《紐約日?qǐng)?bào)》就iPad應(yīng)用所作的廣告在開(kāi)始部分非常漫不經(jīng)心，一名身穿襯衣和領(lǐng)帶的男子坐在廚房里，用他的平板電腦閱讀紐約報(bào)紙。他隨后將 iPad放在一邊，觀看交通攝像頭所拍下的實(shí)況圖像。一只蒼蠅落在桌子上。那名男子很快舉起iPad，把蒼蠅砸個(gè)粉碎，底下的玻璃也被震碎。這個(gè)廣告暗 示，iPad在各個(gè)方面比任何老式的印刷媒體要優(yōu)越。這是一個(gè)笑話，不過(guò)，它很好地總結(jié)了報(bào)紙和雜志對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品在上市八個(gè)月后的感受。
在這一設(shè)備獲得其名字之前，媒體經(jīng)理們知道他們想從iPad獲得什么。與亞馬遜的電子閱讀器 Kindle一樣，媒體可以利用iPad出售報(bào)紙和雜志的數(shù)字版。像網(wǎng)絡(luò)一樣，媒體可以向iPad出售定向廣告內(nèi)容。它在兩個(gè)方面都會(huì)更好看。報(bào)紙和雜志公司決心來(lái)主導(dǎo)它的演變。美國(guó)《體育畫(huà)報(bào)》總編特瑞-邁克多諾還幫助制作了《體育畫(huà)報(bào)》平板演示視頻，那一期假設(shè)的雜志上有各種互動(dòng)型廣告和出色的圖表。
其它雜志也制作了非常棒的應(yīng)用程序，吸引了大量的消費(fèi)者�！哆B線》雜志聲稱以每個(gè)5美元的價(jià)格在24小時(shí)內(nèi)售出了24000個(gè)下載程序。報(bào)紙和雜志的應(yīng)用程序很受廣告商的青睞，廣告商為每位讀者支付10美分，這是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)廣告要價(jià)的數(shù)倍。
iPad對(duì)媒體公司的影響并不只限于屏幕，它還包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和一個(gè)應(yīng)用程序商店，提供了付費(fèi)閱覽的世界和公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，印刷媒體內(nèi)容在公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)上傾向于免費(fèi)。這就像是一個(gè)報(bào)攤有每個(gè)雜志的兩種版本，一種版本要價(jià)很高，另一種版本質(zhì)量較次但免費(fèi)。那些認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)平庸的廣告平臺(tái)的媒體公司已得到了這樣的結(jié)論：它們應(yīng)當(dāng)從免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)上后撤。
《時(shí)代》雜志已開(kāi)始不在其網(wǎng)站上刊登一些報(bào)道，理由是它現(xiàn)在已向讀者提供一個(gè)很不錯(cuò)的數(shù)字版。時(shí)代公司正在走向?yàn)楦顿M(fèi)客戶提供各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的道路。這與時(shí)代華納的首席執(zhí)行官杰夫-比克斯的“到處都是電視”的計(jì)劃相一致。其他人也很可能這樣作�！哆_(dá)拉斯早報(bào)》出版商詹姆斯-莫洛尼稱，今年晚些時(shí)候公布該報(bào)iPad付費(fèi)版的時(shí)間可能與在其網(wǎng)絡(luò)上收費(fèi)的時(shí)間相一致。他說(shuō)，對(duì)一個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容收費(fèi)，而另一個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容卻免費(fèi)，這是不符合邏輯的。
不過(guò)，這樣作仍存在障礙，首先是許多印刷媒體出版物并沒(méi)有它們客戶的足夠信息以使它們可以在跨平臺(tái)銷售。媒體分析人士凱恩-道格特指出，美國(guó)報(bào)紙傾向于按地址而不是姓名將它們的讀者分類。第二個(gè)障礙是蘋(píng)果，它不太情愿公布其客戶的信息。這對(duì)雜志公司尤其是一個(gè)問(wèn)題，它利用客戶數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)其它產(chǎn)品和出售廣告。
iPad已證實(shí)它正在改變媒體公司，媒體公司也因其感到深深的絕望。媒體公司正在祈禱另一種裝置能夠得到人們的歡迎，這將使它們獲得應(yīng)對(duì)蘋(píng)果公司的有利條件。盡管它們喜愛(ài)iPad，但如果能夠出現(xiàn)另外一種也具有吸引力的平板電腦，它們將很高興地砸碎數(shù)個(gè)iPad。
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
下載 
喜歡 
頂
難過(guò)
囧
圍觀
無(wú)聊
