百度淘寶騰訊較勁網(wǎng)站聯(lián)盟 拉攏百萬中小站長

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中國有多少個人站長？CNNIC最新公布的數(shù)據(jù)是，國內的中小網(wǎng)站達323萬個；4399網(wǎng)站董事長蔡文勝認為，其中個人網(wǎng)站超過百萬個。

通過adsense模式從谷歌獲得廣告分成，此前是他們的重要生存方式。

而當谷歌將服務器搬遷到中國香港，這些數(shù)以百萬計的個人站長們，還沒來得及思考“何去何從”，就接二連三地接到了本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出的繡球。

百度出手

“將分成比例提高10%至15%，同時提高網(wǎng)站流量變現(xiàn)的能力，聯(lián)盟網(wǎng)站最終實現(xiàn)的收益會更高。”4月26日，百度高級副總裁沈皓瑜接受本報記者采訪時表示。這意味著，業(yè)界曾擔心主要競爭對手離去后會一家獨大，并可能將降低分成比例的百度，做出了相反的選擇。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達晨接受本報記者采訪時表示，百度的新舉措涵蓋提高收益分成、加大服務支持、成長等三方面。

其中，收益方面，百度聯(lián)盟將把分成比例平均提高10%-15%，將更多收益分給合作伙伴；在服務方面，聯(lián)盟伙伴可通過百度聯(lián)盟獲得百度技術，比如阿拉丁平臺等方面支持，聯(lián)盟伙伴還可通過百度廣告管家、百度統(tǒng)計等完全免費的工具進行網(wǎng)站的流量監(jiān)測優(yōu)化、廣告運營管理等；此外，百度還設立“常青藤”成長計劃，幫助伙伴針對聯(lián)盟業(yè)務進行推廣優(yōu)化培訓等。

很顯然，百度希望通過上述“三板斧”能乘虛而入，獲得眾多中小站長的“投懷送抱”。據(jù)記者了解，此前中小站長們并非沒有選擇，而是谷歌的分成比例相對更高。個人站長邱士達接受本報記者采訪時曾透露：一個日PV（頁面刷新）為50萬次的網(wǎng)站，同樣一個廣告，同樣的位置，同樣的展現(xiàn)形式，從阿里媽媽每天獲得的分成約50元人民幣、從百度聯(lián)盟能分到約80元人民幣，而從谷歌ad sense能分到約80美元。

個人站長們期望，百度聯(lián)盟此番一連串動作之后，其從百度獲得的收益能與谷歌此前的持平。

對此，沈皓瑜認為：不同的網(wǎng)站，流量變現(xiàn)的能力不同，百度聯(lián)盟新政實施后，有些網(wǎng)站可能高于這樣的水平，有些網(wǎng)站會低于這樣的水平。

對于百度等搜索引擎而言，來自聯(lián)盟的廣告收入是其一項重要收入來源。百度CEO李彥宏表示：2009財年，百度全年總收入約44.5億元，同比增長39.2%，而百度聯(lián)盟2009年的收入達7億元。2008年，這個數(shù)字為4億元，同比增長66.7%，超出百度整體營收增速。不過，與谷歌相比，來自百度聯(lián)盟的收入占其總營收的比例要低很多——谷歌為35%，百度不及16%。

沈皓瑜表示：百度聯(lián)盟收入所占比例不會比照谷歌，但在搜索收入提高的情況下，相信聯(lián)盟收入比例會提高。

爭奪中小站長

谷歌走了，百度為何沒有坐地起價，反而給予中小站長更高比例的分成？

對此，百度方面的解釋是，看好國內中小網(wǎng)站群體的迅速發(fā)展。有業(yè)內人士則認為，究其核心原因，或許還在于，即使谷歌走了，百度同樣不缺競爭對手——今年2月，淘寶推出了“藍鯨計劃”，爭奪聯(lián)盟資源；4月21日，騰訊宣布推出搜搜聯(lián)盟，發(fā)展自己的聯(lián)盟合作伙伴。

在爭奪中小站長方面，百度最直接的競爭對手是淘寶。淘寶的優(yōu)勢是數(shù)百萬掌柜（賣家）、1.7億淘寶注冊用戶、2億淘寶旺旺用戶，以及3億支付寶用戶。

淘寶“藍鯨計劃”由淘寶、織夢網(wǎng)絡、炎黃網(wǎng)絡三家公司合作，在這個系統(tǒng)中，炎黃網(wǎng)絡免費給站長提供數(shù)據(jù)中心，站長有了廣告，從中分成；織夢網(wǎng)絡免費給站長提供內容管理軟件，也分成，淘寶則從廣告費中收基礎服務費。

百度聯(lián)盟是一個媒體聯(lián)盟，淘寶的“藍鯨計劃”旨在打造一個廣告主聯(lián)盟，并由此向下整合媒體資源，讓數(shù)百萬家掌柜成為聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告主。

4月21日，騰訊搜搜平臺的負責人李京晶表示，搜搜的網(wǎng)站聯(lián)盟已經(jīng)“在技術、資源以及各方面做好了準備”。

騰訊的優(yōu)勢在于用戶群。目前，騰訊注冊用戶超過10億，同時在線的用戶超過1億，這里面存在著巨大的消費潛力。“廣告主、媒體都無法拒絕這個誘惑。”有業(yè)內人士表示。

百度認為，其另外一個優(yōu)勢是開放“阿拉丁平臺”，媒體合作伙伴可以通過阿拉丁計劃，把自己的內容置入百度平臺。

百度副總裁王湛說：一個傳統(tǒng)媒體可以將自己的電子版放到網(wǎng)站，報紙排版展示效果，百度除了提供接口、入口外，還提供廣告售賣支持，為傳統(tǒng)媒體的電子版代理廣告，同時提供廣告創(chuàng)新的技術支持，通過百度的技術，電子版廣告可以變成視頻、動畫等模式。