春運來了，12306.cn一年一度地接受中國網(wǎng)民們的群體壓力測試。結(jié)果如預(yù)期，不及格。國產(chǎn)瀏覽器們在這個測試過程中充當了工具提供者，順道利用“工信部和鐵道部”兩個躺著的部門，享受了一場營銷盛宴。收獲最豐厚的莫過于金山獵豹瀏覽器。緊接著這個事情，是擱置半年的“百度洽購UC瀏覽器”的再度爆出，以及百度和360通過瀏覽器的隔空暗戰(zhàn)。
作為一個瀏覽迷，筆者今天分析下國產(chǎn)瀏覽器的戰(zhàn)況。
一、還在泥漿里打滾的國產(chǎn)瀏覽器
1、技術(shù)短板
沒有國產(chǎn)PC瀏覽器是使用的自有內(nèi)核。瀏覽器在解析速率、安全性、兼容性上要有突破必須在內(nèi)核上下功夫；而如果要實現(xiàn)Chrome一樣構(gòu)建第三方插件應(yīng)用的生態(tài)，除了在內(nèi)核上下功夫外，還得保持內(nèi)核的開放性（FF和Chrome兩個插件厲害的瀏覽器都是開源的）。
前幾年一度把技術(shù)方向扯到了“雙核”這個概念上來。因為瀏覽器大戰(zhàn)的陰影，很多網(wǎng)站只兼容IE瀏覽器。為了實現(xiàn)讓用戶通過一個瀏覽器瀏覽所有網(wǎng)站的目的，各家紛紛推出雙核瀏覽器，以及后期主打的“智能切換”概念。要跟周圍的朋友們解釋清楚雙核是啥概念都不容易。所以，雙核也算中國特色，自主產(chǎn)權(quán)——日本人的瀏覽器“技術(shù)更�！�，人家早已有三核瀏覽器Lunascape了，是三核！
2、技術(shù)不創(chuàng)新只能微創(chuàng)新，而商業(yè)化走太快又扯到蛋
“世界之窗”在瀏覽器市場耕耘良久。雖然沒有自有內(nèi)核，但是在瀏覽器功能上做了很多改進甚至創(chuàng)新。比如多標簽、老板鍵、隱私瀏覽等。其堅持用戶體驗，做綠色干凈輕量級的瀏覽器，沒有實現(xiàn)商業(yè)化，最后淪為被360低價收購的命運。所以，瀏覽器必須要找到一個商業(yè)化模式才樣養(yǎng)活自己，改善自己。但下面幾款瀏覽器認識到了第一點“要賺錢養(yǎng)活自己”卻沒認識到第二點“改善自己”。
遨游瀏覽器從推出后，開始還算綠色，做了很多功能上的優(yōu)化。后來想錢想瘋了，過度地商業(yè)化讓其界面笨重不堪，充斥著廣告和無用的功能。資源占用嚴重。用戶體驗？那是浮云�，F(xiàn)其淪為小眾瀏覽器（低于5%）。遨游這種靠瀏覽器謀生的還可以理解。但是瀏覽器的高帥富們——360和搜狗卻不惜紛紛成為廣告瀏覽器。廣告相關(guān)的功能，花里胡哨的網(wǎng)址導(dǎo)航、鏈接廣告、嵌入自己產(chǎn)品的按鈕充斥了屏幕。廣告內(nèi)容更新勤快，瀏覽器功能基本不動。
記得周鴻祎上次在極客公園演講時說：我們的產(chǎn)品只要解決了用戶最痛的問題，其他問題都不是問題。360瀏覽器正在徹底貫徹周總的理念——他們認為，用戶最痛苦的是“不需要IE6”。于是我們收到了一個長得不像IE6，包著IE殼，廣告更多的360瀏覽器。你可能會說市場份額已經(jīng)證明了360與搜狗兩個瀏覽器的價值，但必須指出的是，“用戶價值”不是它們高份額的真實原因，真實的原因只是因為咱們的選擇太少，在體驗和兼容性中只能選一個折中。深深感到，“一個吸血的蚊子走了，又一個饑餓的蚊子來了”。360和搜狗，在你們加速商業(yè)化的步伐中，別忘了你們的根基——萬千屌絲用戶。
3、也有幾個暫時還沒那么急功近利的瀏覽器
第一個是獵豹。可惜我覺得他們走了彎路。首先太專注于設(shè)計，比如壁紙、主題這類東西，個人認為這個有需求但是不核心的東西。一款好壁紙還不足以讓我放棄原有的瀏覽器去適應(yīng)一套新的，誘惑不夠大。這里有筆者關(guān)于獵豹瀏覽器的評測（評測1，評測2 ）。其次太注重營銷，似乎是跟著雷總學(xué)小米運營營銷的那套做法。這固然有可取之處，但獵豹如何回答這個問題——“春運完了，用戶為何還要用你”？第三，2011年出瀏覽器，過了一年居然還沒有推出手機版瀏覽器，難道是等著雷總來把你們和UC瀏覽器整合？
第二是QQ瀏覽器。TT瀏覽器在不斷山寨遨游，給瀏覽器加上很多附屬的功能，走笨重的瀏覽器之路。歷史已經(jīng)驗證這個路線的失敗，TT退出舞臺，QQ終于醒悟，現(xiàn)在QQ瀏覽器的簡潔程度足可媲美Chrome瀏覽器。就這兩個暫時還沒那么多廣告，也沒那么笨重。畢竟市場份額也還小，先養(yǎng)豬再殺豬。只是不知道這豬能堅持養(yǎng)多久呢？
4、未來在哪里？國內(nèi)瀏覽器們都是走一步看一步，繼續(xù)“拿來主義”
瀏覽器的未來在哪里？多屏融合—>簡單和開放—>瀏覽器APP化-瀏覽器操作系統(tǒng)化，中間可能會有差異化瀏覽器分得小眾市場。目前，國內(nèi)瀏覽器們還在第一步苦苦掙扎。
二、瀏覽器亂局背后的博弈棋局
從業(yè)界盛傳的中國互聯(lián)網(wǎng)的TABLE勢力圖（騰訊、阿里、百度、雷軍系和周鴻祎），我們看看瀏覽器當前亂局背后的一盤棋。
a、合縱雷軍系是百度的無奈之策
百度最近的幾個動作是在為其不重視PC客戶端和移動互聯(lián)網(wǎng)的失誤買單。PC端，3SB大戰(zhàn)爆發(fā)后，爭奪集中在入口流量和廣告模式的差異化上。360和搜狗憑借其PC上第二和第三客戶端的地位，已經(jīng)讓百度在PC入口上十分被動。為此百度期望通過入股金山網(wǎng)絡(luò)（盛傳），一方面進入安全行業(yè)進入360核心領(lǐng)域與其牽制，一方面加強自己的客戶端控制能力。
移動端，百度洽購UC瀏覽器，最直接的目的是買產(chǎn)品得用戶導(dǎo)流量，現(xiàn)在UC導(dǎo)給了百度大量流量也獲得分成費，長期租用不如購買。第二個目的是移動互聯(lián)網(wǎng)船票之夢。做不出一個平臺級客戶端，就買一個或者控制一個有機會成為平臺級客戶端的產(chǎn)品，所謂“花錢交學(xué)費”，為早期在移動互聯(lián)網(wǎng)上的誤判買單。第三個目的是應(yīng)對搜索競爭的防御性收購�？v觀其潛在競爭對手墻外的Google和Bing對應(yīng)的瀏覽器已是世界巨頭；墻內(nèi)的360和搜狗也占據(jù)了瀏覽器的大頭并且一致的加大自己瀏覽器投入，同時將各自的瀏覽器往移動互聯(lián)網(wǎng)上延伸。
吃了PC入口控得太晚的虧，百度急了，怎么辦？自有瀏覽器超過對手勝算不大，時間也不允許，只有買！百度現(xiàn)在清楚的是“對于依賴流量的我來說入口很重要，所以我需要一個牛逼的瀏覽器”。至于買誰的瀏覽器，買來干嘛，百度根本還沒想清楚。否則就不會做出這個選擇。
說去年百度與UC沒談成的很大原因是因為價錢（賣的估值10億美元，買的估8億多美元）。 按照咱們平時買東西講價的經(jīng)驗，賣家給你一個最低價你不買，再回過頭去買，賣家是要漲價的。且東西雖不是什么搶手貨，但是對于買的人來說又是香餑餑，是要救火的。所以今年UC百度真做成，恐怕結(jié)果已經(jīng)是10億+了，或者更好的附加條件。這樣，百度又得為了去年的斤斤計較交學(xué)費了。
b、合縱雷軍系是百度的下策
首先，金山網(wǎng)絡(luò)根本不具備與360抗衡的實力。安全不說了，360已經(jīng)是事實上的互聯(lián)網(wǎng)安全寡頭了。想用金山來牽制360的核心業(yè)務(wù)可行性太小。其次，UC瀏覽器也僅僅能實現(xiàn)百度的第一個目的，得用戶買流量。因為UC瀏覽器正面臨著嚴峻的形勢。
1-2年內(nèi)，UC瀏覽器在未來與QQ的競爭中，其沒有多屏同步的能力和賬號體系，干不過QQ，且搜狗、360殺入移動瀏覽器市場帶來更大挑戰(zhàn)；2-5年內(nèi)，UC面臨APP形態(tài)的競爭，被逐步分流，開放模式難推，無法形成門檻；基于網(wǎng)絡(luò)流量的盈利模式在手機上的短板讓其流量變現(xiàn)能力也遇到了天花板。5-10年后，UC也沒有WEBOS這種面向未來的想象空間——就算暫時只是筆者YY，但是5年后呢？
2013年，UC瀏覽器路在何方？所以，UC現(xiàn)在貌似拿到了一張船票，實際上這個船票有很大可能性會失效，百度的移動互聯(lián)網(wǎng)船票夢碎；百度第三個目的想牽制搜索對手的瀏覽器戰(zhàn)略，UC如何與PC協(xié)同，UC在移動互聯(lián)網(wǎng)的份額還能保持多久？瀏覽器防御夢碎。
百度要慎重使用雷軍系的兩顆棋子，錢是小問題，如果不能解決百度真正需要解決的問題，耽誤了時間，養(yǎng)肥了對手，才是大問題。如果單純要占瀏覽器，筆者倒認為除了獵豹和UC，深耕多年，用戶基礎(chǔ)尚可，有深厚瀏覽器沉淀的遨游倒是可以考慮的對象。且遨游3自稱使用自有內(nèi)核，早已實現(xiàn)“多屏”云同步，支持多種終端。這對百度或許更有價值。單純依賴瀏覽器的遨游3也需要強大的靠山才能壯大自己。
c、李雷派VS紅衣派VS馬家軍三國大戰(zhàn)瀏覽器？
瀏覽器江湖緣起：
2010年：360-金山/瑞星/卡巴，免費殺毒顛覆眾多殺毒軟件；
2010-2011年：360—騰訊，3Q大戰(zhàn)二選一；360安全衛(wèi)士最初負責人傅盛加盟金山投奔雷軍；
2012年5月：360-雷軍，小米口水戰(zhàn)；
2012年8月-至今：360-百度，3B大戰(zhàn)；
可以看到周鴻祎幾乎把TABLE（騰訊、阿里、百度、雷軍系和周鴻祎）里面的巨頭得罪了一個遍�？瓷先�，如果百度真的跟金山或UC聯(lián)手了，周鴻祎單是在瀏覽器上已經(jīng)四面楚歌了。但不會那么簡單。因為騰訊的存在，瀏覽器競爭將形成三國演義的局面。在移動互聯(lián)網(wǎng)端，經(jīng)過三年鏖戰(zhàn)，QQ瀏覽器從無到有形成目前與UC對峙的局面。這兩款瀏覽器還將進行著一場惡戰(zhàn)。所以QQ是UC的敵人。
整盤棋將形成李雷派（百度、獵豹、UC）VS紅衣派（360）VS馬家軍（QQ）的三國演義的局面，都想滅了對方成為瀏覽器霸主。而在三者之外，國外列強和國內(nèi)第四者第五者都會影響戰(zhàn)局，只是暫時沒有正式參戰(zhàn)。在這場戰(zhàn)局中，李雷派和360是熱戰(zhàn)正酣，騰訊穩(wěn)扎猛打后勁十足，搜狗韜光養(yǎng)晦即將爆發(fā)。2013年騰訊和搜狗都將坐收漁利，騰出精力繼續(xù)專注自己PC+無線的綜合布局。中國瀏覽器或許最終是馬家軍的天下。近期退休的騰訊MIG總裁劉成敏事件，給我們透露了很多關(guān)于QQ瀏覽器的信息。
劉之前一直給予瀏覽器特別重要的地位。QQ瀏覽器用3年變可超越深耕8年的UC其能量可想而知，QQ瀏覽器使用的是自有內(nèi)核，早與騰訊的賬號體系打通。借助手機QQ，微信的助推，瀏覽器在手機上將成為No.1已基本無懸念。而最新消息是QQ的PC瀏覽器也已經(jīng)被劃到與手機瀏覽器同一個部門——MIG。其用意可想而知。移動互聯(lián)網(wǎng)先稱王，再反攻PC大陸。
而PC端：1、QQ加TT已有10多年的瀏覽器積累。不缺技術(shù)、人才和經(jīng)驗；
2、將盈利的功利性目的放在第二位，保持瀏覽器現(xiàn)在的簡潔界面，向QQ一樣將體驗做到極致；
3、利用自己的多屏優(yōu)勢，以及開放平臺的成功經(jīng)驗，再加拷貝能力把Chrome的精髓Copy2China，形成開放的瀏覽器。
產(chǎn)品做好后再爭取足夠的推廣資源，利用騰訊推廣殺手锏，那么，QQ瀏覽器必將改變現(xiàn)在PC端的瀏覽器布局。
接下來，現(xiàn)在看到的3LQ（360、李雷系、QQ）瀏覽器三國演義，很可能會演繹為3SQ（360、搜狗、QQ）瀏覽器大戰(zhàn)，而李雷派出局。
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