作為國(guó)際唱片行業(yè)的巨頭，華納、索尼與環(huán)球三大唱片公司，在洶涌而來(lái)的數(shù)字音樂(lè)浪潮中如何處理與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的關(guān)系，一定程度上影響著整個(gè)唱片行業(yè)對(duì)待數(shù)字音樂(lè)的態(tài)度。在用戶常用率排名中，QQ音樂(lè)以44.3%的占比拔得頭籌，并在品牌表現(xiàn)力、用戶覆蓋率、用戶滿意度等多項(xiàng)指標(biāo)稱霸，在當(dāng)前手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)中處于絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
音樂(lè)APP常用率排名中，平臺(tái)之間有明顯的斷層，如排在2、3位的酷我酷狗雖相差無(wú)幾，但與第一名的QQ音樂(lè)卻拉開(kāi)了十多個(gè)百分點(diǎn);往后，排名4、5的天天動(dòng)聽(tīng)與全民K歌差距再次拉大。
在12月10號(hào)，由QQ音樂(lè)主辦的樂(lè)壇“4A”對(duì)話活動(dòng)中，環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)以及騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理吳偉林首次共同面對(duì)媒體，圍繞內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)推動(dòng)正版化的大背景，圍繞版權(quán)、行業(yè)、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)以及中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展等話題進(jìn)行了討論和分享。
數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)模式
對(duì)于業(yè)界普遍關(guān)心的數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式，騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理吳偉林表示，當(dāng)前QQ音樂(lè)的商業(yè)模式主要有會(huì)員、廣告、數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯三大塊，在明年還會(huì)嘗試O2O。
“QQ音樂(lè)從2005年開(kāi)始，到2008年已經(jīng)有兩個(gè)商業(yè)的模式，一個(gè)是廣告的收入，還有會(huì)員模式。我們還在不斷跟唱片公司討論更多的新的商業(yè)模式，比如我們今年做了一個(gè)全新的商業(yè)模式，就是數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯�！�
“在數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯上，我們特別包裝了一些深度互動(dòng)，然后打包出來(lái)售賣(mài)，讓用戶覺(jué)得數(shù)字音樂(lè)包很特別。QQ音樂(lè)從2014年底就已經(jīng)開(kāi)始嘗試數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，到現(xiàn)在我們已經(jīng)取得了非常好的成績(jī)，到目前為止我們總銷(xiāo)量賣(mài)到700萬(wàn)張。”
“明年我們會(huì)跟唱片公司討論，做一些O2O的生態(tài)模式出來(lái)，有一些線上線下的互動(dòng)，跟藝人做演唱會(huì)的時(shí)候我們會(huì)有更多O2O的方式，這一塊我們?cè)诟煌某旧塘浚Ｍ髂昕梢园研碌腛2O的商業(yè)模式打造出來(lái)。”
平臺(tái)唱片公司聯(lián)合維權(quán)
對(duì)于盜版問(wèn)題，華納音樂(lè)亞洲區(qū)業(yè)務(wù)拓展高級(jí)副總裁Andy Ma認(rèn)為，“其實(shí)盜版全球都有，但我們現(xiàn)在看到中國(guó)消費(fèi)者有很強(qiáng)的（正版）意識(shí)，我們很開(kāi)心看到這個(gè)方向�！�
吳偉林介紹，QQ音樂(lè)成為唱片公司的內(nèi)地總代理后，特別做了一個(gè)24小時(shí)的監(jiān)控系統(tǒng)，幫助唱片公司找出盜版平臺(tái)，把沒(méi)有權(quán)利的授權(quán)內(nèi)容下線。
“我們幫唱片公司做法律方面的工作，幫助唱片公司維權(quán)，要求其他的平臺(tái)都要守規(guī)矩。另外騰訊在過(guò)去幾年不斷跟國(guó)家版權(quán)局溝通，共同推動(dòng)把整個(gè)市場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)做的更健康�！�
對(duì)于這種平臺(tái)幫助唱片公司打擊盜版的做法，索尼音樂(lè)亞洲區(qū)市場(chǎng)策略行政副總裁Ariel Fung表示認(rèn)同：“在這樣的合作下我們可以更方便的維權(quán)，在打擊盜版上面，我們得到了騰訊的支持�！�
數(shù)字音樂(lè)現(xiàn)狀
根據(jù)IFPI國(guó)際唱片協(xié)會(huì)發(fā)布的全球數(shù)字音樂(lè)報(bào)告，在全球范圍內(nèi)數(shù)字音樂(lè)收入呈上漲趨勢(shì)，這反映出全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型。用戶更鐘情于音樂(lè)流媒體和訂閱，訂閱服務(wù)也因此成為了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)核心。
當(dāng)前，國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)有如下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，流媒體崛起；第二，音樂(lè)捆綁服務(wù)盛行；第三，音樂(lè)市場(chǎng)從實(shí)體銷(xiāo)售向數(shù)字渠道的過(guò)渡。
在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，唱片公司是如何看待中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的呢？
環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)數(shù)字音樂(lè)與策劃音樂(lè)高級(jí)副總裁Andrew Chan表示，內(nèi)地?cái)?shù)字音樂(lè)是很成熟的市場(chǎng)。
面對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的特殊情況，國(guó)際唱片巨頭如何處理中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字音樂(lè)授權(quán)問(wèn)題？
Andrew Chan表示，在音樂(lè)授權(quán)上，唱片公司不應(yīng)該從某一個(gè)國(guó)家去區(qū)分�！耙话銇�(lái)講，我們的授權(quán)對(duì)象，一般是從授權(quán)的時(shí)間、內(nèi)容和其中的條件來(lái)區(qū)分，不是按照地區(qū)去拆分的。根據(jù)合作伙伴的不同，按照不一樣的討論的方式去進(jìn)行，我自己覺(jué)得在內(nèi)地跟其他的國(guó)家授權(quán)的方式也是一樣的�！�
有趣的是，三大唱片公司的高管對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的前景均持樂(lè)觀態(tài)度。
索尼音樂(lè)亞洲區(qū)市場(chǎng)策略行政副總裁Ariel Fung表示：“我非�？粗貎�(nèi)地的音樂(lè)市場(chǎng)，在IFPI排名里，內(nèi)地的音樂(lè)排在19位，2020年以后，有這樣的發(fā)展和國(guó)家的支持，在亞洲區(qū)里或者全世界里我們覺(jué)得很可能全球音樂(lè)市場(chǎng)前五肯定有中國(guó)的一個(gè)位置�！�
Andrew Chan也認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是我們未來(lái)5年很重點(diǎn)發(fā)展的地方，我們有很大的信心，我們?cè)谥袊?guó)能達(dá)到全球的頭五位。
至于中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)能夠達(dá)到全球前五位的時(shí)間，三位唱片業(yè)高管預(yù)測(cè)時(shí)間會(huì)在3到5年。
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