馬云為什么向馬化騰道歉 釘釘致歉信是怎么回事昨天釘釘突然發(fā)出一封致歉信,向馬化騰和騰訊公司道歉,這是怎么一回事呢?釘釘為什么要跟騰訊道歉?釘釘目前做的是企業(yè)型通訊,微信是社交型,目前兩個還暫時算是井水不犯河水,那為什么要跟騰訊道歉呢?昨天到底發(fā)生了什么?具體跟著西西來看看吧。
釘釘在5月30日晚21:47和21:59,分別通過釘釘官方微博和微信服務(wù)號發(fā)出一封致歉信,以兩張jpg圖拼接的方式呈現(xiàn),主要意思是,馬云在釘釘工作群里批評釘釘團(tuán)隊30日早上在幾家報紙上打的廣告太 low,“盯盯那個廣告實在太 low了像jd做的廣告,我已經(jīng)正式向馬化騰和騰訊公司致歉!看來市場預(yù)算太多才會造成這樣的事。”
這封致歉信總體來說還算誠懇,并且附上了馬云的會話截圖,言辭間還含沙射影了京東(JD)一把,吐槽京東的廣告一貫的low,馬云錯把“釘釘”打成“盯盯”或許只是輸入法的問題,就像我們文章中也經(jīng)常有錯別字一樣。
馬云在釘釘里丟的那張廣告,是5月30日早上釘釘在《深圳晚報》、《南方都市報》和《晶報》三家深圳報紙的頭版刊登的,內(nèi)容是,“李女士:驚喜您在某群被騙85萬公款。我們想說,在我們這里,無論‘蔣總’、董事長、還是同事們,都是真的,您不會再上當(dāng)受騙!
廣告用代表微信的綠色和代表釘釘?shù)乃{(lán)色拼接而成,綠色的內(nèi)容說的是微信不安全,藍(lán)色的內(nèi)容是釘釘能保證讓你不再上當(dāng)受騙(見下圖)。
這個廣告里的李女士是5月15日被媒體報道的武漢市一位做會計工作的市民,據(jù)警方描述,李女士5月6日突然被“董事長”拉到一個新建的微信工作群,群內(nèi)6人都是公司同事,頭像、名稱都對得上。但這其實是一伙電信詐騙犯,克隆了其同事的微信頭像和微信號,隨后步步設(shè)套,“董事長”聲稱自己在外面開會,不要打電話,有事兒發(fā)微信,并讓李女士打了85萬元給江蘇客戶。結(jié)果下午4點,李女士發(fā)現(xiàn)董事長就在自己隔壁的辦公室里,并且沒讓她打錢給客戶。事發(fā)后李女士報警,在警方和銀行的努力下,及時凍結(jié)了該賬戶,最后追回近80萬元,僅5萬元被轉(zhuǎn)走。
盡管廣告牌中的文字并未點名“微信”,但是聯(lián)想到此前影響頗大的新聞———“微信群中同事都是假的,李女士(化名)被騙85萬公款”,令人很容易就將“××群”與微信關(guān)聯(lián)起來。釘釘此舉也被業(yè)內(nèi)人士解讀為:再次上微信家門口挑釁。
值得注意的是,盡管2015年底接入“企業(yè)微信號”的企業(yè)已經(jīng)超過了60多萬,但獨立的企業(yè)微信A PP于今年4月才正式上線。在商務(wù)社交領(lǐng)域,釘釘、紛享 銷客、im o班聊等比企業(yè)微信擁有先發(fā)優(yōu)勢。截止至今年3月,使用釘釘?shù)钠髽I(yè)數(shù)量達(dá)到了150萬,im o班聊則稱目前具有超70萬的企業(yè)入駐量。
為什么釘釘一直盯著微信挑釁,而不是其他企業(yè)社交軟件?
“實際上我們這個(廣告)不是針對某一個特定的競爭對手,”阿里釘釘新聞發(fā)言人 許坤銘向南都記者強調(diào),釘釘是希望借此提醒企業(yè)社交軟件,包括釘釘在內(nèi),都要對信息安全投入更多的精力來保障企業(yè)的信息安全。此外,微信體量最大,所以微 信出現(xiàn)的問題會被社會急劇放大,如果連微信都不注重改善信息安全的問題,那么中國企業(yè)的生存環(huán)境會受到很大的挑戰(zhàn)。
其實之前釘釘也嗆聲過微信。根據(jù)微信公眾號報道,在4月12日,在離騰訊總部最近的地鐵站深大站的走道兩側(cè)墻壁上,出現(xiàn)了阿里釘釘?shù)木薹鶑V告,文案如:“用XX群發(fā)重要通知,總有人漏看,還是要打帶花確認(rèn),所以你一直在加班。”“用XX來開會,時間總是被浪費,所以你一直在加班!薄肮ぷ鲿r用XX,總是被瑣事八卦分神,所以你一直在加班!薄鞍l(fā)X信給老板,總是分不清他是沒看到,還是假裝沒看見,所以你一直在加班!蔽陌概涞氖謾C界面全是微信界面,“XX”明槍暗箭指微信,并且釘釘在每條文案旁邊都附上了“釘釘,讓工作回歸工作,讓生活回歸生活!
不管是不是達(dá)到了宣傳效果、讓人記住了釘釘,但這種跑到別人家家門口撒野的行為總給人感覺low low的,你也很難想象這是阿里巴巴這種互聯(lián)網(wǎng)巨頭生產(chǎn)出來的文案;蛟S正如馬云所言,“看來市場預(yù)算太多才會造成這樣的事!
所以大概這次的廣告策劃出來才被馬云狠批了一頓。