中國有多少個(gè)人站長(zhǎng)？CNNIC最新公布的數(shù)據(jù)是，國內(nèi)的中小網(wǎng)站達(dá)323萬個(gè)；4399網(wǎng)站董事長(zhǎng)蔡文勝認(rèn)為，其中個(gè)人網(wǎng)站超過百萬個(gè)。
通過adsense模式從谷歌獲得廣告分成，此前是他們的重要生存方式。
而當(dāng)谷歌將服務(wù)器搬遷到中國香港，這些數(shù)以百萬計(jì)的個(gè)人站長(zhǎng)們，還沒來得及思考“何去何從”，就接二連三地接到了本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出的繡球。
百度出手
“將分成比例提高10%至15%，同時(shí)提高網(wǎng)站流量變現(xiàn)的能力，聯(lián)盟網(wǎng)站最終實(shí)現(xiàn)的收益會(huì)更高。”4月26日，百度高級(jí)副總裁沈皓瑜接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。這意味著，業(yè)界曾擔(dān)心主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手離去后會(huì)一家獨(dú)大，并可能將降低分成比例的百度，做出了相反的選擇。
百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，百度的新舉措涵蓋提高收益分成、加大服務(wù)支持、成長(zhǎng)等三方面。
其中，收益方面，百度聯(lián)盟將把分成比例平均提高10%-15%，將更多收益分給合作伙伴；在服務(wù)方面，聯(lián)盟伙伴可通過百度聯(lián)盟獲得百度技術(shù)，比如阿拉丁平臺(tái)等方面支持，聯(lián)盟伙伴還可通過百度廣告管家、百度統(tǒng)計(jì)等完全免費(fèi)的工具進(jìn)行網(wǎng)站的流量監(jiān)測(cè)優(yōu)化、廣告運(yùn)營管理等；此外，百度還設(shè)立“常青藤”成長(zhǎng)計(jì)劃，幫助伙伴針對(duì)聯(lián)盟業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣優(yōu)化培訓(xùn)等。
很顯然，百度希望通過上述“三板斧”能乘虛而入，獲得眾多中小站長(zhǎng)的“投懷送抱”。據(jù)記者了解，此前中小站長(zhǎng)們并非沒有選擇，而是谷歌的分成比例相對(duì)更高。個(gè)人站長(zhǎng)邱士達(dá)接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾透露：一個(gè)日PV（頁面刷新）為50萬次的網(wǎng)站，同樣一個(gè)廣告，同樣的位置，同樣的展現(xiàn)形式，從阿里媽媽每天獲得的分成約50元人民幣、從百度聯(lián)盟能分到約80元人民幣，而從谷歌ad sense能分到約80美元。
個(gè)人站長(zhǎng)們期望，百度聯(lián)盟此番一連串動(dòng)作之后，其從百度獲得的收益能與谷歌此前的持平。
對(duì)此，沈皓瑜認(rèn)為：不同的網(wǎng)站，流量變現(xiàn)的能力不同，百度聯(lián)盟新政實(shí)施后，有些網(wǎng)站可能高于這樣的水平，有些網(wǎng)站會(huì)低于這樣的水平。
對(duì)于百度等搜索引擎而言，來自聯(lián)盟的廣告收入是其一項(xiàng)重要收入來源。百度CEO李彥宏表示：2009財(cái)年，百度全年總收入約44.5億元，同比增長(zhǎng)39.2%，而百度聯(lián)盟2009年的收入達(dá)7億元。2008年，這個(gè)數(shù)字為4億元，同比增長(zhǎng)66.7%，超出百度整體營收增速。不過，與谷歌相比，來自百度聯(lián)盟的收入占其總營收的比例要低很多——谷歌為35%，百度不及16%。
沈皓瑜表示：百度聯(lián)盟收入所占比例不會(huì)比照谷歌，但在搜索收入提高的情況下，相信聯(lián)盟收入比例會(huì)提高。
爭(zhēng)奪中小站長(zhǎng)
谷歌走了，百度為何沒有坐地起價(jià)，反而給予中小站長(zhǎng)更高比例的分成？
對(duì)此，百度方面的解釋是，看好國內(nèi)中小網(wǎng)站群體的迅速發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，究其核心原因，或許還在于，即使谷歌走了，百度同樣不缺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——今年2月，淘寶推出了“藍(lán)鯨計(jì)劃”，爭(zhēng)奪聯(lián)盟資源；4月21日，騰訊宣布推出搜搜聯(lián)盟，發(fā)展自己的聯(lián)盟合作伙伴。
在爭(zhēng)奪中小站長(zhǎng)方面，百度最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是淘寶。淘寶的優(yōu)勢(shì)是數(shù)百萬掌柜（賣家）、1.7億淘寶注冊(cè)用戶、2億淘寶旺旺用戶，以及3億支付寶用戶。
淘寶“藍(lán)鯨計(jì)劃”由淘寶、織夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)、炎黃網(wǎng)絡(luò)三家公司合作，在這個(gè)系統(tǒng)中，炎黃網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)給站長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)中心，站長(zhǎng)有了廣告，從中分成；織夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)給站長(zhǎng)提供內(nèi)容管理軟件，也分成，淘寶則從廣告費(fèi)中收基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)。
百度聯(lián)盟是一個(gè)媒體聯(lián)盟，淘寶的“藍(lán)鯨計(jì)劃”旨在打造一個(gè)廣告主聯(lián)盟，并由此向下整合媒體資源，讓數(shù)百萬家掌柜成為聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告主。
4月21日，騰訊搜搜平臺(tái)的負(fù)責(zé)人李京晶表示，搜搜的網(wǎng)站聯(lián)盟已經(jīng)“在技術(shù)、資源以及各方面做好了準(zhǔn)備”。
騰訊的優(yōu)勢(shì)在于用戶群。目前，騰訊注冊(cè)用戶超過10億，同時(shí)在線的用戶超過1億，這里面存在著巨大的消費(fèi)潛力。“廣告主、媒體都無法拒絕這個(gè)誘惑。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
百度認(rèn)為，其另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)是開放“阿拉丁平臺(tái)”，媒體合作伙伴可以通過阿拉丁計(jì)劃，把自己的內(nèi)容置入百度平臺(tái)。
百度副總裁王湛說：一個(gè)傳統(tǒng)媒體可以將自己的電子版放到網(wǎng)站，報(bào)紙排版展示效果，百度除了提供接口、入口外，還提供廣告售賣支持，為傳統(tǒng)媒體的電子版代理廣告，同時(shí)提供廣告創(chuàng)新的技術(shù)支持，通過百度的技術(shù)，電子版廣告可以變成視頻、動(dòng)畫等模式。
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