微信和淘寶手機購物的戰(zhàn)爭、移動支付卡位爭奪戰(zhàn)開打

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• 類型：社交聊天大�。�38.7M語言：中文 評分：9.3
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22日下午，繼微信封殺來往鏈接以后，手機淘寶也進(jìn)行了對微信的屏蔽。目前，手機淘寶已經(jīng)關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道，從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點擊進(jìn)入，會跳轉(zhuǎn)到手機淘寶的下載安裝頁面。

對于關(guān)閉微信通道的理由，手機淘寶方面表示，關(guān)閉微信通道的原因是因為近期有大量用戶反映，他們通過微信上朋友圈或者營銷號發(fā)來的的鏈接點擊進(jìn)入了偽造的淘寶網(wǎng)店，掉入錢物兩空的陷阱，更有甚者，有的用戶還誤進(jìn)入了含有購物信息的“釣魚鏈接”，直接套取走買家的支付賬號和密碼，盜空其銀行卡里的錢。手機淘寶方面表示，關(guān)閉微信通道是基于保護(hù)用戶安全需求角度的決定，通過關(guān)閉微信通道，可以最大限度地避免消費者上當(dāng)受騙，杜絕不良商家欺詐。

就在關(guān)閉“微信鏈接”不到三天，淘寶網(wǎng)宣布面向所有用戶推出全新的“掃碼購”服務(wù)，淘寶網(wǎng)上只要看得到的地方，都會布有二維碼，通過手機淘寶客戶端的掃碼功能掃一掃，就能將商品導(dǎo)入手機，繼續(xù)完成瀏覽、支付、分享等購物流程。淘寶網(wǎng)總裁張宇宣布，除了商品詳情頁面外，淘寶登陸框、物流信息查詢界面等，都會引導(dǎo)用戶使用手機淘寶掃描二維碼。為了推動“掃碼購”，手機淘寶拿出了超過1個億的現(xiàn)金紅包。

明眼人都看出來了，微信與淘寶已經(jīng)真刀真槍地干上了。就在外界指關(guān)閉通道和騰訊的競爭關(guān)系有關(guān)時，微信方面也通過微博回應(yīng)稱，淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗。但微信忘了說，在阿里“來往”產(chǎn)品發(fā)布之初，騰訊和微信也通過種種手段屏蔽了所有帶有來往后綴的鏈接。這次，手機淘寶打的是安全牌，直言，關(guān)閉微信通道，固然有競爭的因素在內(nèi)，但更關(guān)鍵在于安全問題。而對何時重新對微信打開通道的問題，手機淘寶表示，微信一天不安全，淘寶就一天不開放。真是針尖對麥芒。

說白了，微信和淘寶之間的戰(zhàn)爭就是手機購物的戰(zhàn)爭。最新數(shù)據(jù)顯示，手機淘寶累計用戶數(shù)已突破4億，在剛剛過去的雙11，手機淘寶單日成交額達(dá)53.5億元，同比增長近5倍，日活躍用戶達(dá)到峰值1.27億，通過手機淘寶客戶端完成的交易筆數(shù)占比整體交易筆數(shù)的21%。而易迅雙11在微信“精選商品”賣場的訂單數(shù)已經(jīng)突破了20萬單。未來，誰拿下了手機購物終端，誰就占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)電商的先機。

就肥貓看來，阿里的優(yōu)勢在于電商的經(jīng)驗、賣家的資源等等，劣勢在于它在移動端，沒有真正的平臺級的入口，阿里力推來往、支付寶錢包就是為了能有入口；騰訊的優(yōu)勢在于有強勢的入口微信，無論是裝機量還是活躍度都足夠強大，但劣勢在于電商資源、經(jīng)驗不足。對于手機淘寶、微信來說，掃碼購未來的目標(biāo)是線下，如果燈箱廣告、報紙夾頁，出現(xiàn)商品的二維碼，用微信也好、支付寶錢包也好，只要掃一掃，就能購物。這意味著你的貨架到處都是，公交站牌、燈箱廣告、DM單這些都可以是你的貨架，也意味著電商的貨架無線擴(kuò)展以及購物場景的無線擴(kuò)展。如果說手機淘寶“掃碼購”和微信掃購的差別，根本差別在于兩個客戶端裝機量和打開率的差距。

無論是來往，還是支付寶錢包，看上去雖然只是一款產(chǎn)品，但實質(zhì)是對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動電商的卡位爭奪。

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