在即便是最簡(jiǎn)單的手機(jī)也具備拍照功能的時(shí)代，照相機(jī)生產(chǎn)商們正在發(fā)動(dòng)一輪新的攻勢(shì)，努力讓買家相信手機(jī)無(wú)法替代一臺(tái)好相機(jī)。
面對(duì)不斷下滑的銷售業(yè)績(jī)，數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商們奮起反擊，發(fā)動(dòng)營(yíng)銷大戰(zhàn)，還增添了某些智能手機(jī)所具備的功能，比如更便捷地在Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)上分享照片，以及拍攝可供分享的高清視頻。
消費(fèi)者電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)(Consumer Electronics Association，簡(jiǎn)稱：CEA)預(yù)計(jì)，整個(gè)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)2010年的銷售額將比去年下滑11%，跌至56億美元。這與2006年創(chuàng)下的78億美元的銷售額峰值相比有所下降。
CEA發(fā)言人珂琳•萊羅(Colleen Lerro)表示，這在很大程度上可能是因?yàn)?1%的家庭已經(jīng)擁有了一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)。相機(jī)制造商認(rèn)為，智能手機(jī)不能替代數(shù)碼相機(jī)，因?yàn)樗牟怀鋈藗兿胍L(zhǎng)期保存的照片，而且它是一種補(bǔ)充性的產(chǎn)品。CEA的研究顯示，數(shù)碼相機(jī)和高清電視并列成為美國(guó)家庭明年最希望購(gòu)買的電子產(chǎn)品。
手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)CTIA稱，因?yàn)槭謾C(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，相機(jī)的銷量正在下降。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷調(diào)查公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，五分之一的無(wú)線用戶每周至少會(huì)用手機(jī)拍一次照片。
相機(jī)制造商期望產(chǎn)品的優(yōu)越性能──包括變焦鏡頭、閃光燈、光照傳感器、面部識(shí)別技術(shù)和全景拍攝功能──能夠讓他們獲得比智能手機(jī)更大的優(yōu)勢(shì)，Lyra Research分析師史蒂夫•霍芬伯格(Steve Hoffenberg)表示。Lyra Research是一家位于馬薩諸塞州牛頓維爾市(Newtonville)的數(shù)碼影像咨詢公司。他說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者在想要拍攝大量的照片時(shí)還是喜歡這些性能，比如在度假和家庭聚會(huì)的場(chǎng)合。
旗下?lián)碛卸噙_(dá)64種型號(hào)數(shù)碼相機(jī)的松下電器(Panasonic Corp.)最近為其高端的Lumix相機(jī)發(fā)起了一場(chǎng)大規(guī)模的廣告造勢(shì)活動(dòng)，打出“真相機(jī)，沒(méi)鈴聲”('If it has a ringtone, it's not a camera.')的廣告語(yǔ)。公司拒絕透露廣告的費(fèi)用，但這則廣告已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在紐約的地鐵車廂和紐約、芝加哥、洛杉磯以及舊金山的廣告牌上。
“事實(shí)是，手機(jī)不能滿足人們的一切需求，”松下電器負(fù)責(zé)消費(fèi)者營(yíng)銷的副總裁維克•卡爾森(Vic Carlson)說(shuō)。“我們認(rèn)為消費(fèi)者正逐漸意識(shí)到，時(shí)間地點(diǎn)不同，使用的產(chǎn)品也應(yīng)該不盡相同。”
InfoTrends Inc.是一家位于馬薩諸塞州威茅斯市(Weymouth)的數(shù)碼影像咨詢公司。 根據(jù)該公司對(duì)同時(shí)擁有拍照手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的人群進(jìn)行的調(diào)查，30%的人認(rèn)為總有一天手機(jī)將成為他們主要的拍照工具，但僅有7%的人表示這一天已經(jīng)到來(lái)。大約60%的人表示擁有照相手機(jī)并沒(méi)有對(duì)他們使用數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)生影響。
居住在華盛頓州貝爾維尤市(Bellevue)的湯米•威廉姆斯(Tommy Williams)是微軟公司項(xiàng)目經(jīng)理和業(yè)余攝影師。他說(shuō)，他從未使用過(guò)手機(jī)的拍照功能，而是喜歡用他的佳能數(shù)碼單反相機(jī)。“我在拍照的時(shí)候會(huì)非常專注──最不希望發(fā)生的事就是電話鈴聲在那時(shí)響起，”他說(shuō)。
就圖像質(zhì)量而言，數(shù)碼相機(jī)仍然具有優(yōu)勢(shì)，至少目前的情況如此。大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)都擁有至少1200萬(wàn)的像素（松下Lumix系列的像素在800至1400萬(wàn)之間），以極大的光照傳感器和鏡頭，光學(xué)變焦以及先進(jìn)的圖像處理軟件。
手機(jī)正在迅速追趕：蘋果iPhone 4手機(jī)的像素達(dá)到了500萬(wàn)，而索尼愛(ài)立信(Sony Ericsson)Satio手機(jī)將攝影功能融入設(shè)計(jì)理念，擁有1210萬(wàn)像素以及數(shù)碼相機(jī)特有的許多其他性能。
Satio的目標(biāo)用戶是希望手機(jī)具備先進(jìn)攝影功能的人群，索尼愛(ài)立信市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人史蒂夫•沃克(Steve Walker)表示，但這并不一定要排斥其他的設(shè)備。“我并不認(rèn)為很多人會(huì)說(shuō)他們只想要一種設(shè)備，而且希望它能實(shí)現(xiàn)所有的用途，”他說(shuō)。
數(shù)碼相機(jī)在社交網(wǎng)絡(luò)方面或許也并沒(méi)有落在人后。就松下而言，它已經(jīng)把社交媒體作為新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)的一部分，強(qiáng)調(diào)Lumix相機(jī)可以拍攝高清視頻并可以上傳到Y(jié)ouTube上。伊士曼•柯達(dá)公司(Eastman Kodak Co.)表示，從今年開(kāi)始，只要連接到計(jì)算機(jī)，該公司所有型號(hào)的數(shù)碼相機(jī)都能讓用戶把在相機(jī)上直接選中的照片自動(dòng)上傳到社交網(wǎng)站。
Eye-Fi Inc.公司表示，16家廠商制造的超過(guò)1,000種型號(hào)的數(shù)碼相機(jī)現(xiàn)在都和該公司售價(jià)為49.99美元的存儲(chǔ)卡兼容，從而支持將照片無(wú)線上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。“數(shù)碼相機(jī)用戶應(yīng)該享受到和手機(jī)用戶同等的便利，”Eye-Fi Inc.公司的首席執(zhí)行長(zhǎng)杰夫•霍洛夫(Jef Holove)說(shuō)。
即便如此，InfoTrends的分析師卡麗•西爾威斯特(Carrie Sylvester)表示，數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商沒(méi)有必要像松下電器目前正在進(jìn)行的營(yíng)銷戰(zhàn)一樣采取守勢(shì)。她認(rèn)為。“沒(méi)錯(cuò)，拍照手機(jī)的存在的確會(huì)導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)的銷售額下降，但他們是可以共存的，”她說(shuō)。“我們發(fā)現(xiàn)人們的確希望兩者兼得”。
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