微信5.4版推“搜索”、搜狗或成試路棋子

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• 類型：社交聊天大�。�66.1M語言：中文 評分：9.1
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微信升級改版本是一件再正常不過的事情，就是因?yàn)橐粋�新增的搜索功能又被外界開始了無限放大。微信推出5.4版本，不僅騰訊予以厚望，在整個互聯(lián)網(wǎng)圈，也是得到了較多的關(guān)注和猜想。

關(guān)注的無外乎兩點(diǎn)：一是微信的“去社交增平臺屬性”仍在繼續(xù)；一是微信本身推了搜索功能，搜狗還玩什么？本文作者正是從這兩方面出發(fā)來分析本次微信5.4版本的升級。

微信作為騰訊目前不二的核心產(chǎn)品，每一次微信升級都或多或少地預(yù)示著騰訊整個集團(tuán)企業(yè)的戰(zhàn)略趨勢。從微信最初的意外火爆成為騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)的車票，到現(xiàn)在一舉一動都被騰訊賦予無限期望，所以每一次升級都牽動了騰訊的神經(jīng)，就如同這一次，微信推出5.4版本，不僅騰訊予以厚望，在整個互聯(lián)網(wǎng)圈，也是得到了較多的關(guān)注和猜想。

微信搜索為哪般？

這次微信的5.4版本，其中比較核心也被互聯(lián)網(wǎng)人津津樂道的一個改版就是新增（強(qiáng)化）的“搜索”功能。誠然，搜索是一個平臺級產(chǎn)品必備的產(chǎn)品屬性，微信以社交起家，之后陸續(xù)新增了一些“服務(wù)”，但是依舊很難給人一種“平臺”的感覺，社交還是微信的第一屬性，所以服務(wù)應(yīng)用的場景會一直成為困擾微信發(fā)展的阻礙之一，所以去社交屬性，增強(qiáng)平臺屬性，或許已經(jīng)成為當(dāng)下微信最需要解決的一個關(guān)鍵問題。道理雖然如此，但是微信這次所強(qiáng)化的搜索功能，從具體實(shí)現(xiàn)的結(jié)果上看來，卻似乎并不如我們預(yù)期的一樣。

微信此次改版后的搜索升級，更多的是社交縱向的深度拓展，搜索結(jié)果除了保留搜索好友聯(lián)系人外，又增加了微信用戶跟好友以及在微信群里的各種聊天記錄，還在社交領(lǐng)域的底層拓展了個人收藏的內(nèi)容、相關(guān)公眾號、相關(guān)文章等，整個搜索還是基于微信個人社交之上的搜索延伸，而業(yè)內(nèi)所看好的服務(wù)等內(nèi)容信息的檢索并沒有在其中，這樣的結(jié)果確實(shí)讓那些期待微信進(jìn)行“平臺化”發(fā)展的人們又一點(diǎn)看不懂。

微信的這次搜索強(qiáng)化似乎是要把搜索和社交進(jìn)行一次融合，開辟一條基于社交的搜索之路，但其實(shí)，這并不是騰訊第一次嘗試社交搜索。早在2011年的時候，騰訊搜搜就發(fā)布了“大社區(qū)搜索”的概念，意在加強(qiáng)搜搜與用戶之間的互動性以及交叉流量的帶動性。從“大社區(qū)搜索”的發(fā)展?fàn)顩r來看，就算騰訊有相對較強(qiáng)勢的諸多社交產(chǎn)品支持下，但騰訊的社交搜索依舊是沒有起來。

騰訊自從有了微信之后就會變得非常自信，那些曾經(jīng)幾番嘗試沒有成功的領(lǐng)域，在有了微信之后，騰訊還是會心有余念的，好比電商，如今靠著微信，騰訊在電商方面終于能在戰(zhàn)略上對阿里有一些牽制了。這次社交搜索或許也含著騰訊曾經(jīng)一些不甘心的影子，但是社交搜索似乎并不會如電商那樣有了入口鋪了貨就能做起來那么簡單。如今的人們的社交狀態(tài)不僅沒有三年前那樣泛濫，反而會更加趨于“封閉”，想像年初時候類似于“秘密”那樣的應(yīng)用能異常火爆就可以從側(cè)面看出，現(xiàn)在人們對于社交環(huán)境的態(tài)度，并沒有那么開放，所以基于社交的搜索道路似乎并不見得明朗。

微信試路，搜狗夢碎

從去年到今年，騰訊借著微信的東風(fēng)，戰(zhàn)略合作了不少企業(yè)，搜狗就是比較有代表性的一家，收了嫁妝搜搜，然后也開始得到了一些微信的獨(dú)家資源。微信內(nèi)部內(nèi)容的搜索曾是搜狗新版本的主打亮點(diǎn)，因?yàn)槭仟?dú)家資源，所以在產(chǎn)品發(fā)布的時候搜狗也是躊躇滿志，志在以此爭奪到一定份額的搜索市場，證明自己在行業(yè)中的價值并且也可以不再擔(dān)憂百度掩殺地安逸生存下去。當(dāng)時搜狗CEO王小川把微信公眾號搜索比作成搜狗發(fā)展的“里程碑“，可見搜索當(dāng)時對于能夠獨(dú)家享受到微信后臺數(shù)據(jù)接入的優(yōu)越感，但是一個月后，微信就自己開放了搜索功能，而且搜索緯度比之前提供給搜狗的更廣。曾幾何時，開放微信公眾平臺數(shù)據(jù)，被業(yè)界視為搜狗與騰訊合作進(jìn)入深水區(qū)，如今看來，卻搜狗卻似乎成為了微信為推出自身內(nèi)置社交搜索路上一枚試路的棋子。

當(dāng)時王小川說“這是我們第一次能使得用戶有需求有亮點(diǎn)，而對手做不到。所以我把這個看成是里程碑。希望往下與騰訊的合作中，通過搜索和騰訊社交形成合力，帶來新的產(chǎn)品功能和破局的機(jī)會�！逼鋵�(shí)可以看出，搜狗對于新的“破局機(jī)會”認(rèn)定完全是基于“獨(dú)家”的基礎(chǔ)上的，簡單說就是用戶要搜索微信內(nèi)容，那就得去搜狗上進(jìn)行，這樣想想確實(shí)是挺讓人期待的，但是現(xiàn)在擺了搜狗一刀的卻不是“對手”，而是給搜狗“獨(dú)家資源”的微信。雖然微信和搜狗算不上是直面競爭關(guān)系，但是試想如果用戶想要搜索微信的內(nèi)容，在微信本身就已經(jīng)有了搜索功能的前提下，還去搜狗進(jìn)行搜索動作的又會又多少呢？搜狗之前的獨(dú)家，其實(shí)核心競爭力并不是對手沒有，而是全網(wǎng)的唯一入口，現(xiàn)在這個入口多了一個，而且是從根源上出現(xiàn)的。所以如此看來，微信推出微信賬號和內(nèi)容等搜索功能，最受傷的，而是搜狗，讓忽然提起斗志的搜狗黃粱夢碎。

其實(shí)這也不能怪騰訊，畢竟微信和搜狗對于騰訊來說，不管是地位，還是價值，都補(bǔ)時一個層面上的，搜狗能爭搶到多少搜索市場在微信商業(yè)道路發(fā)展面前，是不可相提并論的，自家微信的地位仍是無可取代的。

搜狗的命運(yùn)為“九宮格”的伙伴敲響了警鐘

之前有提到，騰訊通過微信進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略合作，不少合作伙伴都在合作后入駐了微信的“九宮格”，看上去是搭上了移動互聯(lián)網(wǎng)的高速列車，但是如今搜狗的遭遇卻不得不讓這列高速列車上的伙伴們重新思考一下自身的定位。微信在騰信的核心地位不言而喻，其他產(chǎn)品或者企業(yè)在微信面前的話語權(quán)大家也都心知肚明。前段時間有著奶茶背書的微軟小冰夭折微信，也被人調(diào)侃說小馬哥不給東哥面子，雖然理由跟這可能沒什么關(guān)系，但是至少我們可以看到，只要有誰要阻礙到微信的發(fā)展，騰訊是絕對不會手軟的，就是潛在的阻礙都不行。

微信的搜索在獨(dú)家開放給搜狗短短一個月后就收回在自己的產(chǎn)品更新上去，現(xiàn)在受傷的是搜狗，但那些只是戰(zhàn)略注資的小伙伴相比也已經(jīng)做好了隨時獨(dú)自奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備。今年京東618大促的時候，微信貢獻(xiàn)的業(yè)績并不理想，主要還是靠京東自身的渠道資源，所以相比京東早已經(jīng)就把戰(zhàn)略重心調(diào)整了，當(dāng)然也有可能京東從來就沒有對微信抱有太多的幻想。以后若是微信上的用戶有了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，京東和大眾點(diǎn)評可能都有隨時被取代的潛在可能，就不說取代吧，現(xiàn)在微信的九宮格還算是比較深的，若是以后微信把電商前置，推送自己的電商服務(wù)，就算不取消九宮格，那其實(shí)也等同于側(cè)面罷免。所以現(xiàn)在有了搜狗的遭遇之后，九宮格里的伙伴們誰都不敢不做好成為一個為微信預(yù)熱市場的過客的結(jié)果的準(zhǔn)備。

在商言商

用前段時間很火的一部電影《后會無期》里的一句經(jīng)典臺詞來形容夢碎的搜狗還是比較貼切的：小孩才分對錯，大人只看利弊。的確，在騰訊這樣的“大人”面前，搜狗確實(shí)還只是個孩子。

沒有永恒的合作，只有永恒的利益，雖然搜狗夢碎，但是卻切實(shí)再次詮釋了那句不變的真理——在商言商。

其實(shí)，簡單來說，微信搜索功能僅僅是微信的一次升級和微信內(nèi)搜索功能的逐漸補(bǔ)充，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)并沒有上升到平臺搜索的屬性。其未來究竟會獨(dú)立運(yùn)作還是和搜狗聯(lián)合仍然未知，更并不能決定微信乃至騰訊的現(xiàn)階段方向發(fā)展，還是不要太過夸大其每一次升級的好。

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