蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克周四（12月6日）接受NBC采訪時(shí)暗示，蘋(píng)果可能會(huì)推出蘋(píng)果電視：“當(dāng)我走到起居室里打開(kāi)電視時(shí)，我覺(jué)得自己回到了二三十年前。這是一個(gè)我們有強(qiáng)烈興趣的領(lǐng)域，我能說(shuō)的就是這些�！�
相關(guān)報(bào)道已連篇累牘了——小小“客廳”，是各大科技巨頭將要征戰(zhàn)的下一個(gè)巨大戰(zhàn)場(chǎng)。這是它們十多年來(lái)一直有的夙愿，雖斷續(xù)努力，但并沒(méi)有像顛覆手機(jī)業(yè)那樣顛覆掉傳統(tǒng)客廳，而今天，“移動(dòng)”終端與應(yīng)用加入，客廳戰(zhàn)事，一觸即發(fā)。今天虎嗅為你編譯的這份報(bào)告，從“移動(dòng)+多屏”的角度出發(fā)，將客廳正在潛伏的戰(zhàn)機(jī)，一網(wǎng)打盡。需要說(shuō)明的是，此報(bào)告偏重于對(duì)硬件與應(yīng)用領(lǐng)域變革的分析。至于“內(nèi)容”，必隨著用戶接受信息方式、與機(jī)器互動(dòng)的方式的變化，而產(chǎn)生變革。
以下報(bào)告來(lái)自Business Insider：
過(guò)去十幾年的時(shí)間里，科技巨頭們，包括IBM、蘋(píng)果和微軟一直聲稱要用產(chǎn)品占領(lǐng)人們的客廳。
但事實(shí)證明家庭娛樂(lè)并不是那么好做的生意，消費(fèi)者仍舊在繼續(xù)使用電視以及配套的機(jī)頂盒設(shè)備。
這一切在移動(dòng)年代時(shí)會(huì)有什么不同嗎？消費(fèi)者通常會(huì)在家中選擇使用智能手機(jī)和平板設(shè)備去做和在路上同樣的事——聽(tīng)音樂(lè)、看照片、玩游戲、看視頻。當(dāng)有這么多屏幕同時(shí)共存，當(dāng)小屏幕設(shè)備入侵傳統(tǒng)電視主宰的客廳時(shí)，將會(huì)發(fā)生什么？多屏幕存在的新客廳將怎樣發(fā)揮自己的功能？
我們認(rèn)為在屏幕之間的爭(zhēng)戰(zhàn)中會(huì)出現(xiàn)四種顯著的情況：
★ 移動(dòng)設(shè)備會(huì)成為傳統(tǒng)電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
★ 移動(dòng)設(shè)備將把在線視頻和游戲畫(huà)面轉(zhuǎn)播到電視屏幕上。
★ 人們會(huì)把移動(dòng)設(shè)備作為交互電視的導(dǎo)航和通用遙控器。
★ 移動(dòng)設(shè)備將成為客廳里的第二顯示屏。
先讓我們來(lái)看下“移動(dòng)”的機(jī)會(huì)
如上描述的四種場(chǎng)景為不同的市場(chǎng)參與者帶來(lái)了移動(dòng)生態(tài)的機(jī)遇。
開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的家庭娛樂(lè)移動(dòng)應(yīng)用，會(huì)成為觀眾和內(nèi)容之間的互動(dòng)接口。制造商和有線電視服務(wù)商對(duì)這些應(yīng)用頗有需求，他們需要為現(xiàn)有的硬件提供移動(dòng)平臺(tái)的操作界面。這些應(yīng)用也會(huì)收到終端用戶的歡迎，用戶會(huì)選擇能夠幫助他們處理各種設(shè)備、節(jié)目單和播放選項(xiàng)的那些產(chǎn)品。
廣告商能夠基于移動(dòng)應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容列表來(lái)投放廣告。也可以在第二個(gè)屏幕上策劃并投放移動(dòng)廣告，做市場(chǎng)推廣，和主屏幕的節(jié)目?jī)?nèi)容同步。
設(shè)備制造商會(huì)爭(zhēng)相完善各自的智能電視產(chǎn)品和一體型設(shè)備。一直以來(lái)支持各種功能設(shè)備融合的人都在預(yù)言該趨勢(shì)的到來(lái)。不過(guò)，這些設(shè)備方案的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，得看它們和目前移動(dòng)設(shè)備、游戲軟件和PC平臺(tái)的兼容性怎么樣。
電視與移動(dòng)是對(duì)決關(guān)系嗎？
移動(dòng)視頻的確會(huì)讓人上癮——無(wú)論是在列車上用智能手機(jī)看情景喜劇或是在家中的床上收看Netflix影片，但是，盡管用戶使用移動(dòng)設(shè)備可能會(huì)占用看電視的時(shí)間，但與其強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)電視與移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)，不如去看兩種媒體能夠如何相互補(bǔ)充。只要將大屏幕和小屏幕的優(yōu)點(diǎn)恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮出來(lái)，它們之間是能產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)的。
平板設(shè)備在晚上達(dá)到使用高峰期，在18點(diǎn)剛過(guò)的時(shí)候，此時(shí)用戶們結(jié)束了一天的工作，在家放松心情。平板電腦顯然被當(dāng)作個(gè)人娛樂(lè)設(shè)備來(lái)使用，用戶在家中的任何位置都會(huì)拿著自己的平板設(shè)備。但是，平板設(shè)備能做的事情依舊有限，無(wú)法搶占大屏幕設(shè)備的地盤(pán)。
盡管像iPad和新谷歌Nexus10這樣的平板設(shè)備和主流高清電視相比有更高的解析度，但它們無(wú)法達(dá)到電視在大客廳里面營(yíng)造的那種沉浸式體驗(yàn)。
這也是銷勢(shì)迅猛的可連接電視設(shè)備如Roku和Apple TV（見(jiàn)下圖）比平板設(shè)備有優(yōu)勢(shì)的地方，這些設(shè)備專門(mén)設(shè)計(jì)用來(lái)把互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播到大屏幕電視上。
預(yù)計(jì)Apple TV的銷量情況
此前，Ooyala公司CEO俾斯麥・利普（Bismarck Lepe）曾認(rèn)為，平板設(shè)備和可連接電視設(shè)備之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者要非此即彼地選擇其中一個(gè)作為收看在線視頻的消費(fèi)渠道。
但問(wèn)題是，如果平板或者智能手機(jī)能夠?qū)⒁曨l畫(huà)面直接轉(zhuǎn)播到電視上，情況會(huì)不會(huì)有所不同？
從機(jī)頂盒到平板——是趨勢(shì)，但普及還有一段時(shí)間
實(shí)際上，上述假設(shè)已變得可行了。由于可以將將高質(zhì)量視頻通過(guò)無(wú)線信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，移動(dòng)產(chǎn)品將與其他大量的設(shè)備形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系——不僅僅是Roku和Apple TV這樣的設(shè)備，還有電子游戲機(jī)、TiVo以及DVR盒子、藍(lán)光播放器、智能電視（內(nèi)置在線流媒體功能的電視機(jī)）。
HDMI線纜依舊是將這些設(shè)備和高清電視連接的最簡(jiǎn)單方式。但是無(wú)線電視連接越來(lái)越普及，有了它，引入智能手機(jī)和平板設(shè)備就更容易。
如下是一些領(lǐng)先的無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)電視和移動(dòng)設(shè)備的互相操作（interoperability）：
• DLNA可以讓許多Windows Phone和安卓設(shè)備通過(guò)無(wú)線Wi-Fi與電視共享屏幕畫(huà)面。
• Miracast是一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，支持高清屏幕共享，在有無(wú)互聯(lián)網(wǎng)連接的條件下都可以（使用了名為Wi-Fi Direct的內(nèi)置功能）。
• AirPlay則是典型的蘋(píng)果技術(shù)，僅支持蘋(píng)果自有和iOS生態(tài)里面的產(chǎn)品。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli預(yù)計(jì)，2016年將會(huì)有超過(guò)15億臺(tái)配置Miracast技術(shù)的設(shè)備——包括智能手機(jī)、平板設(shè)備、便攜攝像機(jī)、藍(lán)光播放器和高清電視——投放市場(chǎng)。通過(guò)Miracast這一類的技術(shù)，平板設(shè)備和智能手機(jī)無(wú)處不在，初步獲得了跨設(shè)備交叉操作的能力，那么它們是否將會(huì)顛覆已經(jīng)成型的家庭娛樂(lè)硬件市場(chǎng)呢？
這一點(diǎn)的可能性不是很大，至少在中短期是這樣。
三星為自己的電視和移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品線配置了名為AllShare的功能，這是DLNA技術(shù)的三星自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)版本。先拋開(kāi)三星需要大力推廣不談，DLNA的連接也不是那么易于操作，如果出現(xiàn)錯(cuò)誤故障，調(diào)試起來(lái)也很麻煩。
帶有Miracast功能的手機(jī)和平板則要少得多。盡管安卓4.2版本果凍豆（Jelly Bean）支持Miracast功能，但谷歌的設(shè)備里面只有Nexus 4支持。在產(chǎn)品更換周期到來(lái)之前，許多電視機(jī)依舊不支持Miracast功能。
市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一種適配器，能夠讓電視無(wú)線接收帶有Miracast功能的移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容。但是，消費(fèi)者要的是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，任何創(chuàng)新產(chǎn)品如果不能把復(fù)雜的過(guò)程簡(jiǎn)化，將很可能被消費(fèi)者拒之門(mén)外。
長(zhǎng)期來(lái)看，如果交叉操作的問(wèn)題能夠順利解決，機(jī)頂盒將隨密密麻麻的連接線纜一起被移動(dòng)設(shè)備擠出市場(chǎng)。
游戲主機(jī)也將被一體式的移動(dòng)設(shè)備取代。
現(xiàn)在有許多消費(fèi)者使用他們的Xbox或其他游戲主機(jī)將在線視頻傳輸?shù)诫娨暽�。游戲主機(jī)作為多用途設(shè)備的地位讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到羨慕——不僅可以玩游戲，還是一臺(tái)類似Roku或Apple TV的連接設(shè)備。
但是，如果消費(fèi)者不再依賴游戲主機(jī)，而轉(zhuǎn)向平板和智能手機(jī)平臺(tái)上的游戲，使用類似Miracast的技術(shù)在電視上娛樂(lè)，那會(huì)是一番什么景象？
智能手機(jī)和平板設(shè)備將畫(huà)面投射到大屏幕上的功能會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者直接挑戰(zhàn)基于主機(jī)的游戲產(chǎn)業(yè)。后者產(chǎn)業(yè)的全球規(guī)模在2012年的前六個(gè)月達(dá)到420億美元。
移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者針對(duì)電視屏幕的附加值這一點(diǎn)展開(kāi)行動(dòng)，F(xiàn)iremint是一個(gè)例子。這家公司在近期一輪并購(gòu)之后改名為FireMonkeys。配合Apple TV，該公司開(kāi)發(fā)的Real Racing游戲可以讓四位iOS玩家在一臺(tái)全尺寸大屏幕電視上同臺(tái)競(jìng)技。
客廳將出現(xiàn)：一個(gè)真正通用的遙控器（遙控器變成入口）
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Parks Associates預(yù)計(jì)，截至今年末，通用遙控器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)4.5億美元。
當(dāng)手持迷你平板設(shè)備和智能手機(jī)可以向視聽(tīng)設(shè)備和家庭影院發(fā)送信號(hào)時(shí)，消費(fèi)者使用起來(lái)就有了更多的靈活性。
對(duì)于多房間音箱系統(tǒng)制造商Sonos來(lái)說(shuō)尤其如此，該公司放棄自制的觸屏遙控器，改用智能手機(jī)和平板設(shè)備，此舉降低了系統(tǒng)的生產(chǎn)成本，刺激了銷售。
針對(duì)電視的類似遙控應(yīng)用正開(kāi)發(fā)中，也有吸引人的現(xiàn)實(shí)畫(huà)面，比如說(shuō)直觀的觸屏界面（不再需要按出那些代表頻道的數(shù)字了）。
正像時(shí)代華納CEO杰夫・比克斯（Jeff Bewkes）所說(shuō)，電視交互界面領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，我們將會(huì)看到許多界面產(chǎn)品，多到“你能要多少就有多少”。
許多美國(guó)的大型付費(fèi)電視服務(wù)商已經(jīng)推出了能讓消費(fèi)者遙控有線電視盒的移動(dòng)應(yīng)用。這里面包括DirecTV、Verizon、AT&T和Comcast。當(dāng)有線電視行業(yè)正在盡全力留住觀眾時(shí)，遙控移動(dòng)應(yīng)用會(huì)在這方面幫上忙。
盡管會(huì)與有線電視公司產(chǎn)生沖突，許多創(chuàng)業(yè)公司——包括Peel、Dijit、Logitech和Voomote——已經(jīng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出了可以控制機(jī)頂盒的遙控類應(yīng)用程序。這些應(yīng)用服務(wù)的強(qiáng)項(xiàng)是可以讓遙控變得真正通用，控制傳統(tǒng)電視的頻道，按需播放的電視節(jié)目，以及流量巨大的視頻網(wǎng)站（如Hulu和Netflix）。但是大部分的方案需要在移動(dòng)設(shè)備和電視之間添加適配器。這是因?yàn)榇蟛糠种悄苁謾C(jī)和平板設(shè)備沒(méi)有紅外連接器，也就是通用遙控器需要的硬件。
索尼和三星平板是例外，這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品沒(méi)有這個(gè)缺點(diǎn)，它們內(nèi)置了紅外遙控。
索尼Xperia Tablet S的市場(chǎng)定位是“控制客廳”的工具，“一次觸控可以控制電視、有線機(jī)頂盒和其他設(shè)備的終極遙控器”。該設(shè)備同樣提供一款名為Watch Now（現(xiàn)在看）的交互多媒體節(jié)目導(dǎo)航應(yīng)用程序。
一些獨(dú)立開(kāi)發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用，包括Fanhattan和Nextguide在內(nèi)，正試圖通過(guò)提供電視導(dǎo)航和搜索工具（而沒(méi)有遙控功能）來(lái)建立自己的用戶群。蘋(píng)果有自己的Remote遙控應(yīng)用，和iTunes、Apple TV兼容。
如果一個(gè)通用遙控器或者電視導(dǎo)航風(fēng)格的應(yīng)用成為某個(gè)觀眾群體的寵兒，很容易就可以發(fā)現(xiàn)許多盈利的機(jī)會(huì)。
廣告方面的訴求顯而易見(jiàn)。和傳統(tǒng)媒體的廣告不同，移動(dòng)設(shè)備上（比如iPad）的廣告可以更容易地做成富媒體Web頁(yè)面廣告，甚至是電子商務(wù)交易。受歡迎的電視移動(dòng)應(yīng)用有可能從播放源那里獲得收入，后者可以為自己的節(jié)目單安排好的展示位置。
游戲產(chǎn)業(yè)里，任天堂隨Wii U推出了一款單獨(dú)的支持觸屏的遙控器。
第二個(gè)屏幕
美國(guó)境內(nèi)，85%的平板用戶在看電視的時(shí)候會(huì)使用自己的平板設(shè)備（即我們說(shuō)的“第二個(gè)屏幕”）。
但是許多情況下，消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的活動(dòng)與大屏幕上顯示的內(nèi)容幾乎沒(méi)有關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者有可能是在電視廣告間歇發(fā)郵件，查看天氣情況或者在觀看電視秀的時(shí)候購(gòu)物。
為了配合電視內(nèi)容充分發(fā)揮第二個(gè)屏幕的效力，用戶行為必須有所變化。媒體公司要成功地把用戶對(duì)第二個(gè)屏幕的主動(dòng)（self-initiated）使用習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N程序化的體驗(yàn)（programmed experience）。
消費(fèi)者也要被成功說(shuō)服，在電視和移動(dòng)設(shè)備之間分配注意力。許多消費(fèi)者已經(jīng)在這樣做了，但很多時(shí)候這是一個(gè)自發(fā)無(wú)意識(shí)的決定。程序化的內(nèi)容是否能留住消費(fèi)者？還是會(huì)導(dǎo)致他們按下（至少是在小屏幕上的）關(guān)閉按鈕？這一點(diǎn)尚不明朗。
盡管挑戰(zhàn)存在，我們依舊認(rèn)為第二個(gè)屏幕有很大潛力顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)。
釋放第二個(gè)屏幕所蘊(yùn)含能量的關(guān)鍵技術(shù)是自動(dòng)化內(nèi)容識(shí)別（ACR）。ACR能夠讓平板設(shè)備或者智能手機(jī)基于若干條件進(jìn)行識(shí)別，比如聲音指紋（audio fingerprint）。ACR可以在實(shí)時(shí)條件下改變平板或者智能手機(jī)的內(nèi)容，配合電視屏幕顯示的畫(huà)面為用戶設(shè)計(jì)體驗(yàn)。領(lǐng)銜的ACR技術(shù)供應(yīng)商有Rovi、Gracenote和Audible Magic。
越來(lái)越多的應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)了針對(duì)電視的ACR技術(shù)，包括雅虎的IntoNow、Umani和Shazam。
畫(huà)面識(shí)別功能需要特定的應(yīng)用保持在打開(kāi)狀態(tài)。但是對(duì)于電視廣播公司、節(jié)目組和付費(fèi)電視來(lái)說(shuō)，都有很強(qiáng)的動(dòng)機(jī)推出ACR技術(shù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用程序。即使媒體集團(tuán)認(rèn)為在第二個(gè)屏幕上主動(dòng)播放節(jié)目沒(méi)有什么好處，仍需要應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而這樣做。舉個(gè)例子，第三方應(yīng)用有可能將一個(gè)流行的電視秀節(jié)目提供給和廣告相關(guān)的產(chǎn)品，甚至是競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。
第二個(gè)屏幕對(duì)于電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)來(lái)說(shuō)尤其有前景。電子商務(wù)應(yīng)用程序也可以使用ACR技術(shù)（SeeLoveBuy就是這樣一家創(chuàng)業(yè)公司）。例如，應(yīng)用程序在釣魚(yú)節(jié)目中探測(cè)到釣竿時(shí)，有可能會(huì)向用戶推薦頂級(jí)釣具。
雖然范圍有限，但是eBay已經(jīng)開(kāi)始使用Watch with eBay（和eBay一起看）應(yīng)用來(lái)試驗(yàn)類似的推銷方式，該應(yīng)用會(huì)根據(jù)你的收視內(nèi)容推薦商品。
和eBay一起看
eBay的案例顯示，第二個(gè)屏幕上的節(jié)目?jī)?nèi)容和市場(chǎng)推廣并不一定需要有ACR或者對(duì)象識(shí)別技術(shù)的支持。
比如，某個(gè)特定的流行電視秀或者應(yīng)用程序發(fā)布商可以在用戶看電視的時(shí)候推薦他們打開(kāi)應(yīng)用程序，在第二塊屏幕上向用戶提供有關(guān)的內(nèi)容服務(wù)。家庭購(gòu)物頻道QVC在直播時(shí)段就采取了這種方式，在節(jié)目中推廣自己的移動(dòng)應(yīng)用。與之相配合，應(yīng)用內(nèi)（In-app）的內(nèi)容展示也會(huì)突出最近電視節(jié)目中的商品。即便是使用這種相對(duì)低科技含量的多屏幕顯示方式，QVC在將移動(dòng)銷售和電視廣播相結(jié)合這一點(diǎn)上也取得了成功。
第二個(gè)屏幕概念其他出名的應(yīng)用程序包括Zeebox（Comcast投資了這家公司）、Viggle（與DirecTV結(jié)成合作伙伴）、Miso還有GetGlue。
游戲行業(yè)方面，微軟推出了Smartglass，這是一款運(yùn)行在智能手機(jī)和平板設(shè)備上的移動(dòng)應(yīng)用，包括iPad和安卓平臺(tái)。Smartglass將第二個(gè)屏幕作為Xbox 360的補(bǔ)充設(shè)備，配合游戲或者電視用途。
結(jié)論
★ 移動(dòng)開(kāi)發(fā)者不應(yīng)該忽視移動(dòng)方案在提升家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的機(jī)會(huì)。
★ 相關(guān)技術(shù)（諸如Airplay、Miracast和ACR）的成功開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，會(huì)增加使用多屏幕環(huán)境的機(jī)會(huì)。
★ 在節(jié)目導(dǎo)航和遙控領(lǐng)域蘊(yùn)含市場(chǎng)機(jī)遇，付費(fèi)電視提供商會(huì)非常積極地支持該類移動(dòng)功能，并在自己的DVR設(shè)備上捆綁。
★ 視頻仍舊是移動(dòng)平臺(tái)在客廳最有機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷從業(yè)者能夠發(fā)掘多屏幕環(huán)境的市場(chǎng)機(jī)遇，包括多人游戲，新廣告模式，還有越發(fā)誘人的——電子商務(wù)市場(chǎng)。
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