電話：電視的前車之鑒

前車之鑒，后事之師。

 

近些日子，我們公司研究部做了一本《中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)研究報告》，并將于下周二召開的第二屆“三網(wǎng)融合中國峰會”上正式發(fā)布。

 

本報告一方面兼顧了中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史背景和特色環(huán)境，同時也從電話(Telephone)與電視（Television）這兩個同門師兄弟的成長歷程做了一些比對思考。

 

古話說：治大國如烹小鮮。大道理往往都體現(xiàn)在身邊的小事上�，F(xiàn)將這段時間我的一些思考拋出來跟大家討論：

 

1. 手機通訊錄 Vs. 電視EPG

 

從我自己的回憶，早期的電話，用戶很少，跟自己相關的聯(lián)系人有電話的也沒幾個，憑自己的記憶力即可。后來隨著電話的普及，需要記憶的號碼也多了，一些電話機上開始設置通訊錄的小卡片，人們的口袋里開始揣一個記著常用號碼的小本本了。而現(xiàn)在，周圍的每個人都有聯(lián)系電話，我的手機通訊錄里已經(jīng)記載了750多個聯(lián)系人了。

 

很顯然，面對750個號碼，憑記憶力或者小本本顯然是不能滿足需求的了，手機上的這個通訊錄成了現(xiàn)代通話必備的一個工具。不僅僅是打電話時查號使用，接電話時的來電顯示也同樣需要這個工具。

 

也許你會說通訊錄是手機生產(chǎn)商給提供的一個功能，跟運營商無關，但實際上運營商對你的來電顯示服務收費就是基于這個功能的一個增值開發(fā)。

 

同樣的歷程，電視也是從最初的幾個臺，到幾十個臺（遙控器時代），再到幾百個臺（EPG時代）。

 

現(xiàn)在中國的老百姓對EPG的感覺不深，一來目前是EPG的信息服務不夠完整，二來目前的電視節(jié)目內(nèi)容豐富性、精彩度以及專業(yè)頻道的細分程度還有點差距。但是隨著文化體制改革的深化發(fā)展，影音內(nèi)容的更加豐富，EPG一定是看電視時最常用的工具。

 

注：在這里EPG是一個大概念，由于中國的電視發(fā)展缺課，所以當電視服務在中國直接跨越到IPTV/Internet TV時代的時候，EPG也許將是一個List 服務器。廣播電臺也同樣如此。

 

順便提一句，筆者認為：固話的敗落與電話本功能也很有關系，同時手邊有電話和手機的時候，很多人也會自然的選擇手機來通話，這里更主要的一個習慣來自于電話本的方便性。查到號碼一按就接通了多方便，用固話還得在看著播半天號，現(xiàn)在手機費也便宜了，不夠費勁的。

 

2. 手機短信 Vs. 電視的數(shù)據(jù)廣播

 

我用的第一個手機是上世紀九十年代的產(chǎn)品——Nokia8110c，記憶當中好像就有短信功能，但是似乎不支持中文，也沒什么人使用。大家還都在手機、呼機、商務通一個都不能少呢。呵呵，商務通就是電子的電話本。

 

2000年我參加愛立信多媒體實驗室活動的時候就跟我們展演的SMS（短信）、EMS（就是現(xiàn)在的長短信）、MMS（彩信）的一些應用，然而，短信一直到03年才爆發(fā)，彩信直到近兩年的手機報業(yè)務才普及。

 

數(shù)據(jù)廣播我也是2000年開始接觸的，但是后來出了在股票逆程卡上有些使用之外，幾乎到目前為止還是個雞肋。雖然按照廣電總局的要求，每個數(shù)字化改造的城市都必須上數(shù)據(jù)廣播的技術(shù)平臺。

 

數(shù)據(jù)廣播其實是一個好東西，近兩年李幼平院士布道的“播存理論”其實也就是數(shù)據(jù)廣播的一個升級版�，F(xiàn)在沒有人用沒關系，就像十年前沒人用短信一樣，時候未到。

 

3. 移動夢網(wǎng) Vs. 播控平臺

 

我是2000年開始玩WAP的，不過回憶當年那些熟悉的WAP網(wǎng)站們貌似，全都成先烈了。

 

中國的WAP是隨著移動夢網(wǎng)的普及而普及的，然而移動夢網(wǎng)并非一個完整的移動互聯(lián)網(wǎng)，按照侯自強老師5年前的評語，移動夢網(wǎng)就是一個Walled Graden（有圍墻的花園）。

 

雖然也有一些像3G門戶這樣的Free WAP網(wǎng)站，但與移動夢網(wǎng)相比，幾乎都“不入流”。

 

直到以iPhone為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)手機（Smart Phone）的面世，才真正讓手機對接的自由。

 

對于Cheap Phone、Feature Phone、Smart Phone的分類我基本認同，不過我不認為他們是一個替代關系的發(fā)展歷程，而是繁榮豐富的終端市場的不同組成部分。尤其是對Cheap Phone的理解，我認為它不僅僅是指功能簡單的便宜電話機，它更將代表在基于無限應用可能的無線互聯(lián)網(wǎng)平臺上的一個功能專一（不是單一）的價格親民的消費電子產(chǎn)品。

 

而Feature Phone與Smart Phone的區(qū)別，更多的是將以前由運營商主導服務內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇约褐鲗Х�務�?nèi)容，這是Walled Graden向自由的互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，這也是賣方市場向買方市場的重大轉(zhuǎn)變。

 

正如王煜全老師在《電信七日創(chuàng)世紀》中說的：第六日，運營商找來很多SP照著自己的想象創(chuàng)造了用戶需求，造齊了天地萬物。而第七天，就在運營商的休息日里，他的用戶們并沒有休息，因為用戶們發(fā)現(xiàn)自己并不真是電信世界的主人，是運營商把自己想象的用戶需求強加到了他們頭上，他們的需求和運營商想象的完全不一樣，那些看似豐富的業(yè)務其實并不能滿足他們的需求。于是他們發(fā)現(xiàn)了更適合創(chuàng)造業(yè)務的開放平臺，并開始在這些平臺上自己創(chuàng)造自己所需要的業(yè)務。他們把這些平臺叫做iPhone和Android，他們在這些平臺上迅速積累了上萬種應用，而且每天的應用數(shù)還在不斷增加。用戶真正成為了電信市場的主人。這第七天才是電信世界創(chuàng)世紀的開始。

 

從Smart Phone到Smart TV，打電話已經(jīng)僅僅是電話機上的一個小功能了，同理，以后看電視也僅僅是電視機上的一個小功能，大家也不再需要只能看電視節(jié)目的電視機。

 

電視是下一個熱點互聯(lián)網(wǎng)終端。如果說電子閱讀是iPad等平板電腦的殺手應用，那么互聯(lián)網(wǎng)相冊、家庭視頻電話和聯(lián)網(wǎng)體感游戲?qū)⑹荢mart TV的典型案例。

 

看著有圍墻的移動夢網(wǎng)感悟廣電業(yè)的IPTV/手機電視集成播控平臺，也許這也是一個過渡的必經(jīng)階段吧。

 

而以手機為鏡，電視也將沿此路徑續(xù)寫這個傳奇故事。