微信數(shù)據(jù)化報告是什么 微信影響力報告內(nèi)容介紹

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• 類型：社交聊天大�。�66.1M語言：中文 評分：9.1
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最近微信數(shù)據(jù)化報告不斷被刷屏，微信數(shù)據(jù)化報告到底是什么？有什么作用?報告內(nèi)容是什么？下面西西就為大家介紹微信數(shù)據(jù)化報告。

微信數(shù)據(jù)化報告是什么 微信最新男女比例曝光

近日，企鵝智酷發(fā)布了最新2016版《微信數(shù)據(jù)化報告》，調(diào)研最新時間為2016年3月，覆蓋全國4萬名網(wǎng)民。

調(diào)查顯示，在所有6.97億微信用戶中，男性占近7成，男女比例約為2:1。該比例較上一年度的1.8:1有上升。

在微信用戶的職業(yè)分布中，企業(yè)職員占比最高達到40.4%，自由職業(yè)和個體戶占比25.3%，學(xué)生占比14.4%，位居第三。

數(shù)據(jù)還顯示，94%的用戶每天登錄微信，而且61%的用戶每天打開微信超過10次，每天超過30次的重度用戶占36%。

使用時長方面，55%用戶每天使用微信超過1小時，使用時長超過2小時的用戶占比32%，無論整體使用頻率還是時長，微信都表現(xiàn)出了強大的用戶粘性。

使用功能方面，朋友圈、收發(fā)消息和公眾號是排名前3的微信功能，接下去時微信紅包、微信支付、微信表情。

公眾號紅利期已過，但剛性需求仍在

微信公眾平臺從2012年8月上線至今，經(jīng)過3年多時間的發(fā)展，微信公眾號紅利期已經(jīng)過去，目前面臨著微信公眾號運營難度越來越大、獲取用戶的成本越來越高、用戶粘性和閱讀量越來越低等等運營障礙，但這并不影響用戶對于公眾號的剛性需求。在微信功能的使用調(diào)查中，公眾號的使用率排名第三，僅次于朋友圈和收發(fā)消息兩大功能的使用。在清博大數(shù)據(jù)—新媒體指數(shù)平臺上可以看到，日常監(jiān)測的37萬左右的公眾號，日總閱讀量達7億左右。

2微信、微博等社交平臺成為第二大資訊獲取平臺

從“你每天最主要新聞獲取來源是？”的調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果來看，除去手機新聞APP之外，微信、微博等社交平臺是用戶獲取新聞來源的第二大渠道。微博的用戶弱關(guān)系熱點強傳播特點構(gòu)成了廣場式傳播，而微信的用戶強關(guān)系熱點直線傳播則構(gòu)成了客廳式傳播。就傳播方式來說，微博是漣漪式的傳播，一傳十，十傳百，效率高；微信更多是直線式傳播，用戶喜歡某個內(nèi)容推薦給朋友，更柔和，更具有親和力。兩大平臺因其不同的優(yōu)勢，成為資訊獲取的第二主流平臺。

3價值第一和娛樂為王并不沖突

在這份報告中，結(jié)果顯示，促成用戶分享文章的三大要素是：價值，趣味，感動。滿足這三點其中的一點，就能觸動用戶的分享欲望，使一篇文章成為“高分享量的文章”。不過也有這么一種說法，“高分享量的文章”一定會被大量閱讀，但是有些被大量閱讀的文章，并不會被分享。那么什么樣的文章會被大量閱讀呢？在《年度微信500強文章解讀|獨家》中，分析2015年的前500名熱門文章顯示，39%的文章為幽默搞笑類，18%的文章為心靈雞湯類，13%的文章為時政熱點。深度文章也占得一席，為9%。是選擇價值第一，還是選擇娛樂為王，由公眾號運營者自己選擇。

4個人運營公眾號日趨吃力，需抱團合力、整合資源

再小的個體，也有自己的品牌。這一句話，足矣讓每個人都期望擁有一個自己的公眾號。然而隨著公眾號紅利期的結(jié)束，高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)的需求日漸凸顯，2016年，公眾號的運營必然會需要更大的投入力度。想要在2016年，把微信公眾號做好，短時間內(nèi)異軍突起，必須要抱團合力，整合資源。如果想單打獨斗做好一個公眾號，對內(nèi)容的創(chuàng)意、專業(yè)等要求更高，從而獲得投資。

5政務(wù)機構(gòu)加速進入新媒體平臺

在“用戶關(guān)注微信公眾號的主要目的”調(diào)查中，了解政務(wù)信息排名第四。越來越多的政府部門利用新媒體這個低成本而快捷的民意調(diào)查平臺，將政務(wù)微信平臺充當(dāng)信息發(fā)布、咨詢便民平臺，同時兼顧作為政策評估、民意反饋的“輿評”平臺，這對促進政府決策的科學(xué)化，把握輿情走勢，發(fā)揮政府的服務(wù)效能都具有重大價值。從上周的政務(wù)公號排名截圖來看，“共產(chǎn)黨員”、“上海發(fā)布”、“佛山發(fā)布”周閱讀量均超過100萬，政務(wù)信息傳播廣泛。

6運用微信營銷實現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)化會更明顯

在“使用微信公眾賬號的主要用途”調(diào)查中，營銷宣傳排名第二，其次是客戶互動，業(yè)務(wù)咨詢，電商平臺，客戶管理等。有了微信公眾平臺后，傳統(tǒng)線下商家實現(xiàn)O2O閉環(huán)營銷變得更加簡單，把線下的用戶吸引到公眾平臺，再從公眾平臺把用戶拉到線下消費，通過公眾平臺與消費者建立感情和粘性，維護、激活老客戶，帶動、發(fā)展新客戶，通過公眾平臺進行預(yù)約和支付。而隨著微信的提現(xiàn)收費，微信將進一步把用戶從社交場景轉(zhuǎn)移到支付場景，打造閉環(huán)支付圈。

7獲取用戶的成本會更高，投資力度將加大

微信紅利就像房價一樣，人口越來越多，土地越來越少，在紅利期結(jié)束后，漲粉剩下兩種方法，第一，大大方方花錢，第二，老老實實做內(nèi)容。據(jù)相關(guān)消息，目前獲取一個活躍度高的真粉，成本在3-5塊錢。隨著市場的成型，官方各種營銷手段的監(jiān)管，以及用戶自身的市場被教育，成本上升已經(jīng)成為自然的事情。2016年微信用戶的獲取成本將會更高，公眾平臺的運營者投資力度會加大。

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