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繼4月份發(fā)布第二財(cái)季報(bào)告之后，蘋(píng)果公司剛剛公布了 2010 財(cái)年第三季（6、7、8月）財(cái)務(wù)報(bào)告：本季度 Apple 營(yíng)收同比增長(zhǎng)61%，達(dá)到157億美元（超越圣誕購(gòu)物季）；凈利潤(rùn) 32.5億美元，毛利率為39.1%，每股收益3.51美元，同比增長(zhǎng)78%。Apple 現(xiàn)金儲(chǔ)備升至458億美元。
Apple 第三財(cái)季共銷(xiāo)售了347萬(wàn)臺(tái)蘋(píng)果電腦，同比增長(zhǎng)33%…840萬(wàn)臺(tái) iPhone，增長(zhǎng)61%…327萬(wàn)臺(tái) iPad，沒(méi)同比（去年還沒(méi) iPad 呢）…941萬(wàn)臺(tái) iPod，下降8%，但高端的 iPod touch 銷(xiāo)量增長(zhǎng)了48%……蘋(píng)果公司 CEO 史蒂夫·喬布斯對(duì)此業(yè)績(jī)表態(tài)稱(chēng)：“這是一個(gè)驚人的季度，超出了我們所有的預(yù)期，iPhone 4是蘋(píng)果公司史上最成功的產(chǎn)品首發(fā)，iPad 也有了一個(gè)非常棒的開(kāi)始，購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電腦的消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都多。而今年我們還會(huì)有更多令人驚奇的新產(chǎn)品。”
蘋(píng)果公司 2010 財(cái)年第三季度主要業(yè)績(jī)?cè)敿?xì)數(shù)據(jù)以及發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果高管回答記者提問(wèn)內(nèi)容如下：
1、蘋(píng)果 iPad 平板電腦發(fā)售是高業(yè)績(jī)最大推動(dòng)，iPhone 和 Mac 的強(qiáng)勁銷(xiāo)售也是良好助力。
2、蘋(píng)果電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)率均超過(guò)行業(yè)平均水平。
3、蘋(píng)果 iPod 在美國(guó)音樂(lè)播放器市場(chǎng)占有率仍為70%（題外話(huà)，微軟的 Zune，市場(chǎng)占有率不足1%）。
4、蘋(píng)果 iTunes 商店收入超過(guò)10億美元。
5、每臺(tái) iPhne 4 為蘋(píng)果公司帶來(lái)595美元的收入（售價(jià)199美元，但要簽約2年，蘋(píng)果能從 AT&T 等電信運(yùn)營(yíng)商那里分成。這也是無(wú)鎖版 iPhone 貴得多的原因）。 iPad 蘋(píng)果電腦平均售價(jià)640美元……WiFi 版和 3G 版，以及每個(gè)版本不同容量的售價(jià)都不同。
6、iOS 設(shè)備累計(jì)銷(xiāo)量突破1億部。
7、購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電腦的消費(fèi)者中，一半為新加入 Mac 陣營(yíng)的用戶(hù)。本季內(nèi)美國(guó)新開(kāi)4家 Apple Store，澳洲新開(kāi)一家，加拿大新開(kāi)一家店。本季度共有 6050 萬(wàn)人造訪全球 Apple Store 直營(yíng)店，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
8、美國(guó)以外的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售占據(jù)蘋(píng)果收入的52%
按照地域劃分，蘋(píng)果美洲部門(mén)第三財(cái)季營(yíng)收為62.27億美元，比去年同期的44.74億美元增長(zhǎng)39%；歐洲部門(mén)營(yíng)收為41.60億美元，比去年同期的25.05億美元增長(zhǎng)66%；日本部門(mén)營(yíng)收為9.10億美元，比去年同期的5.60億美元增長(zhǎng)63%；亞太地區(qū)部門(mén)營(yíng)收為18.25億美元，比去年同期的7.03億美元增長(zhǎng)160%；零售部門(mén)營(yíng)收為25.78億美元，比去年同期的14.92億美元增長(zhǎng)73%。
按照產(chǎn)品劃分，蘋(píng)果第三財(cái)季來(lái)自臺(tái)式計(jì)算機(jī)的營(yíng)收為13.01億美元，比去年同期的11.34億美元增長(zhǎng)15%；來(lái)自筆記本的營(yíng)收為30.98億美元，比去年同期的22.20億美元增長(zhǎng)40%；來(lái)自iPod的營(yíng)收為15.45億美元，比去年同期的14.92億美元增長(zhǎng)4%；來(lái)自其它音樂(lè)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的營(yíng)收為12.14億美元，比去年同期的9.58億美元增長(zhǎng)27%；來(lái)自iPhone和相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)收為53.34億美元，比去年同期的 30.60億美元增長(zhǎng)74%；來(lái)自iPad和相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)收為21.66億美元；來(lái)自外設(shè)和其它硬件的營(yíng)收為3.96億美元，比去年同期的3.40 億美元增長(zhǎng)16%；來(lái)自軟件、服務(wù)和其它產(chǎn)品的營(yíng)收為6.46億美元，比去年同期的5.30億美元增長(zhǎng)22%。
此外，蘋(píng)果公司高管還回答了記者的提問(wèn)，熱點(diǎn)問(wèn)題有：
Mac、iPhone、iPad 在企業(yè)市場(chǎng)的情況如何？
財(cái)富100強(qiáng)80%使用 iPhone，財(cái)富500強(qiáng) 60%使用 iPhone。400所教育機(jī)構(gòu)使用 iPhone。蘋(píng)果電腦目前仍主要集中在消費(fèi)和教育市場(chǎng)，但當(dāng)然有意企業(yè)市場(chǎng)。財(cái)富100強(qiáng)有50%使用 iPad。
各條產(chǎn)品線的供貨情況如何，是否存在缺貨？
蘋(píng)果電腦和 iPod 沒(méi)有任何供貨問(wèn)題。iPad 和 iPhone 則存在滯后，處于造一臺(tái)賣(mài)一臺(tái)的狀況，客戶(hù)等待時(shí)間超出公司預(yù)期，目前正在努力解決該問(wèn)題。iPad 的缺貨主要由于公司最初做出的每月100萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售計(jì)劃過(guò)于保守，正計(jì)劃擴(kuò)大產(chǎn)量滿(mǎn)足需求。iPhone 4的出貨量也在加速增長(zhǎng)。iPhone 4的需求實(shí)在太過(guò)驚人，蘋(píng)果公司正在竭盡全力滿(mǎn)足需求，但無(wú)法保證何時(shí)能夠解決缺貨問(wèn)題。
iPhone更新期的情況如何？
WWDC開(kāi)幕后舊款 3GS銷(xiāo)量大降，在6月7日到24日iPhone 4上市之間出現(xiàn)了明顯的真空期，銷(xiāo)量比去年同期下降了90%。渠道為iPhone 4完成了徹底重建。
關(guān)于iPhone 4天線問(wèn)題
1、沒(méi)有影響銷(xiāo)量，蘋(píng)果現(xiàn)在是造一臺(tái)賣(mài)一臺(tái)。2、iPhone 4的退貨率低于 iPhone 3GS，而因天線問(wèn)題退貨的數(shù)量非常少。3、預(yù)計(jì)下一季度將因“iPhone 4免費(fèi)贈(zèng)送膠套”計(jì)劃支出1.75億美元。
iPad 何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)供求平衡？
我們確實(shí)不知道。我們對(duì)于這款產(chǎn)品銷(xiāo)售的如此之快既驚訝又開(kāi)心。通常情況下產(chǎn)品會(huì)在首發(fā)銷(xiāo)售后進(jìn)入一個(gè)緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài)，逐步穩(wěn)定。但iPad沒(méi)有，首發(fā)后直接進(jìn)入了穩(wěn)定銷(xiāo)售狀態(tài)。
iPhone 3GS 16GB/32GB 的庫(kù)存狀況如何？
截止季度末共有140萬(wàn)部庫(kù)存，現(xiàn)在已經(jīng)更少。目前大部分銷(xiāo)售都集中在那些iPhone 4未上市市場(chǎng)。
iPod 產(chǎn)品線平均售價(jià)大幅下降，是 iPod touch 受到了 iPad 影響么？
真正的原因是返校促銷(xiāo)活動(dòng)（教育用戶(hù)買(mǎi)蘋(píng)果電腦送 iPod touch）以及美元升值。
國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)，對(duì)此有何感想？
美國(guó)市場(chǎng)并未遇到瓶頸，不過(guò)國(guó)際市場(chǎng)確實(shí)表現(xiàn)更好。亞太市場(chǎng)蘋(píng)果電腦銷(xiāo)量增長(zhǎng)73%，中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)接近200%。iPhone業(yè)務(wù)在所有關(guān)鍵市場(chǎng)都表現(xiàn)良好。西班牙市場(chǎng)將開(kāi)放多運(yùn)營(yíng)商合作，其他市場(chǎng)也在擴(kuò)張。目前最大的挑戰(zhàn)是決定擴(kuò)張計(jì)劃的執(zhí)行順序。
最后，蘋(píng)果預(yù)期下一季度營(yíng)收180億美元，每股收益3.44美元。
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