據(jù)國外媒體報道，在谷歌遺憾地“退出中國”一周年后，谷歌各方面舉措顯示，其正在謀求重返中國市場開展業(yè)務(wù)，并重點發(fā)展顯示廣告、面向中國出口公司的業(yè)務(wù)。目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超過4億人，是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。路透社表示，谷歌重返中國市場的道路必然不是一帆風(fēng)順的，但這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍期望在中國市場中占有一席之地。
搜索引擎市場研究公司Darwin Marketing首席執(zhí)行官T.R.惠靈頓(T.R. Harrington)表示：“我相信谷歌能夠重返中國。中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展速度太快了，從中分到一小塊蛋糕對于一家公司來說已經(jīng)很大了�！卑鹱稍兊臄�(shù) 據(jù)顯示，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到110億元人民幣(約合17億美元)，并且在接下來的四年中有望保持50%的年均增長速度。
盡管谷歌在中國搜索引擎市場的占有率在未來幾年還將保持下降勢頭，但中國足夠大的市場規(guī)模和超常的發(fā)展速度能夠給谷歌足夠的成長空間。
惠靈頓表示，根據(jù)谷歌的最新發(fā)展計劃，谷歌將目標(biāo)客戶瞄準(zhǔn)打算在海外投放搜索引擎廣告的中國出口公司。這項業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)占了谷歌中國地區(qū)總營業(yè)收入的一半。
谷歌認(rèn)為，中國正在快速發(fā)展的出口商非常渴望接觸到海外客戶，它們將利用國際搜索引擎接觸到全球的客戶。據(jù)悉2010年谷歌進行了業(yè)務(wù)重組，重組后谷歌將業(yè)務(wù)重點放在中國的中小企業(yè)廣告主。
谷歌駐北京的一名發(fā)言人表示：“谷歌正打算推出很多新的海外產(chǎn)品，這些產(chǎn)品對中國的中小型出口企業(yè)來說很有幫助�！惫雀柘蚵吠干绫硎荆�2011年為瞄準(zhǔn)中國快速發(fā)展的出口市場，谷歌計劃增加中國員工的數(shù)量。
Android操作系統(tǒng)和顯示廣告
2010年1月，谷歌宣布“退出中國市場”，繼中國和谷歌之間長達(dá)數(shù)月的指責(zé)后，谷歌逐漸淡出中國市場。去年谷歌在中國的搜索引擎市場份額由 2009年的30%左右下降至26%。在這期間，其競爭對手百度的市場份額則由69%左右提升至73%。路透社預(yù)計谷歌在2011年還會繼續(xù)失去市場份 額。
易觀國際分析師表示，“即使谷歌在中國的營業(yè)收入繼續(xù)增長，谷歌在中國的市場占有率再也不會回到它退出中國以前的情況，因為谷歌在中國的營業(yè)收入增長率很低。”
面對中國的競爭對手百度和騰訊，谷歌Android移動操作系統(tǒng)似乎成為了一個亮點。但中國媒體曾報道稱，百度正計劃研發(fā)自己的移動操作系統(tǒng)，騰訊也已經(jīng)將QQ服務(wù)綁定到大量用戶的手機中。
此外中國政府規(guī)定，開展電子地圖業(yè)務(wù)需要申請牌照，谷歌廣受歡迎的地圖業(yè)務(wù)也因此受到威脅。谷歌表示，公司正在評估中國電子地圖新規(guī)則的影響。
由于在這些產(chǎn)品上的疲軟表現(xiàn)，谷歌在中國的品牌形象受損。但這不太可能直接影響谷歌的營業(yè)收入，因為目前谷歌的主營業(yè)務(wù)還是搜索引擎，而不是移動操作系統(tǒng)和電子地圖等業(yè)務(wù)。
投資者在對谷歌股票估值的過程中已經(jīng)考慮了谷歌將在中國遇到的困難因素。目前投資者普遍關(guān)注該公司其他業(yè)務(wù)的增長率。2010年，谷歌股票下跌5%，遜于同期納斯達(dá)克指數(shù)表現(xiàn)。
持有谷歌股票的資產(chǎn)管理公司RCM Capital Management投資經(jīng)理沃爾特·普萊斯(Walter Price)表示：“投資者已經(jīng)認(rèn)識到，中國市場對現(xiàn)在的谷歌來說并不是那么重要，還有一些其他業(yè)務(wù)對谷歌更加重要，比如顯示廣告和移動廣告等。”
顯示廣告是品牌廣告的一種。艾瑞咨詢表示，2010年品牌廣告業(yè)務(wù)總額占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)總額的69%，并且一直到2014年，品牌廣告將一直保持主導(dǎo)地位。
谷歌大中華區(qū)副總裁劉允在給路透社的一封電子郵件中稱：“顯示廣告是谷歌全球的業(yè)務(wù)重點，特別是在中國，因為中國的顯示廣告已經(jīng)成長為一個大的行業(yè)�！�
據(jù)悉，由于中國的網(wǎng)民更加喜歡夾雜圖像和視頻內(nèi)容的網(wǎng)頁，而西方網(wǎng)民更喜歡簡潔的、結(jié)構(gòu)清晰的網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格。因此顯示廣告在中國發(fā)展勢頭非常好。
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