底是如何玩的呢？答：京東借O2O本地生活來實現(xiàn)。
這次京東618活動的O2O橫向上，分三段：世界杯零食籌備篇，啤酒狂歡篇，以及24小時極致服務(wù)（這是什么，需要等京東進一步解釋了）�？v向來說，各個城市零食選購（吃的）、看球場所預(yù)訂（KTV什么的）、足球競彩（彩票）、世界杯互動（球迷商品、微博互動以及吃的）
十二、京東618活動一般促銷玩法：
京東618活動介紹到這里，其實稍微好玩的活動大家基本上已經(jīng)了解得差不多，但是相信真正逛過京東618活動主場的你，一定覺得京東的活動紛亂不已，鋪天蓋地（京東要的就是這個效果）。但可不是每一個想逛到好東西的人該有的狀態(tài)，小編以戶外運動舉例，分析一下京東不算重點的活動框架。
上圖可以看到，運動戶外共有6個活動入口。那么多，怎么搞得清？那就簡單點分類，就兩種，一種店鋪發(fā)優(yōu)惠券（這也是之前京東鼓動商家參與的一個展示位，是不是與某貓很像），另一種就有偷懶之嫌了，就是頻道頁的展示。
這類型，算是京東618活動潮中的一部分，需要重新作圖，做展示形式，如果某個商家愿意花血本的話，還是有可能淘到劃算的優(yōu)惠券的，這個取決于你是否對價格足夠靈敏了。（例如運動狂歡、垂釣用品）京東體育用品頻道而這類型，小編個人感覺確實有炮灰之感，就是簡單地將頻道或者列表放在相應(yīng)的位置，相信各位看官一定明白的。（另外4個基本上都是這個類型）
十三、京東618玩了金融再玩游戲：
但凡稍微對游戲了解的朋友都知道游戲是一個收益不錯的行業(yè)，京東此次借助京東618活動的流量分發(fā)了這款名為JOY Game養(yǎng)成類游戲。每個玩家擁有一只joy，擁有100的體力。這些體力可以用來玩其中內(nèi)置的游戲（包括切包裹、分快遞、偷菜）來獲得游戲中的金幣及銀幣及京豆。而JOY所在的屋子內(nèi)的裝飾物是有時間限制的，并且會給主人帶來金銀幣的收益�？偟膩碚f，這款游戲把當下能賺錢的因素都融入其中，就是不知道效果如何了。
十四、京東618活動都被哪些小伙伴們“圍觀”：
京東618活動動作那么大，小伙伴們當然要盡己所能來造啦。幾大電商都對京東618的圍追堵截。有熱衷于跟京東斗的莫過于阿里系的淘寶與天貓推出了年中大促的活動；當然還有大張旗鼓大喊決戰(zhàn)32天的國美在線（此前喊過比京東貴就賠錢的口號）；蘇寧易購的年中大促（據(jù)傳聞蘇寧在地鐵大肆宣傳決戰(zhàn)618，但是大家還是想著蘇寧可以貼膜）；以及許久木有聲音的新蛋決戰(zhàn)世界杯及放話踢爆618的當當網(wǎng)尾品匯。最有趣的是360也湊的這個熱鬧：巔峰對決之618論賤（吐的一手好槽）。
京東618秒殺軟件 手機版：www.innovatechautomation.com/soft/271759.html
618京東、國美、天貓大戰(zhàn)
618大戰(zhàn)之品質(zhì)戰(zhàn)篇
對于消費者而言，在電商平臺所購買到的產(chǎn)品品質(zhì)是他們非常關(guān)心的一個問題。假貨一直是各大電商平臺始終沒有杜絕的，它也是多年來困擾淘寶的一大難題。
京東方面：此次京東將“網(wǎng)購狂歡節(jié)”定位為“品質(zhì)狂歡節(jié)，與34個國際大牌、超400家優(yōu)質(zhì)品牌與京東共同組成品質(zhì)聯(lián)盟，為2016京東618“品質(zhì)狂歡節(jié)”助力。
國美方面：國美在線將有百大品牌參戰(zhàn)，同時堅決不允許商家在國美在線賣任何假貨，以次充好等，國美在線開放平臺還設(shè)定了嚴格的準入門檻，對于假貨刷單等行為零容忍，一旦發(fā)現(xiàn)格殺勿論。而對于自營家電3C產(chǎn)品，則為廠家直供，不通過第三方經(jīng)銷商，杜絕假貨水貨，二手貨。
天貓方面：今天的天貓已經(jīng)成為了很多國際品牌的聚集地，此次618他們也聯(lián)合了很多品牌旗艦店共同參與。
618大戰(zhàn)之價格戰(zhàn)篇
任何一次電商節(jié)日，價格戰(zhàn)都是各大電商每次必須要爭奪的戰(zhàn)場。與此同時，價格也是吸引消費者在電商節(jié)日瘋狂購買的催化劑。
京東方面：與以往相比，這次京東“618”大促整整20天的促銷期里每天都有6.18元或61.8元的秒殺價，涉及3C專場、家電專場、超市專場 。同時京東還推出了滿減活動和紅包大派送，海爾電器單件最高可以減2000元，奶粉尿褲低至499元減120元，歐萊雅、維達等商品滿199元減100元，家居服飾促銷可以跨店鋪"3免1"。與此同時，還有諸多紅包大配送。
天貓方面：整合阿里資源推出粉絲優(yōu)惠禮包，其中優(yōu)土集團推出600萬份優(yōu)酷會員權(quán)益、阿里數(shù)娛推出500萬份券、天貓國際推出500萬份免稅卡、天貓超市發(fā)300萬份紅包。與天貓達成戰(zhàn)略合作的250家全球頂級品牌將為一億品牌粉絲提供額外的品牌專享超級粉絲權(quán)益。
國美方面：今年國美在線可謂直接對標京東，618主題是“不說話，只比價”，對標京東買貴差價三倍返，最高300元。同時618期間，國美后臺20萬員工每30分鐘為用戶比價一次，確保實時價格低于京東。他們還拿出百萬資金，在全國范圍內(nèi)公開招募1000名比價師，幫助用戶比價。
618大戰(zhàn)之物流戰(zhàn)篇
對于電商節(jié)日，最受用戶詬病的恐怕不是價格，而是物流。很多用戶在網(wǎng)上購買了商品，物流卻遲遲不能把貨送到，這是整個電商行業(yè)的一大痛點。那么，為了解決這個用戶痛點，今年的三大電商平臺又將如何備戰(zhàn)？
京東方面：在這一次的品質(zhì)狂歡節(jié)上，劉強東強調(diào)1年內(nèi)將推無人送貨機，2年內(nèi)建無人倉庫，10年內(nèi)全換無人快遞車，并且放言年底大家電要超過國美。目前京東物流在部分一二線城市已經(jīng)實現(xiàn)了當日達，并且覆蓋到了全國2400多個縣級區(qū)域，包郵門檻為79元。
國美方面：對于劉強東的挑戰(zhàn)，國美自然不甘落后。事實上，早在今年的3月份，國美在線無人機組成一個數(shù)字“5”在京東大廈群飛已經(jīng)證明了國美在線在無人機配送方面的實力。不過國美在線真正的物流優(yōu)勢其實還是依托于線下，目前國美線下?lián)碛?28個倉儲中心，1700多家門店自提，物流覆蓋范圍更廣，為接近40000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級區(qū)域無盲區(qū)服務(wù)。國美在線的包郵門檻為39元，7*24小時按需送貨，尤其是在大家電配送上，速度和專業(yè)性都強于京東物流。
天貓方面：相比京東、國美在線、蘇寧易購三大平臺而言，天貓在物流配送方面相對比較弱勢。盡管阿里一直都在推菜鳥物流，但是似乎并沒有太大的進展。目前天貓物流仍然需要借助于外力，在電器配送方面只能依托于阿里投資的日日順物流。
618大戰(zhàn)之售后戰(zhàn)篇
在電商節(jié)日中，由于各大電商平臺訂單量激增，這個時候不光物流跟不上，就連平臺的售后服務(wù)也會變得吃緊，甚至有些力不從心。因此，售后服務(wù)好的平臺將能夠在618大戰(zhàn)結(jié)束后最終贏得用戶。
國美方面：售后方面，國美在線承諾“30天價格保護，30天質(zhì)量問題退貨，180天質(zhì)量問題換貨”，全國2000多家維修點，上萬名維修員隨時預(yù)約上門，包括維修、清洗、回收、以舊換新、延保等服務(wù)，讓用戶后顧無憂。618期間，國美在線還在北上廣深成等9大城市開展空調(diào)“即日購買及時安裝”，當日11:00前下單，當日17:00前配送到位，當日即可安裝完畢。17:00后配送到位的，簽收24小時內(nèi)安裝完畢，將物流與服務(wù)融為一體。
京東方面：針對售后服務(wù)的安裝、維修等，京東同樣有30天價格保護，180天質(zhì)量問題換貨，不過此次618并沒有較大的動作。當然，在送貨上門方面京東還是具備一定的優(yōu)勢。
天貓方面：此次618期間，天貓除了平常的7日內(nèi)無理由退貨等，同樣也沒有針對售后服務(wù)推出特別服務(wù)。
618大戰(zhàn)之技術(shù)戰(zhàn)篇
技術(shù)是對于電商平臺活動期間大流量的支持后盾，缺乏強大的技術(shù)力量作為支撐，一旦訪問量突增，電商平臺隨時有可能處于癱瘓狀態(tài)。同時強技術(shù)支撐，也能夠打造更好的用戶體驗。
京東方面：京東大數(shù)據(jù)將在2016京東618期間推出“智能賣場”，將全面實現(xiàn)用戶推薦的個性化，針對用戶的消費習(xí)慣和喜好提供精準化導(dǎo)購服務(wù)。京東還將通過把消費行為數(shù)據(jù)與騰訊的社交行為數(shù)據(jù)打通，為品牌商家提供社交環(huán)境下的一站式營銷解決方案，提升轉(zhuǎn)化率的同時達到更佳的用戶體驗。至于劉強東所提到的無人機配送等，此次618可能無緣見到。
國美方面：與京東主打大數(shù)據(jù)不同，國美在線則通過借助技術(shù)的力量全面支撐比價。他們推出了三大比價工具，為用戶提供比價，第一大工具是國美在線新版聰明購，鼠標放到商品上就可以顯示出比京東低多少；第二大工具是在國美在線首頁開通“天天比價”頻道，為用戶提供非常直觀的商品比價列表；第三大工具是上線議價功能，用戶如發(fā)現(xiàn)商品價格比京東貴，可在頁面與在線客服請求議價。同時國美在線CEO李俊濤還透露京東對國美在線進行了價格屏蔽，不過國美在線則對其進行反屏蔽，技術(shù)暗戰(zhàn)可謂觸目驚心。
天貓方面：從技術(shù)的角度來看，天貓在這方面的實力并不弱。但是在這一次的618大戰(zhàn)中，天貓方面似乎并沒有要突出自身技術(shù)在某個活動環(huán)節(jié)的應(yīng)用。
618大戰(zhàn)之營銷戰(zhàn)篇
營銷對于整個618活動來說，在戰(zhàn)爭中也起到了一定的作用。強力度的營銷策略能夠讓更多的用戶知道平臺的促銷活動，弱力度的營銷策略自然也就無法引起更多消費者的注意力。
天貓方面：這一次天貓推出了618超級粉絲狂歡節(jié)，天貓首次聯(lián)動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場“從消費經(jīng)濟升級到粉絲經(jīng)濟”的超級狂歡節(jié)。
京東方面：618作為京東商城的店慶日，也就是京東的主戰(zhàn)場，他們在營銷層面自然不能放松。他們推出了多種活動玩法，諸如京東618信得過、京東618狂歡有禮、京東618一口價、京東618階梯購等，同時還聯(lián)合微信、手機QQ上線互動活動。
國美方面：他們也會推出各類紅包玩法和抽獎活動，比如每天晚8點至早8點天天夜市搶紅包，連續(xù)簽到送紅包，掃碼下載APP送紅包，會員積分抽獎送紅包，比價搶紅包等花樣繁多玩法。同時在手機端還有在線購物天天抽獎，首次購物返48元、競猜歐洲杯贏現(xiàn)金券、超級品牌日包屏等活動。
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
喜歡 
頂
難過
囧
圍觀
無聊
